universite d'antananarivo faculte de droit, d'economie, de gestion et ...

CHAPITRE II:ETUDE DU MARCHE.
Connaître le marché c’est connaître les agents du marché, les services que l’on veut
échanger sur ce marché et ainsi son étendue et la part des centres qui constituent ce domaine.
Pour que notre centre fonctionne durablement, il faut qu’il soit rentable du point de vue
financier. L’étude de marché est donc préalable et indispensable à la matérialisation de notre
projet.
Nous allons voir successivement la description du marché ciblé.
Section 1: La description du marché ciblé.
La description du marché cible, en générale, toute la population s’intéressant aux services
à offrir. Mais particulièrement, LION DIGITAL cible la population active c’est-à-dire qu’il
existe des programmes conformes aux besoins des jeunes et surtout aux attentes des personnes
âgées. En plus, le quartier est calme pour se concentrer avant de réaliser un fait.
La description du marché nous parle de l’historique du marché ciblé, de sa part de marché
disponible et de sa clientèle cible.
1.1.Historique du marché ciblé.
Sachant que le marché désigne le débouché économique des produits. C’est aussi
l’ensemble de négociations boursières se tenant une place financière. Donc, le marché ciblé par
le nouveau centre prendra une place importante car cela entraînera un raccourci de profit. Si nous
parlons des marchés d’Analakely, d’Andravoahangy et de Besarety, nous disons que le centre
sera bien placé. Pas trop loin et pas près, mais vraiment attirant. Ces produits finis seront vendus
dans toutes les grandes surfaces de la ville et dans des différents points de vente autre que dans
l’enceinte.
23