LA NATURE FAIT BIEN LES CHOSES - SCA Forest Products AB

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Photos grandeur nature La magie d’une photo, la soif de connaissances, des valeurs éthiques qui ne sont pas que des mots... La passion pour la nature unit des millions de lecteurs dans le monde entier. PAR Elisabet Tapio Neuwirth PHOTOS Lars Bringslimark, Bo Mellerstedt, Digitalvisions LE CONSOMMATEUR en quête de publications consacrées à la nature butine souvent dans les rayons des kiosques. Une revue par-ci, une autre par-là. Parfois, elles surgissent là où l’on s’y attend le moins, parmi les magazines dédiés aux animaux familiers, à la chasse, aux hobbies ou aux loisirs. On ne peut s’empêcher de s’interroger : comment qualifier cette revue ? Est-ce vraiment un magazine sur la nature ? Ce trouble s’explique par le fait que les magazines sur la nature attirent un lectorat très large. La majorité est plutôt intéressée par les photos ; pour certains, la nature en photo va au-delà d’une simple documentation, c’est un art. Puis, il y a ceux qui sont orientés biologie et sciences naturelles. Enfin, il y a les lecteurs engagés à qui la nature et l’environnement tiennent beaucoup à cœur. LA PHOTO, UN ART « Je crois que nous attirons tous ces groupes, estime Kjell Gustavsson, rédacteur en chef du magazine nordique Camera Natura. La revue est essentiellement consacrée aux photos, mais nous publions aussi des articles de vulgarisation scientifique. Nous avons notamment fait l’inventaire de toutes les grenouilles et phoques d’Europe du Nord. » À ses débuts, Camera Natura était une publication faite par et pour les photographes et diffusée seulement par abonnement. Aujourd’hui, elle est disponible dans les kiosques et sort chaque trimestre. Sa diffusion tourne autour de 5 000 exemplaires. Son lectorat s’est élargi au public qui aime la photo, la nature et l’environnement, devine son rédacteur en chef : « Peutêtre cela l’incite-t-il à aller au grand air, peut-être voyage-t-il par l’intermédiaire de nos photos. » DES PHOTOS SENSATIONNELLES La rédaction tente de refléter tant la nature sauvage que les paysages modelés par l’homme. Les photographes sont originaires de Suède, Finlande, Norvège, Danemark et Islande. Trait particulier, les textes peuvent être écrits jusqu’en trois langues en fonction de l’origine du journaliste. Le plus souvent, ils sont rédigés en suédois, mais 6 SCA Customer Magazine 2/2003 Graphic Paper
aussi en norvégien et danois. C’est un geste délibéré afin de mettre en valeur et renforcer la coopération nordique. « Naturellement, cela ne va pas sans problème. Les lecteurs finlandais qui maîtrisent le suédois (NdT : deuxième langue officielle du pays) ont parfois des difficultés à lire le danois et le norvégien. Mais, d’un autre côté, certains de nos abonnés sont originaires de pays anglo-saxons et ne possèdent aucune de ces langues. Il n’y a que les photos qui les intéressent. » On a déjà demandé à Kjell Gustavsson s'il envisageait de sortir une édition en anglais. « Nous y songeons car l’Allemagne, la Grande-Bretagne et les USA sont un grand marché. Les Nordiques ont un style bien particulier qui les distingue des autres. Ici, les prédateurs sont toujours photographiés en pleine nature et rarement dans les réserves. Les magazines américains veulent de grands mammifères, des éléphants dans la savane par exemple. Je ne dis pas qu’un style est meilleur que l’autre, mais il est vrai que les photos nordiques sont différentes. » Et les couleurs sont exceptionnelles. Les photos paraissant dans Camera Natura ont de la place pour s’étaler, les textes, sobres, ne servent guère que de légendes. Le photographe finlandais Juho Rahkonen a exprimé le caractère complexe de son métier dans l’une de ses chroniques : « On nous critique parce que nous prenons de trop belles photos et négligeons la triste réalité. Certains disent que les belles photos sont autant de mensonges car il ne reste guère de grands espaces inexplorés. Devonsnous prendre des photos moches ? » N’y en a-t-il que pour les images à caractère grandiose ? « Non, la mort et la destruction existent aussi dans la nature, répond Kjell Gustavsson. Mais je trouve qu’il est essentiel de montrer SCA Customer Magazine 2/2003 Graphic Paper 7
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