BEAST #7

48 #Art | Creativity
ARTKETING
Vous avez certainement déjà vu d’immenses bâches publicitaires
venant couvrir des bâtiments en construction ou en rénovation.
Par exemple, le promoteur Codic, en charge du projet Royal-
Hamilius au cœur de la ville de Luxembourg, a demandé au
photographe Christian Aschman de prendre des photographies
artistiques du quotidien des ouvriers. Celles-ci sont affichées
sur les palissades du chantier, et valorisent à la fois le travail
de ces hommes et l’entreprise qui les emploie. On voit même
ces pratiques apparaître sur des monuments historiques,
comme l’illustre l’entreprise Deliveroo qui a installé une publicité
gigantesque sur le palais des Beaux Arts à Lille, actuellement
en rénovation. La marque valorise ainsi son image en l’associant
à de hauts lieux culturels. De son côté, la société qui gère ce
patrimoine collecte des fonds pour financer ses travaux.
Le mécénat culturel est aussi devenu un outil marketing.
Au Luxembourg, les dons provenant de sources privées sont
perçus et gérés par le Fonds Culturel National (FOCUNA), qui
joue le rôle d’intermédiaire entre le monde culturel et celui de
l’entreprise. PwC Luxembourg a par exemple soutenu le MUDAM
(Musée d’Art Contemporain Moderne Grand-Duc Jean) en
accueillant trois œuvres de la collection du musée dans le cadre
de l’initiative « Le MUDAM s’installe chez vous ».
Cela permet à la marque de se placer en bienfaiteur, en mettant
en avant ses actions de mécènes, tout en soutenant l’art et la
culture. Comme disait Dominique Legrain, cité sur le guide du
mécénat du FOCUNA, « le mécénat est une monnaie à double
face qui rémunère à égalité celui qui donne et celui qui reçoit ».
Sous de multiples formes, l’histoire d’amour entre l’art et le
marketing cultive sa flamme. Les artistes contemporains ont
besoin du marketing pour se faire connaître et les marques,
en manque d’inspiration, ont besoin d’eux pour se distinguer
encore d’avantage afin de s’affirmer au sein de leur marché.
Voilà pourquoi de nombreux étudiants, prétendument en école
d’art, y retrouvent de plus en plus souvent des spécialisations
en marketing ou en publicité.
BEAST MAGAZINE #7
CONSTRUIRE UNE IMAGE DE MARQUE PAR LUDWIG
Penser et développer une image de marque forte exige un
équilibre entre stratégie et créativité. L’étape stratégique
doit définir de façon claire ce que représente la marque,
à qui elle s’adresse et la direction qu’elle veut prendre.
La partie créative vient ensuite : imaginer les moyens les plus
innovants et intelligents pour donner vie à une stratégie en
faisant appel aux meilleurs talents créatifs internationaux
afin d’établir un dialogue ouvert avec ses publics cibles et
développer des scénarios de marque créatifs et immersifs.
Notre collaboration avec le groupe adidas en est le meilleur
exemple. Marque-référence, adidas pense, créée et fait le
sport. C’est cette même volonté à accompagner les athlètes,
à partager leurs idéaux et à les pousser à se surpasser
dans leur jeu au quotidien qui anime toutes les équipes de
l’agence Ludwig. Nous repoussons constamment les limites
stratégiques et créatives pour développer des campagnes
mondiales et locales pour la marque aux trois bandes. Notre
objectif est de continuer à proposer des nouvelles idées
créatives et stimulantes. Ce sont les liens forts et étroits
avec une communauté croissante d’experts internationaux
en stratégie et créativité qui nous permettent de donner
vie aux idées les plus originales et innovantes.
Global branding
agency & community
The art of creative collaboration.
weareludwig.com Honor local. Create global.