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Le magazine espagnol Quo a de quoi étancher la soif de connaissances du plus assoiffé des lecteurs. Chaque numéro est bourré d’informations qui, croit-on, n’intéresse personne. Sauf qu’une fois qu’on commence à le lire, on ne peut plus s’arrêter. QUO VADIS ? PAR Ann Johansson ILLUSTRATION Pia Koskela TECHNOLOGIE, neurologie, physique, santé, nature, sexualité, culture, espace, automobile, gastronomie, inventions, médias, mode, animaux, etc., etc. Le contenu du mensuel espagnol Quo est très varié. Les sujets abordés dans les articles ont des points de départ très divers : quelque chose de différent, de nouveau, d’ancien, de curieux... En d’autres termes, tous les thèmes y trouvent leur place. Leur dénominateur commun est que chaque article doit avoir un lien scientifique ou technique. « Nous choisissons des questions d’ordre scientifique, technique ou social, explique Amelia Die, rédactrice en chef. Elles doivent être d’actualité. Notre intention est de leur donner un angle différent et un point de départ qui correspondent à la philosophie du magazine. » La politique de la rédaction et ses objectifs sont d’éveiller la curiosité de ses lecteurs, notamment sur des sujets comme les sciences et la culture. « Nous voulons livrer des connaissances à nos lecteurs sur ces questions tout en leur donnant une information générale. » MATIÈRE À RÉFLEXION Exemple de ce concept, un article qui parle des couleurs avec un fort ancrage sur l’automne. Pourquoi les feuilles des arbres sont-elles si colorées ? Pourquoi et comment les feuilles tombent-elles à l’automne ? Le lecteur apprend par quel moyen ses yeux perçoivent les couleurs 18 <strong>SCA</strong> Customer Magazine 2/2003 Graphic Paper
○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ des feuilles, ce qu’est le bêtacarotène qu’on retrouve dans tout ce qui est orange et qui donne aux feuilles leurs belles couleurs d’automne. Il y apprend aussi que la couleur orange stimule l’appétit. Un autre reportage s’intéresse à ce qui se passe dans notre cerveau lorsque l’on est déprimé et comment agit l'antidépresseur Prozac. Un troisième sujet aborde le thème des manipulations génétiques et montre avec force texte et photo comment on opère les embryons dans le ventre de leurs mamans. Un quatrième article publié sous la rubrique Auto décrit ce qui caractérise un automobiliste agressif et quels facteurs provoquent l’irascibilité des conducteurs. En dépit du sérieux de ses sujets, le mensuel développe le tout sur un ton humoristique comme en témoignent son langage imagé et ses légendes, ainsi que les concours et autres rubriques qui font appel aux lecteurs. « L’humour est l’une des principales caractéristiques du magazine, estime Amelia Die. En particulier sur les sujets auxquels le lecteur peut contribuer. » Les lecteurs sont nombreux à réagir aux articles. Certaines lettres sont envoyées au courrier des lecteurs (Quonectados), d’autres en réponse à des concours ou autres sollicitations de la rédaction. Exemple de concours ayant remporté un grand succès : faire parvenir des œufs frais intacts au magazine. De nombreux emballages novateurs sont parvenus au siège de la rédaction à Madrid. Les meilleurs ont été sélectionnés, photographiés et publiés, puis les lecteurs ont voté pour élire les meilleures trouvailles. Édité par le groupe de presse français Hachette, Quo paraît depuis octobre 1995, en espagnol uniquement. Une édition spéciale « edition distina » est réservée au Mexique. De l’avis de la rédaction, elle est la seule à sortir ce genre de publication, du moins en Europe. Son concept, attirer le lecteur par les connaissances, s’est révélé une réussite. Son tirage moyen s’élève à 179 407 exemplaires, mais chaque numéro est lu par un million de lecteurs. Ces lecteurs, dont la moyenne d’âge est de 31 ans, sont originaires de toute l’Espagne. Le titre attire aussi les jeunes lecteurs, 13,4 % ont entre 14 et 19 ans. Les statistiques montrent aussi qu’il n’y a pas que les hommes qui sont intéressés par la technique : 39,3 % des lecteurs sont des lectrices, dont beaucoup seraient des femmes au foyer. GRAPHISME EXPLICITE Quo n’a pas d’orientation politique, mais il peut adopter un ton critique lorsque c’est nécessaire. « Nous n’avons pas beaucoup de sujets tabous, la difficulté est davantage de proposer des sujets classiques sous un éclairage nouveau », souligne Amelia Die. Le mensuel a prouvé qu’il pouvait être critique et informatif au moment du naufrage du tanker Prestige au large de la Galicie l’hiver dernier. Il a publié dans ses pages un test au terme duquel les lecteurs pouvaient analyser les conséquences de la marée noire. La guerre en Irak a été abordée aussi par l’intermédiaire, par exemple, d’un graphique détaillé présentant les armes impliquées dans le conflit. morts comme les fossiles. Naturellement, le lecteur a pu aussi apprendre quel type d’organisme on considère comme vivant ou mort, une explication qui n’est pas si logique que ça ; les savants euxmême n’étant pas d’accord sur ce sujet. Un échantillon de Quo : ce que l’œil ne voit pas... Encadré type de Quo : « Une chauvesouris a un sonar pour s’orienter dans l’obscurité. Quand il fait nuit, elle émet une série d’ultrasons très rapprochés par l’intermédiaire de sa bouche ou de son nez. Les ultrasons réfléchis la renseignent sur son environnement et lui permettent d’éviter les obstacles. – Indépendamment du mythe selon lequel cet animal serait un méchant vampire, il a été démontré que certains vampires sont des créatures généreuses : ils recrachent leur nourriture pour nourrir leurs famille et proches. » « Nous n’avons pas beaucoup de sujets tabous, la difficulté est davantage de proposer des sujets classiques sous un éclairage nouveau » AMELIA DIE La rédaction estimant que texte et illustrations doivent aller de conserve, elle donne la priorité à l’infographie. Les photos sont achetées à une agence ou prises par les photographes du magazine. Deux de ses grandes particularités sont les illustrations et les choix graphiques. Là aussi, les lecteurs sont parfois appelés à participer. Dans le numéro d’avril, des photos montrant des formes indéfinissables ont paru sous la rubrique : Vivants ou non ? La réponse en fin de mensuel indiquait qu’il s’agissait soit d’organismes vivants comme les cellules, un virus ou des œufs de saumon, soit d’organismes Quelques chiffres Quo paraît douze fois par an. Son tirage moyen est de 179 407 exemplaires (2002). Chaque numéro est lu en moyenne par 1 271 000 personnes (mai 2003) ; 10 % des exemplaires sont des abonnements ; 22 % des ventes sont vendus avec d’autres magazines et promotions ; 68 % sont des ventes au numéro. <strong>SCA</strong> Customer Magazine 2/2003 Graphic Paper 19
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