universite d'antananarivo faculte de droit, d'economie, de gestion et ...

TABLE DES MATIERES
REMERCIEMENTS 1
ACRONYMES 2
INTRODUCTION GENERALE 8
PREMIERE PARTIE : Identification du Projet 14
CHAPITRE I: PRESENTATION DU PROJET. 16
Section 1: Historique. 16
Section 2: Le caractéristique du projet. 17
2.1. Les buts du centre. 17
2.2. Le cadre logique. 17
2.3. Fiche signalétique du projet. 21
2.4. Activités principales du centre. 21
Section 3: Choix et présentation de la région. 22
3.1. Élément géographique : 22
3.1.1. Localisation du projet dans la région. 22
3.1.2. Carte de la région Analamanga. 22
CHAPITRE II: ETUDE DU MARCHE. 23
Section 1: La description du marché ciblé. 23
1.1. Historique du marché ciblé. 23
1.2. La part de marché disponible. 24
1.3. La clientèle cible. 24
Section 2: L’analyse environnementale du marché. 24
2.1. L’étude de l’environnement. 24
2.2. Etude et typologie du marché 26
2.3. Ciblage et segmentation du marché 27
2.4. Capacité d’absorption 27
Section 3: L’analyse de la demande. 27
3.1. Les caractéristiques de la demande. 27
3.2. L’estimation de la demande. 28
Section 4: L’analyse de l’offre. 30
4.1. La qualité de service à offrir. 30
4.2. La quantité de service à offrir. 30
4.3. La qualité de produits à offrir. 32
4.4. La quantité de produits à offrir. 32
Section 5: Les concurrents. 33
Section 6: Stratégie et politique marketing. 34
6.1. La stratégie adoptée. 34
6.2. La politique. 36
6.2.1. La politique des services : 36
6.2.2. La politique des prix : 37
6.2.3. La politique de distribution : 38
6.2.4. La politique de communication : 38
6.3. Le marketing. 39
CHAPITRE III: THEORIE GENERALE SUR LES OUTILS ET LES CRITERES D’EVALUATION. 40
Section 1: Les outils d’évaluation. 40
1.1. La VAN (Valeur Actuelle Nette) 40
1.1.1. Définition. 40
1.1.2. Formule. 40
1.1.3. Interprétation. 41
1.2. Le TRI (Taux de Rentabilité Interne) 41
1.2.1. Définition. 41
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