ÉPREUVE D'ÉTUDE DE CAS OPTION GESTION COMMERCIALE

ÉTUDE DE CAS DE GESTION COMMERCIALE – CPA 2 / 2006 page 1/14
CAS "RÉGIE DES TABACS – ALTADIS"
Historique de la Régie des Tabacs
L'histoire du tabac au Maroc remonte loin dans le temps. Il semble, en effet, que l'introduction au tabac
au Maroc remonte à 1598 par le biais de soldats subsahariens qui escortaient une caravane d'éléphants
chargés d'offrandes en signe d'allégeance à Ahmed Al Mansour (Roi des Saâdiyines).
Ces soldats, qui fumaient du tabac, ont séjourné à Marrakech pendant une année. C'est ainsi que les
Marocains auraient fait la connaissance du tabac.
La première tentative d'institutionnaliser le commerce du tabac au Maroc date de 1840. Elle est le fait
du Sultan Moulay Abderrahman (1812 1859) qui eut l'idée d'utiliser les recettes de la taxe sur le tabac
pour améliorer les revenus du Trésor public.
En 1910, la concession du monopole des tabacs au Maroc a été adjugée au sieur Léon WEIL qui transféra
ses droits à la "Société Internationale de Régie CO-intéressée des Tabacs au Maroc" pour 40 ans,
celle-ci ayant été prorogée pour une durée de 20 ans le 1er août 1931.
S'ensuivit l'implantation de plusieurs usine de tabac d'abord à Tanger (1911) suivie de Casablanca et
Kénitra (1931), etc.
C'est à la fin de cette première concession, en 1967, que l'État marocain créé la Régie des Tabacs, sous
la forme d'une Société Anonyme dont il conserve la totalité des actions et à laquelle il concède l'exploitation
du monopole des tabacs au Maroc.
Ceci n'a toutefois pas empêché le gouvernement marocain de promulguer, en 1995, la loi n° 15-91 relative
à l'interdiction de fumer et de faire de la publicité en faveur du tabac dans certains lieux.
Il est à noter que la Régie des tabacs a changé de statut juridique et de mode de gouvernance en 2002
en adoptant la forme de Société Anonyme à Directoire et Conseil de surveillance.
Dès 2002 la Régie des Tabacs a été inscrite, par le gouvernement de l'époque, sur la liste des sociétés à
privatiser. Cette opération s'est concrétisée en juillet 2003 avec l'acquisition, par le groupe Altadis, de
80 % du capital de la Régie des Tabacs (sachant, qu'à terme, Altadis envisage de reprendre les 20 %
encore aux mains de l'État marocain).
Peu auparavant, la loi n° 46-02, promulguée en mars 2003, avait consacrée le démantèlement progressif
du monopoles du tabac au Maroc.
Présentation du groupe Altadis
La société Altadis est le groupe franco-espagnol issu de la fusion, en 1999, de l'entreprise française
Seita et de l'entreprise espagnole Tabacalera.
Fort de plus de 27 000 salariés dans le monde, Altadis est un Groupe international et multiculturel présent
dans près de 35 pays. C'est l'un des groupes leaders de l'industrie européenne du tabac et de la distribution
(il est numéro 1 mondial du cigare, numéro 3 des cigarettes en Europe de l'Ouest et l'un des
acteurs majeurs de la distribution en Europe du Sud).
La stratégie suivie par le groupe Altadis l'a conduit à racheter des grandes entreprises localisées aussi
bien au Maroc, qu'en Russie et en Italie.
ÉCOLE NORMALE SUPÉRIEURE DE L'ENSEIGNEMENT TECHNIQUE de Mohammedia