BEAST #7

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#Entertainment | Sport
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QUAND LE DIGITAL
PAR PIERRE BIRCK
S’IMMISCE DANS LE SPORT
Le digital a révolutionné nos modes de vie, nos moyens
de consommer, nos façons de voir le monde, notre
organisation du travail mais aussi nos loisirs. Le monde
du sport, qu’il soit professionnel ou purement amateur
n’échappe pas à la règle. Les dispositifs technologiques
se sont développés dans toutes les disciplines sportives
et pour différents desseins. Le rugby, le football,
le basketball, la course à pied, athlétisme ou encore les
sports-extrêmes ont tous trouvé des avantages quant
à l’utilisation et l’usage des nouvelles technologies.
Favoriser la performance, mieux connaître les forces et
les faiblesses d’une équipe ou d’un joueur en particulier
lors d’un entrainement ou d’un match officiel, améliorer
l’expérience du spectateur… Bref, les objectifs et les
usages du digital dans le sport sont multiples.
Nos manières de consommer et de pratiquer le sport, quel
qu’il soit, ont foncièrement changé ces dernières années.
On ne va plus au stade de la même façon que nos ainés.
On ne court plus de la même manière qu’avant. Au niveau
professionnel ? On ne s’entraîne plus comme dans les années
1980 ou 1990. Pourquoi ? Car le digital a aussi influencé le
sport, un secteur avant tout humain, physique et mental ;
d’abord dans le secteur de la performance sportive. Les
athlètes et leur staff technique ou mental se sont adaptés à
toutes les nouvelles technologies afin d’optimiser au mieux
les performances. De la même manière que les entreprises
vis-à-vis de leur productivité respective.
Big Data et bornes GPS
Car oui, les nouvelles technologies apportent un avantage
non négligeable. A commencer par le Big Data qui est déjà
présenté comme la richesse du futur. Les entraineurs et
autres analystes n’hésitent pas à l’utiliser pour maximiser
leurs chances de performer. C’est le cas par exemple de
l’ancien coach parti pour entrainer le LOSC (Lille) à partir
de juillet prochain. Club ayant tout juste été repris par le
luxembourgeois Gérard Lopez. L’argentin analyse toutes
les données à sa disposition : possession, pertes de balle,
cycle de victoires, le nombre de dribbles réussis, le nombre
d’interventions effectués, le taux d’humidité… bref la liste
est longue et non exhaustive pour ce fada de statistiques.
Au football, comme au rugby et comme dans de nombreux
autres sports, les balises GPS sont également utilisées pour
comprendre et juger de façon précise le comportement ainsi
que les déplacements des joueurs sur un terrain, pendant
un entrainement ou une rencontre officielle.
Les joueurs du XV de France arborent ainsi depuis quelques années un
petit boitier GPS (SensorEveryWhere). Cette technologie porte le nom
de GPS, mais elle n’est évidemment pas utilisée pour localiser les joueurs
sur un terrain. Elle permet d’analyser leurs performances, individuelles
et collectives (vitesse, distance parcourue, énergie et puissance
dépensée…) afin d’améliorer et de repenser le positionnement tactique
de chacun et donc, d’élaborer de nouvelles stratégies d’attaques.
Ces données sont, en plus, dispensées en temps réel et deviennent
ainsi utilisables en plein matchs. Pour anecdote, le luxembourgeois
Dimension Data s’immisce lui aussi dans le business du sport, puisqu’il
est devenu le partenaire officiel du Tour de France, l’entreprise fournit
toutes les données et les statistiques de la course. «C’est une période
remarquable pour être un fan de sport, il n’y pas de temps d’attente,
car nous avons accès à toutes les données et toutes les analyses en
temps réel. C’est une nouvelle expérience pour les téléspectateurs»
avait déclaré Samantha Wessels, SVP Group Sales chez Dimension Data
lors des IT Days en 2016.
Des objets connectés au drone
Mais là n’est pas la seule utilisation de la technologie. Les objets
connectés permettent aussi d’améliorer les performances des athlètes.
Au-delà des montres connectées classiques, la startup Babolat a
par exemple développé des raquettes de tennis connectées qui
permettent de recueillir des informations sur le jeu des tennismen sur
le court. L’américain Wilson a quant à lui élaboré des ballons connectés
(Wilson X) dotés d’un nombre incalculable de capteurs. Au rugby, finies
les simples jougs de mêlées statiques, voici le M-Rex, développé par
Thalès, un simulateur qui améliore de façon très précise cette phase de
jeu qui nécessite puissance, précision, contrôle et entente collective.
Cet outil se paramètre sur l’ordinateur et permet de travailler différentes
phases selon ses besoins : vitesse de réaction, comportement souple
ou agressif… pour ensuite analyser les impacts et améliorer les
performances. Dans le même esprit, l’utilisation des drones lors des
entrainements offre un indicateur assez précis du positionnement de
chaque joueur sur une surface donnée. Un exemple : Roberto Martinez,
le nouveau sélectionneur de l’équipe nationale belge de football a
instauré cette technologie en fin d’année dernière, cela facilite, selon
lui, l’entrainement et la disposition tactique. En plus, les images peuvent
être re-visionnées après coup par l’équipe de préparateurs.
De spectateur à «spect-acteur»
Le monde du sport se divise en deux catégories aussi bien amateur
que professionnel : les acteurs à savoir les sportifs et les spectateurs,
qui assistent à un événement sportif. Le digital a permis l’éclosion d’un
nouveau concept, celui de «spect-acteur». Celui-ci s’est notamment
développé en parallèle des stades modernes et connectés. En France,
les nouveaux stades, comme l’Allianz Riviera à Nice ou le Parc OL à
Lyon favorisent notamment l’expérience numérique des supporters au
sein des enceintes sportives. Ces stades 2.0 sont connectés avec plus
d’une centaine de bornes WIFI HD et permettent, entre autres, de
faciliter la connexion des utilisateurs sur les réseaux sociaux, mais aussi
à l’application du club qui fournit en temps réel les statistiques d’un
match par exemple.
Les puristes diront que toutes ces nouvelles fonctionnalités n’ont
pas leurs places dans une enceinte sportive, plutôt réservée aux
chants et aux encouragements. Les optimistes et les adeptes de
la technologie veront en cette évolution une nouvelle manière
de remplir les stades en proposant de facto, de nouvelles offres
aux spectateurs. Les accès internet ainsi facilités peuvent tout de
même avoir quelques conséquences négatives, notamment pour les
retransmissions télévisuelles. Avec, grossissons le trait et osons-le,
un risque d’uberisation des droits TV ?
Du rêve à la réalité ?
Le tout, sans oublier la démocratisation des caméras GoPro qui
permettent à toutes les personnes de filmer leurs exploits et de les
diffuser sur les réseaux sociaux. Sinon, les nouvelles technologies ont
la faculté de transformer les rêves en réalité. Quel footballeur amateur
ou du dimanche n’a jamais rêvé de jouer devant un stade plein à
craquer et à l’ambiance assourdissante des soirs de grands matchs ?
Cette fonctionnalité était possible en one shot avec la Future Arena
d’Adidas, à Saint-Denis en France il y a quelques années. Ce premier
stade digital accueillait des équipes de foot à 5 en salle et permettait
à n’importe quel joueur lambda de jouer au sein d’une enceinte bondée
de monde. Des vestiaires au tunnel en passant par les vibrations des
chants des supporters, tout était réalisé afin d’imprégner le joueur
de l’adrénaline des grands rendez-vous. L’expérience est quasiment
la même si l’on se rend à New-York, au Nike Soho à Broadway. Cette
nouvelle boutique propose aux clients une expérience shopping
unique puisqu’il est possible de tester les produits en direct, sur un
terrain de football synthétique ou encore un terrain de basketball
avec le Nike+ Basketball Trial Zone. Le terrain est entouré de plusieurs
écrans haute définition qui reprennent les terrains de basket à New-
York, le Dyckman Park à Washington Heights ou encore le Brooklyn
Bridge Park.
Quand le digital devient lui-même un sport
Avec les nouvelles technologies, le sport a aussi repensé et élargi sa
définition. Les mœurs ont déjà beaucoup évolué avec l’introduction
progressive du concept d’e-sport dans l’opinion publique et collective.
Les jeux vidéo et les compétitions sportives qui en découlent
commencent à susciter un certain intérêt, en témoigne les nombreuses
retransmissions vidéos en direct de certains événements. Les joueurs
sont de plus en plus perçus comme des superstars, presque de la
même façon que Lionel Messi ou LeBron James. Bruce Grannec et
le mosellan Johann Simon sur le jeu vidéo FIFA ont par exemple
déjà fait le tour du monde pour quelques compétitions d’envergure
internationale. Finalement l’e-sport est devenu un vrai business.
Le digital n’a pas fini de nous surprendre, même dans le sport,
ce domaine qui a cet avantage d’accepter aussi bien les nouvelles
technologies que les matériaux les plus simples et les plus primaires.
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