LA NATURE FAIT BIEN LES CHOSES - SCA Forest Products AB
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« <strong>SCA</strong> a pour vision d’être<br />
reconnu comme le premier<br />
fournisseur de valeur dans<br />
son domaine, tant pour ses<br />
clients et actionnaires que<br />
pour ses salariés »<br />
PETER NYQUIST<br />
respect, l’excellence et la responsabilité.<br />
Ensemble, mission, vision et valeurs<br />
constituent les fondations de l’édifice<br />
de la marque <strong>SCA</strong>.<br />
Directeur général de la communication<br />
de <strong>SCA</strong> Hygiene <strong>Products</strong> à Munich,<br />
Daniel Oelker est aussi membre de<br />
l’équipe chargée de développer les outils<br />
nécessaires au renforcement de l’image de<br />
l’entreprise. Il explique ainsi l’objectif de<br />
la marque d’entreprise : « <strong>SCA</strong> associe<br />
aujourd’hui des marques grand public à<br />
succès et des marques de produits interprofessionnels,<br />
tout en soutenant le<br />
développement de marques de distributeurs.<br />
» Une image de groupe servira à<br />
fédérer ces différents types de marques.<br />
« Ce que véhicule la marque <strong>SCA</strong>,<br />
c’est l’assurance qu’à la base d’une vaste<br />
gamme de produits, on trouve un Groupe<br />
qui adhère au développement durable<br />
sur les plans écologique, éthique et<br />
financier. »<br />
Peter Nyquist rappelle que ce processus<br />
de développement de l’identité de<br />
la marque n’est pas une révolution<br />
chez <strong>SCA</strong>. « Nous avons couché sur<br />
le papier les pratiques, passées et actuelles,<br />
que nous partageons au sein<br />
de nos métiers. Ce recueil commun<br />
guidera nos actions futures. »<br />
À <strong>LA</strong> RENCONTRE DU CLIENT<br />
Il est d’autant plus important de se<br />
doter d’une image claire et distinctive<br />
que les marques de distributeurs ne<br />
cessent de se développer. « Nous mettons<br />
au service des marques de distributeurs<br />
les compétences et l’expérience<br />
que nous avons acquises au fil des ans<br />
avec nos marques de grande distribution.<br />
Nous allons à la rencontre du<br />
client en tant que <strong>SCA</strong> et non comme<br />
représentant des marques Tena, Tork,<br />
Zewa, Libero, Libresse ou autres. Via<br />
cette stratégie, <strong>SCA</strong> se retrouve dans la<br />
Ce que véhicule la marque <strong>SCA</strong>, c’est<br />
l’assurance qu’à la base d’une vaste<br />
gamme de produits, on trouve un<br />
Groupe qui adhère au développement<br />
durable sur les plans écologique,<br />
éthique et financier.<br />
position exceptionnelle de fournir un<br />
savoir-faire dans différents domaines<br />
et d’aider les distributeurs à améliorer<br />
leur gestion catégorielle. »<br />
L’engagement de <strong>SCA</strong> envers ses<br />
clients peut se résumer dans le slogan<br />
du Groupe : « Essentials for everyday<br />
life », l’essentiel pour la vie quotidienne.<br />
« Nous sommes fondamentaux.<br />
Nous sommes nécessaires. Nous sommes<br />
indispensables, conclut Peter<br />
Nyquist. En un mot, nous sommes<br />
essentiels. »<br />
<strong>SCA</strong> Customer Magazine 2/2003 Graphic Paper<br />
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