universite d'antananarivo faculte de droit, d'economie, de gestion et ...

Il existe donc quatre types de concurrents :
- les concurrents formels : ce sont des concurrents qui ne font que vendre sans produire et
qui ne visent que la vente à grande échelle comme celle de la grande surface en matière de
VCD et DVD. Il y a aussi ceux qui ont de studio de tournage et de montage et qui arrivent
actuellement à répondre aux attentes des clients cibles en matière de films et clips vidéo : la
sortie et la vente de leurs produits sont autorisées par l’Etat.
- les concurrents informels : ce sont ceux, n’obéissant à aucune règle ni la loi en vigueur,
qui n’ont pas de caractère officiel et minimisent les droits d’auteur d’où l’augmentation en
masse des pirates en matière de gravage et des copies des chansons et films de tout genre.
- les concurrents nationaux : c’est l’ensemble de tous les concurrents existant à Madagascar
qui s’unissent et se solidarisent pour défendre ensemble leur droit d’auteur et la protection
de leurs productions en audiovisuel vis-à-vis des piratages et des vols.
- les concurrents internationaux : inévitablement, toute production étrangère nous semble
des concurrents car la plupart suivent les normes internationales de production en matière
audiovisuelle et arrivent à couvrir tous les besoins de la planète car ils ont les moyens et les
matériels nécessaires et adéquates à toutes ces productions audiovisuelles.
Après les concurrents, nous verrons ci-joint les détails de ce qui concerne la stratégie et la
politique marketing du projet.
Section 6: Stratégie et politique marketing.
La stratégie et politique marketing d’un projet s’avèrent importantes pour la bonne marche
du centre. Nous allons voir un à un la stratégie adoptée, la politique et le marketing utilisé.
6.1. La stratégie adoptée.
La stratégie est un outil performant et correspondant bien à l’attente des dirigeants
d’entreprise avis d’efficacité et de profit. Chaque fois qu’on fait quelque chose, il faut élaborer
de la stratégie.
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