LA NATURE FAIT BIEN LES CHOSES - SCA Forest Products AB

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○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ nature et les dernières découvertes d’ordre biologique. Le lecteur y trouvera aussi la grille des émissions de la BBC consacrées à la nature. La rédaction fait appel aux meilleurs experts dans ses colonnes. Sir David Attenborough, l’une des sommités en la matière, siège au comité de rédaction. Il est certain qu’un papier traditionnel serait décalé dans ce contexte. Bientôt un arbre et matière première pour la presse. Un exemplaire de Sveriges Natur nécessite 0,1 m 2 de coupe claire. Sveriges Natur à la loupe QUEL EST l’impact sur l’environnement d’un magazine consacré à la nature ? C’est la question que s’est posée la SNF après avoir choisi le papier certifié FSC de SCA, son magazine Sveriges Natur devenant dans la foulée la première publication certifiée écologique. « Nous avons examiné l’impact environnemental de chaque process », explique Christer Fält, directeur environnement de la papeterie d’Ortviken. Pour la première fois, une publication dressait l’inventaire de son impact sur l’environnement, de l’arbre dans la forêt à la boîte aux lettres du lecteur. L’impression et la distribution sont les activités les plus polluantes, ce qui en a surpris plus d’un, affirme Christer Fält. « Auparavant, on estimait que c’était la fabrication du papier. » Comme le signale la rédaction, les chiffres ne veulent pas vraiment dire grand-chose sans valeurs de comparaison, mais ils donnent néanmoins une indication de son Förslag på bild och bildtext till Sveriges Natur under luppen För att lindra bilden av ”kalhygge”. Bild på föryngringsyta och ett grönt, fint skott som sticker upp ur jorden: Förslag bildtext: action pour produire le magazine le plus propre de Suède. Pollution d’un exemplaire de Sveriges Natur : 93 g de dioxyde de carbone 0,4 g d’oxyde d’azote 0,05 g de paraffines 0,01 g de particules 0,1 g d’oxyde de carbone 0,2 g d’oxyde de soufre 1,2 g de matières consommant de l’oxygène (DCO) 0,1 m 2 de coupe claire Toutes les émissions, sauf les DCO, sont rejetées dans l’atmosphère. (Source : SNF) DES TITRES QUI ASSUMENT Un coup d’œil rapide sur les magazines d’information sur la nature montre qu’une poignée d’entre eux ont choisi un papier FSC, notamment Maude H Gullberg Sjöåsen, rédactrice en chef de WWF Eko, le magazine des membres du WWF en Suède. WWF Eko a été le premier à passer au papier FSC en Suède. « Pour nous, il est essentiel de distribuer un magazine et autres documentations imprimés sur un papier écologique. Le papier FSC est fabriqué en Suède, mais les autres qualités [écologiques] ne font pas l’objet d’une production élevée. Vu la superficie de forêt certifiée FSC en Suède, il est surprenant que le choix soit aussi réduit. Nous devons donc acheter certaines qualités à l’étranger, d’où de longs transports. On peut alors se demander : FSC ou longs transports ? Qu’est-ce qui est le moins préjudiciable pour l'environnement ? Voilà pourquoi il est capital que le choix en matière de papier certifié FSC s’élargisse le plus vite possible en Suède. » Chez Sveriges Natur, on débat d’un autre problème : « Tout est imprimé sur papier FSC, sauf la couverture, explique Carl-Axel Fall. En fait, nous ne savions pas qu’il existait un papier écologique d’une qualité suffisante pour la couverture. Nous l’avons trouvé. Il est un peu trop jaune et pas tout à fait optimal, mais nous allons l’adopter. » Le rédacteur en chef espère que le dernier numéro de 2003 sera entièrement imprimé sur papier FSC, une nouvelle que les lecteurs apprécieront 10 SCA Customer Magazine 2/2003 Graphic Paper
certainement. Il existe deux types de lecteurs, indique Carl-Axel Fall. Le premier est un homme de plus de 50 ans qui aime les balades en plein air et est un écologiste de première heure. Le second est une femme d’environ 35 ans qui ne se promène pas autant en forêt, mais se préoccupe de la protection de l’environnement, des effets des produits chimiques, des produits alimentaires, de la santé. LES ENFANTS ET LES MAGAZINES Les enfants aussi s’intéressent à la nature et à l’environnement. Certains groupes de presse se sont empressés de satisfaire leur curiosité. En Allemagne, Teresa Finsterer, 11 ans, aime les animaux. La famille a deux chats. La fillette aime beaucoup feuilleter le Geo de papa. Chez sa copine, elle lit le mensuel Geolino qui s’adresse aux 8- 14 ans. « Le plus rigolo, ce sont les histoires drôles. Mais il y a aussi des articles sur les animaux. Je trouve que les photos sont grandes et belles. On trouve aussi des posters d’animaux. » Le premier numéro de Geolino est sorti en 2001. Depuis, le concept fait un tabac. Son tirage s’est stabilisé à 207 000 exemplaires. Comme pour son grand frère, son contenu est varié : sciences, technologies, culture se mêlent aux jeux, trucs et astuces ainsi qu’aux photoreportages des bambins. Le ton est à la fois drôle et sérieux. « On peut apprendre beaucoup en lisant Geolino. J’ai lu plusieurs articles sur la guerre en Irak, par exemple. » Le papa de Teresa est bien disposé à l’égard du mensuel auquel de nombreuses écoles sont abonnées. « Les choses sont expliquées de manière à être comprises par les enfants sans pour cela éviter les sujets sérieux. Geolino aide beaucoup les parents qui n’ont pas le temps ou ne peuvent discuter de ces questions. » LES CONNAISSANCES FONT LA FORCE Le concept selon lequel les enfants se divertissent en lisant sans être conscients qu’ils apprennent quelque chose est astucieux. National Geographic Kids l’applique depuis 1975. Il s’adresse lui aussi aux 8-14 ans. Son objectif est de distraire et d’informer, et de les intéresser au monde qui les entoure. Animaux, divertissement, sciences, technologies, actualité et reportages sur d’autres cultures se partagent ses pages. Le WWF, quant à lui, a créé pour ses jeunes adhérents des Panda Clubs nationaux. Dans certains pays, il existe même une publication pour les enfants. WWF France s’apprête à lancer Panda Junior. La rédaction est sûre qu’il va marcher. Les connaissances font la force et les écologistes de demain sont bien informés, apprécient la magie d’une photo et sont attachés à notre bonne vieille Terre. Comme les grands ! Teresa Finsterer et sa petite sœur Sophia aiment bien les animaux et la nature. Teresa lit régulièrement Geolino, qui instruit en divertissant. SCA Customer Magazine 2/2003 Graphic Paper 11
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