PE 238 pdf - (CCI) de Strasbourg et du Bas-Rhin
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Design in<strong>du</strong>striel<br />
Un programme d’ai<strong>de</strong> à la conception <strong>de</strong> pro<strong>du</strong>it<br />
COMMERCE<br />
«<br />
Trop souvent, on ne r<strong>et</strong>ient <strong>du</strong><br />
<strong>de</strong>sign in<strong>du</strong>striel que l’idée<br />
d’esthétisme alors que le<br />
mot anglais y associe la notion <strong>de</strong><br />
conception globale d’un pro<strong>du</strong>it»,<br />
relève Didier Wehrli, chef <strong>de</strong> proj<strong>et</strong><br />
à la Chambre Régionale <strong>de</strong><br />
Commerce <strong>et</strong> d’In<strong>du</strong>strie d’Alsace.<br />
«Tout au long <strong>du</strong> processus, qui va<br />
<strong>de</strong> l’idée à la mise sur le marché,<br />
le pro<strong>du</strong>it doit être conçu <strong>et</strong> analysé<br />
<strong>de</strong> manière globale afin<br />
que l’entreprise intègre toutes<br />
les contraintes liées à<br />
l’économie, la technologie,<br />
l’ergonomie <strong>et</strong><br />
l’esthétique».<br />
Analyse fonctionnelle,<br />
caractéristiques<br />
<strong>de</strong><br />
l’obj<strong>et</strong>, choix <strong>de</strong>s matériaux <strong>et</strong> <strong>de</strong>s<br />
technologies <strong>et</strong> définition <strong>de</strong> la<br />
forme sont autant d’étapes<br />
indispensables pour réussir c<strong>et</strong>te<br />
démarche, sans oublier le positionnement<br />
sur le marché <strong>du</strong><br />
nouveau pro<strong>du</strong>it <strong>et</strong><br />
la stratégie<br />
<strong>de</strong> commercialisation. C<strong>et</strong>te<br />
démarche est tout aussi stratégique<br />
quand il s’agit <strong>de</strong> diversifier<br />
ou d’adapter la somme <strong>de</strong> pro<strong>du</strong>its<br />
existante aux évolutions technologiques<br />
<strong>et</strong> aux besoins <strong>du</strong> marché.<br />
Un prédiagnostic personnalisé<br />
Lancé en 2004, un prédiagnostic*<br />
personnalisé<br />
réalisé par un bureau<br />
d’étu<strong>de</strong>s est proposé aux<br />
PME/PMI** alsaciennes.<br />
«Dix entreprises<br />
issues <strong>de</strong> tous les<br />
domaines in<strong>du</strong>striels<br />
ont déjà pu bénéficier <strong>de</strong> c<strong>et</strong>te ai<strong>de</strong><br />
pour une première étu<strong>de</strong> formelle»,<br />
indique Didier Wehrli. «La prestation<br />
<strong>du</strong> bureau d’étu<strong>de</strong>s, facturée<br />
5 000 € HT, est financée à 80 %<br />
par la Drire <strong>et</strong> la Région Alsace,<br />
1 000 € restant à la charge <strong>de</strong><br />
l’entreprise.»<br />
C<strong>et</strong>te valeur ajoutée dans la<br />
démarche <strong>de</strong> conception d’un pro<strong>du</strong>it<br />
innovant perm<strong>et</strong> d’établir un<br />
premier cahier <strong>de</strong>s charges <strong>et</strong> une<br />
étu<strong>de</strong> <strong>de</strong> positionnement. <<br />
* L’action collective «Conception <strong>de</strong> pro<strong>du</strong>it-<br />
Design in<strong>du</strong>striel», organisée par la Chambre<br />
Régionale <strong>de</strong> Commerce <strong>et</strong> d’In<strong>du</strong>strie d’Alsace<br />
(CRCIA), a été lancée en juin 2004 en Alsace<br />
avec le soutien financier <strong>de</strong> la Direction Régionale<br />
<strong>de</strong> l’In<strong>du</strong>strie, <strong>de</strong> la Recherche <strong>et</strong> <strong>de</strong><br />
l’Environnement (DRIRE) <strong>et</strong> <strong>de</strong> la Région Alsace.<br />
** PME/PMI <strong>de</strong> moins <strong>de</strong> 250 salariés <strong>et</strong> n’appartenant<br />
pas à plus <strong>de</strong> 25 % à un groupe <strong>de</strong><br />
plus <strong>de</strong> 250 personnes fabriquant <strong>et</strong> concevant<br />
<strong>de</strong>s pro<strong>du</strong>its in<strong>du</strong>striels (hors bien <strong>de</strong> consommation).<br />
[ TÉMOIGNAGE ]<br />
Christian Pitisi,<br />
directeur in<strong>du</strong>striel,<br />
Haemmerlin SAS,<br />
Monswiller<br />
«Haemmerlin a toujours su proposer<br />
<strong>de</strong>s pro<strong>du</strong>its – brou<strong>et</strong>tes,<br />
diables, <strong>et</strong>c. – que ses concurrents<br />
n’avaient pas. Aujourd’hui,<br />
nos réalisations «lea<strong>de</strong>r» sont<br />
copiées dans <strong>de</strong> nombreux pays<br />
où le coût <strong>de</strong> la main d’œuvre<br />
est très bas. Nous <strong>de</strong>vons donc,<br />
afin <strong>de</strong> conserver notre avance,<br />
innover sans cesse <strong>et</strong> trouver<br />
<strong>de</strong> nouvelles pro<strong>du</strong>ctions<br />
performantes qui répon<strong>de</strong>nt<br />
à la <strong>de</strong>man<strong>de</strong> <strong>de</strong> nos clients.<br />
Plusieurs pistes <strong>de</strong> réflexion ont<br />
été fixées au bureau d‘étu<strong>de</strong>s<br />
dans le cadre <strong>du</strong> programme<br />
«Conception <strong>de</strong> pro<strong>du</strong>it-Design<br />
in<strong>du</strong>striel» <strong>de</strong> la CRCI Alsace.<br />
Nous souhaitons une nouvelle<br />
ergonomie pour notre brou<strong>et</strong>te <strong>et</strong><br />
réfléchir à un système <strong>de</strong> montage<br />
plus pratique (les brou<strong>et</strong>tes<br />
sont livrées démontées au client).<br />
Ce nouveau pro<strong>du</strong>it doit également<br />
être<br />
plus<br />
facile <strong>et</strong> moins<br />
cher à transporter.<br />
Ré<strong>du</strong>ire les<br />
coûts <strong>de</strong> fabrication<br />
doit être étudié également.<br />
Ce prédiagnostic, puis dans<br />
un second temps l’étu<strong>de</strong> <strong>de</strong>vront<br />
apporter une vraie valeur ajoutée<br />
à notre pro<strong>du</strong>it.»<br />
Haemmerlin SAS à Monswiller<br />
fabrique chaque année près d’un<br />
million <strong>de</strong> brou<strong>et</strong>tes <strong>et</strong> <strong>de</strong> diables<br />
exportés dans 60 pays.<br />
Son CA est <strong>de</strong> 32,2 M€ avec<br />
un effectif <strong>de</strong> 210 salariés.<br />
[ Contact ] 03 88 01 85 00<br />
[ Contacts ]<br />
Didier Wehrli, CRCI Alsace, 03 88 76 45 22<br />
Audrey Bensaid, DRIRE Alsace, 03 88 25 92 32<br />
Olivier Longin, Région Alsace, 03 88 15 66 79<br />
Pour plus d’infos sur c<strong>et</strong>te entreprise :<br />
www.strasbourg.cci.fr/entreprises<br />
N° Siren 675580328<br />
Février 2005 - n°<strong>238</strong> > 15