WSMAG1

BUSINESS & SHOPPING
Ces sportives
qui lancent
leur ligne
de vêtements
Propulsion créatrice :
l’émancipation par
les collections
Le branding chez les sportifs est fréquent, surtout quand la
retraite approche. Côté femmes, cela se traduit souvent par des
lignes de vêtements, plus ou moins en accord avec leur pratique,
à la recherche d’une marque de fabrique. PAR LEA BORIE
Certains voient le marketing
sportif au féminin
comme le simple fait
de commercialiser son
nom de championne,
d’autres peuvent y voir
une occasion d’être
considéré comme autre chose qu’une
sportive, une étiquette qui peut coller à la
peau, même après la retraite. Aussi, c’est
une façon d’aborder la reconversion, une
fois la carrière terminée, ou le succès envolé.
La mode et l’équipement sportif restent
une valeur sûre pour avoir une légitimité.
La plupart du temps, c’est sous la forme
d’une collection capsule (une collaboration
éphémère) avec une marque que ces projets
mode voient le jour.
Une collection pour la parité
Au printemps dernier, deux sportives ont
donné de leur personne pour créer leur
ligne de vêtement colorée sport et casual.
La judoka Automne Pavia et l’athlète Floria
Gueï ont collaboré avec la marque Tex Carrefour,
au cœur d’une grande opération à
laquelle ont aussi participé Gilles Simon et
Camille Lacourt, créant ainsi la parité, bien
que celle-ci ne soit pas toujours effective
sur le terrain. Au-delà de la conception, les
sportives ont dû se prêter au jeu de la promotion
sur les réseaux sociaux, après avoir
participé à la réalisation d’un spot TV. Un
compte Instagram leur a même été dédié.
Une collection pour la gloire du
sport
Si la collection capsule du quatuor leur
offre une belle visibilité, les athlètes belges
Olivia Borlée et Élodie Ouedraogo sont
allées encore pour loin ce printemps en
mettant en avant leur résultat sportif, au
point qu’elles ont nommé leur ligne de
sportswear 42/54, leur record des JO de
Pékin de 2012. En plus, la collection capsule
pour la marque JBC Belgique revisite
la vision du design sportif. Imprégnées de
l’Ecole belge, les sprinteuses inventent
alors le sport couture, entre élégance et
praticité, prouvant qu’on peut jongler entre
vie pro et vie sportive.
Si les championnes ont entièrement réalisé
la collection, c’est qu’elles ont une
certaine culture mode, l’une formée au
stylisme et l’autre au passé de journaliste
au Elle Belgïe.
Photographies :D.R.
56 WOMEN SPORTS N°1 • Juillet - Août - Septembre 2016 - www.womensports.fr