LA NATURE FAIT BIEN LES CHOSES - SCA Forest Products AB

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des feuilles, ce qu’est le bêtacarotène
qu’on retrouve dans tout ce qui est
orange et qui donne aux feuilles leurs
belles couleurs d’automne. Il y apprend
aussi que la couleur orange stimule
l’appétit.
Un autre reportage s’intéresse à ce
qui se passe dans notre cerveau lorsque
l’on est déprimé et comment agit l'antidépresseur
Prozac. Un troisième sujet
aborde le thème des manipulations génétiques
et montre avec force texte et
photo comment on opère les embryons
dans le ventre de leurs mamans.
Un quatrième article publié sous la
rubrique Auto décrit ce qui caractérise
un automobiliste agressif et quels facteurs
provoquent l’irascibilité des conducteurs.
En dépit du sérieux de ses sujets, le
mensuel développe le tout sur un ton
humoristique comme en témoignent
son langage imagé et ses légendes, ainsi
que les concours et autres rubriques qui
font appel aux lecteurs. « L’humour est
l’une des principales caractéristiques du
magazine, estime Amelia Die. En particulier
sur les sujets auxquels le lecteur
peut contribuer. »
Les lecteurs sont nombreux à réagir
aux articles. Certaines lettres sont envoyées
au courrier des lecteurs (Quonectados),
d’autres en réponse à des
concours ou autres sollicitations de la
rédaction. Exemple de concours ayant
remporté un grand succès : faire parvenir
des œufs frais intacts au magazine.
De nombreux emballages novateurs
sont parvenus au siège de la rédaction à
Madrid. Les meilleurs ont été sélectionnés,
photographiés et publiés, puis les
lecteurs ont voté pour élire les meilleures
trouvailles.
Édité par le groupe de presse français
Hachette, Quo paraît depuis octobre
1995, en espagnol uniquement. Une
édition spéciale « edition distina » est
réservée au Mexique. De l’avis de la
rédaction, elle est la seule à sortir ce
genre de publication, du moins en Europe.
Son concept, attirer le lecteur par
les connaissances, s’est révélé une réussite.
Son tirage moyen s’élève à 179 407
exemplaires, mais chaque numéro est
lu par un million de lecteurs.
Ces lecteurs, dont la moyenne d’âge
est de 31 ans, sont originaires de toute
l’Espagne. Le titre attire aussi les jeunes
lecteurs, 13,4 % ont entre 14 et 19
ans. Les statistiques montrent aussi
qu’il n’y a pas que les hommes qui sont
intéressés par la technique : 39,3 %
des lecteurs sont des lectrices, dont
beaucoup seraient des femmes au foyer.
GRAPHISME EXPLICITE
Quo n’a pas d’orientation politique,
mais il peut adopter un ton critique
lorsque c’est nécessaire. « Nous n’avons
pas beaucoup de sujets tabous, la difficulté
est davantage de proposer des
sujets classiques sous un éclairage
nouveau », souligne Amelia Die.
Le mensuel a prouvé qu’il pouvait
être critique et informatif au moment
du naufrage du tanker Prestige au large
de la Galicie l’hiver dernier. Il a publié
dans ses pages un test au terme duquel
les lecteurs pouvaient analyser les conséquences
de la marée noire. La guerre
en Irak a été abordée aussi par l’intermédiaire,
par exemple, d’un graphique
détaillé présentant les armes impliquées
dans le conflit.
morts comme les fossiles. Naturellement,
le lecteur a pu aussi apprendre quel type
d’organisme on considère comme vivant
ou mort, une explication qui n’est
pas si logique que ça ; les savants euxmême
n’étant pas d’accord sur ce sujet.
Un échantillon de
Quo : ce que l’œil
ne voit pas...
Encadré type de Quo : « Une chauvesouris
a un sonar pour s’orienter
dans l’obscurité. Quand il fait nuit,
elle émet une série d’ultrasons très
rapprochés par l’intermédiaire de sa
bouche ou de son nez. Les ultrasons
réfléchis la renseignent sur son environnement
et lui permettent
d’éviter les obstacles.
– Indépendamment du mythe selon
lequel cet animal serait un méchant
vampire, il a été démontré que certains
vampires sont des créatures
généreuses : ils recrachent leur
nourriture pour nourrir leurs
famille et proches. »
« Nous n’avons pas beaucoup de
sujets tabous, la difficulté est davantage
de proposer des sujets classiques sous
un éclairage nouveau »
AMELIA DIE
La rédaction estimant que texte et
illustrations doivent aller de conserve,
elle donne la priorité à l’infographie.
Les photos sont achetées à une agence
ou prises par les photographes du magazine.
Deux de ses grandes particularités
sont les illustrations et les choix
graphiques. Là aussi, les lecteurs sont
parfois appelés à participer. Dans le numéro
d’avril, des photos montrant des
formes indéfinissables ont paru sous la
rubrique : Vivants ou non ? La réponse
en fin de mensuel indiquait qu’il
s’agissait soit d’organismes vivants
comme les cellules, un virus ou des
œufs de saumon, soit d’organismes
Quelques chiffres
Quo paraît douze fois par an. Son
tirage moyen est de 179 407 exemplaires
(2002). Chaque numéro est
lu en moyenne par 1 271 000
personnes (mai 2003) ;
10 % des exemplaires sont des
abonnements ;
22 % des ventes sont vendus avec
d’autres magazines et promotions ;
68 % sont des ventes au numéro.
SCA Customer Magazine 2/2003 Graphic Paper
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