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Olivia Borlée et<br />
Élodie Ouedraogo<br />
ont créé de A<br />
à Z la ligne de<br />
sportswear 42/54<br />
Une marque pour conserver<br />
sport et mode<br />
Laure Manaudou n’avait rien d’une créatrice<br />
de mode, mais elle avait pour elle la<br />
passion. Entourée de stylistes dont c’est<br />
le métier, elle est parvenue à lancer en<br />
2014 LM Design, une marque spécialisée<br />
dans les maillots de bain. La championne<br />
de natation a également cherché<br />
à allier style et sport, les scindant en deux<br />
gammes, l’une natation/aquafi tness,<br />
et l’autre plus mode. Représentatifs du<br />
professionnalisme de la star des grands<br />
bassins, les modèles sont résistants aux<br />
agressions. Certains sont même dotés du<br />
Microcirculation Active System, activant<br />
le système lymphatique de la peau pour<br />
perdre des calories. Côté look, un compromis<br />
entre féminité et technicité. Un défi<br />
réussi en partie grâce à la cohérence que<br />
la nageuse a gardé avec son parcours.<br />
Laure Manoudou a elle-même posé pour<br />
ses créations, se plaçant alors comme<br />
égérie-créatrice.<br />
La griffe des soeurs Williams<br />
Plus récemment, Marion Bartoli a pris<br />
une voie semblable en s’associant avec<br />
Fila pour créer sa collection. L’ex N.1 du<br />
tennis français peut s’inspirer du succès<br />
LAURE MANAUDOU N’AVAIT RIEN D’UNE<br />
CRÉATRICE DE MODE, MAIS ELLE AVAIT<br />
POUR ELLE LA PASSION.<br />
des soeurs Williams. Depuis les années<br />
2000, Serena Williams s’est faite remarquer<br />
par ses surprenantes tenues de<br />
jeu, au-delà de ses résultats. C’est tout<br />
naturellement que la triple tenante du<br />
titre à l’US Open a cherché à conquérir<br />
les podiums de défi lé. En 2014, en pleine<br />
Fashion Week newyorkaise, l’Américaine<br />
a lancé en grande pompe sa collection,<br />
vendue exclusivement sur HSN, site internet<br />
de vente en ligne. Défi lé en direct, real<br />
life, offre grande taille, discussion sur Periscope…<br />
la cadette Williams repousse les<br />
limites ! Exit le sport, les looks de la tenniswoman<br />
se concentrent sur le style et la<br />
visibilité médiatique. Et chez les sœurs<br />
Williams, le business est clé. Quelques<br />
années plus tôt, son aînée, Venus, formée<br />
initialement en institut d’art, avait<br />
créé une société de décoration d’intérieur<br />
haut de gamme pour particuliers et entreprises,<br />
V Starr Interiors, à l’origine des<br />
suites présidentielles à l’InterContinental<br />
Miami. De vraies femmes d’affaires! WS<br />
www.womensports.fr - N° 1 • Juillet - Août - Septembre 2016 WOMEN SPORTS 57