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ÉTUDE DE CAS DE GESTION COMMERCIALE – CPA 2 / 2006 page 7/14 tre les produits d’Altadis et ceux de la Régie des tabacs et last but not least la possibilité se développer les exportations vers le Maghreb, le Moyen Orient et l’Afrique sub-saharienne. Au delà de la valeur de l’entreprise et des potentialités du marché, Altadis a payé aussi, et c’est important, la visibilité sur le secteur rendue possible grâce à la loi votée en janvier 2003. Celle-ci en même temps qu’elle libéralise le secteur du Tabac, organise cette libéralisation de sorte que l’acquéreur dispose d’une protection du marché de quatre ans et demi. Ainsi, avant la libéralisation totale qui interviendra le 1 er janvier 2008 (importation de tabac transformé et des produits manufacturés, leur commercialisation et leur distribution), deux étapes transitoires sont prévues. La première démarre le 1 er janvier 2005. À partir de cette date, en effet, l'importation de tabac brut, sa transformation et son exportation (mais pas sa commercialisation sur le marché interne) deviendront libres. La deuxième étape, elle, commence le 6 juillet 2006 : celle-ci verra le démarrage de la liberté des prix, qui seront désormais fixés par les fabricants et agréés par l'État et la mise en place d'un système de contrôle conformément à la loi 06-99 sur la concurrence (…) La pression fiscale maintenue au même niveau Au total, c'est sur une affaire rentable que l'opérateur franco-espagnol de tabac vient de mettre la main. Mais l'État marocain aussi, obligé de toute façon de démanteler tous les monopoles, a réalisé là une opération dont la réussite n'a d'égale que la cession des 35 % de Maroc Vivendi (pour plus de 23 milliards de dirhams) et, à un degré moindre, la vente de la deuxième licence GSM (pour 11 milliards de dirhams). Avec 14 milliards de dirhams, en effet, l'État va empocher (le paiement est prévu pour fin juin) sur une seule opération, beaucoup plus que ce qu'il avait prévu comme recettes de privatisation (12, 5 milliards de dirhams) dans la loi de finances 2003. Un montant qui représente plu de 3 % du PIB, donc un déficit réduit d'autant (théoriquement car une partie des rentrées de privatisation, il faut le rappeler, a au Fonds Hassan II pour le développement économique et social). PLUS DE 66 % DU PRIX DU PAQUET CONSTITUÉ PAR DES TAXES Structure des prix par principales marques en DH par paquet (Source : Altadis, 2002) Casa Olympic Marquise Anfa Marlboro Prix public 5,2 6,5 14,5 19,0 28,0 Taxes (1) 3,7 4,5 09,9 13,0 19,1 En % 66,7 % 66,5 % 66,4 % 66,3 % 66,1 % (1) TVA, taxes spécifique et timbre de solidarité Palestine FOCUS Altadis, ce n'est pas seulement du tabac Né de la fusion entre le français Seita et l'espagnol Tabacalera en octobre 1999, Altadis est le troisième fabricant de cigarette en Europe de l'Ouest. Il détient 41,1 % de parts de marché en Espagne et 29,3 % en France. Le groupe est présent dans 35 pays et emplie environ 20 000 personnes. En 2002, ila réalisé 22 % de son chiffre d'affaires en Europe (hors France et Espagne) et 7 % dans le reste du monde. Sur le segment des cigares, Altadis s'adjuge la première place à l'échelle internationale, avec 25 % de parts de marché. Mais le groupe Altadis n'opère pas que dans le tabac, il a élargi ses activités à d'autres produits comme la papeterie, la boulangerie, les stationsservice, l'épicerie, la distribution frigorifique, etc. Mieux, en cédant 80% du capital de la Régie des Tabacs, l’État, non seulement empoche un chèque consistant, mais en plus, et contrairement à ce que d’aucuns peuvent penser, continuera d’opérer des prélèvements sur le Tabac comme il le fait aujourd’hui avec la taxe de monopole. Il faut savoir, en effet, que depuis le 1 er janvier 2003, la structure des prix a été modifiée grâce à l'introduction de la TVA sur les ventes de tabac et le remplacement de la taxe de monopole par la Taxe Intérieure de Consommation (TIC) ; de sorte que la pression fiscale sur le tabac est restée la même, soit environ66 % du prix de vente. Pour utiliser un mot en vogue, on dira que l’État marocain et le groupe Altadis ont réalisé, à travers la vente (pour le premier) et l’achat (pour le second) de la Régie des Tabacs, une opération vraiment de type "win win". Salah Agueniou ÉCOLE NORMALE SUPÉRIEURE DE L'ENSEIGNEMENT TECHNIQUE de Mohammedia
ÉTUDE DE CAS DE GESTION COMMERCIALE – CPA 2 / 2006 page 8/14 ANNEXE N° 3 : PROTECTION POUR ALTADIS ? (source : La Vie Économique, 03/02/2006) PROTECTION POUR ALTADIS ? La libéralisation du tabac retardée L’engagement récent d’Altadis d’acheter les 20% du capital de la Régie des Tabacs encore détenus par l’État a certainement réjoui l’argentier du Royaume… Mais rien n’est gratuit. L’autre information sur laquelle le gouvernement s’est bien gardé de communiquer est qu’Altadis, parallèlement à son effort financier, a soumis au gouvernement une requête qui a tout l’air d’être une demande de surseoir à la libéralisation du secteur du tabac. Ce dernier, rappelons-le, devrait être libéralisé en 2008. Altadis a demandé qu’à cette échéance soit mis en place un système d’homologation des prix au lieu d’une libéralisation totale. L’idée d’Altadis est que les opérateurs, avant de mettre leur produit sur le marché, fassent homologuer leurs prix par l’administration. "C’est une demande déguisée de protection", commente un membre du gouvernement. Deux théories s’opposent. Au ministère des Finances, on est prêt à faire des concessions pour récompenser l’engagement financier du producteur de tab de tabac au ministère des Affaires économiques et générales (MAEG), concerné en premier lieu par la réglementation des prix et de la concurrence, on s’indigne. "Nous avons été très coopératifs avec Altadis, toutes les demandes d’augmentations de prix ont été acceptées", commente un haut responsable. Quant à surseoir à la libéralisation du secteur, le ministère n’est apparemment pas prêt à franchir le pas. La question sera, encore une fois, tranchée par arbitrage du premier ministre et les équipes de la direction des Prix préparent actuellement les éléments qui serviront à la prise de décision. La tournure prise par les événements n’arrange pas, pour le moment, les affaires de la régie. Il y a quelques jours, elle a soumis une demande pour une augmentation du prix des cigares. Peu de chances que la réponse soit favorable Aux Finances, on est prêt à des concessions pour récompenser l’engagement d’Altadis. Ira-ton jusqu’à surseoir à la libéralisation ? S.B. ÉCOLE NORMALE SUPÉRIEURE DE L'ENSEIGNEMENT TECHNIQUE de Mohammedia
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