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78 #Technology | Digitale Culture OPÉRATION MELTING POP PAR FRÉDÉRIC VEYNACHTER ET MARIELLA LABATE Les changements produits par l’évolution et la diffusion des technologies numériques impliquent un ensemble de nouveaux droits, technologies, cultures et même de nouvelles politiques. L’aspect culturel de cette évolution prend différentes formes et peut avoir également des conséquences importantes. La culture numérique aujourd’hui La généralisation des outils numériques nous pousse à agir d’une nouvelle façon. Nous avons aujourd’hui la capacité de créer des relations avec des personnes que nous n’aurions jamais rencontrées sans les NTIC (Nouvelles Technologies de l’Information et de la Communication). Internet, en particulier, nous offre la possibilité de créer des réseaux culturels et d’échanger sur des sujets communs, en profitant des notions d’humanisme numérique et de culture citoyenne. Le groupe musical britannique Gorillaz, par exemple, illustre la capacité créative d’une collaboration entre de nombreux musiciens, dissimulés derrière une identité virtuelle composée de quatre personnages animés fictifs. Ces personnages ont permis au groupe de mettre en place une communication maitrisée autour d’un univers qui leur est propre. On pouvait ainsi tout connaitre de cette communauté, pourtant entièrement virtuelle. Cette évolution de la société est même très concrète et quotidienne, dans ce qu’on appelle “la culture d’entreprise”. Aujourd’hui, en entreprise, nous parlons de créativité, d’innovation, d’agilité, de rupture. La problématique n’est plus la capacité à maitriser la technologie, mais à induire le changement culturel et donc à utiliser la technologie et les outils digitaux autrement, non pas comme un objectif, mais comme un moyen. Le secteur du marketing, bien entendu, est également concerné. De nouveaux concepts ont vu le jour, alliant autant les personnes que les documents dans la recherche, l’analyse, la création, et la circulation de l’information. Loin de la simple publicité informative, le nouveau marketing est bien plus tourné vers les échanges avec les clients, par exemple. BEAST MAGAZINE #11 Quels changements pour les acteurs et pour les consommateurs de la culture ? L’incursion du numérique dans nos vies en a changé la teneur de façon profonde et durable, tant dans les relations interpersonnelles que dans nos actes quotidiens. Ces modifications de nos comportements sont en lien avec un foisonnement d’idées, de mentalités, de sensibilités nouvelles, auxquelles la culture n’échappe pas. Du côté des acteurs du domaine, comme nous l’avons vu, la réflexion et le travail sont, au minimum, affectés par une utilisation des outils numériques dans les processus créatifs en place. À titre d’exemple, la plupart des films sont aujourd’hui tournés sans pellicule, les arrangements musicaux sont tous faits sur logiciel, et presque tous les designers travaillent aujourd’hui sur des tablettes graphiques. Les mots-clés des annonces d’emploi, dans ces professions, sont aujourd’hui des noms de logiciels. Plus encore que les logiciels, ce sont les réseaux sociaux qui permettent aujourd’hui des inspirations et des échanges bien plus variés et nombreux. Dans le domaine musical, par exemple, SoundCloud permet à des dizaines de millions de passionnés d’échanger leurs musiques et de collaborer pour leurs créations. Les photographes ont également un grand choix : Instagram, Tumblr, Flickr ou 500px, par exemple. La révolution du domaine de la vidéo en est une illustration plus flagrante encore, avec l’essor de YouTube, un site d’hébergement où les utilisateurs peuvent partager, envoyer, évaluer, regarder et commenter des vidéos. Le site offre une opportunité de visibilité pour les marques, ainsi qu’un nouvel outil de consommation de culture et d’actualité pour les internautes. Mais ce n’est pas qu’un objet de divertissement : ces dernières années ont été marquées par l’arrivée de vidéastes web professionnels, les fameux “YouTubeurs”. Cette nouvelle activité a provoqué l’émergence de quelques stars d’internet, mais également une nouvelle façon de présenter l’actualité, dans un format court et très dynamique, généralement humoristique et ouvert aux plus jeunes.
#Technology | Digitale Culture 79 L’instantanéité offerte par ce type de canal a été une source d’inspiration pour les autres médias sociaux comme Instagram, Snapchat ou Facebook qui, dans une moindre mesure pour l’instant, développent des supports comme les stories, les boomerangs, etc, toujours dans cette notion d’attractivité et de rapidité. Dans le domaine audiovisuel, Netflix est également une petite révolution. Cette nouvelle tendance crée un mode de vie à part entière qui base son concept sur le Binge Watching. Le côté addictif est cultivé par la communication décalée de Netflix et est représentatif des habitudes de consommation actuelles : vouloir tout, tout de suite. Du côté des consommateurs, justement, la révolution numérique rend les accès plus faciles, mais aussi plus volatiles. Le public est friand de nouveautés et de dynamisme, incitant les producteurs à changer leurs habitudes, tant sur le contenu que sur le modèle de distribution. Un autre changement touche en profondeur le monde culturel : le public n’est plus distant : il donne son avis, oriente et, parfois, prend part aux œuvres elles-mêmes. Enfin, en facilitant l’accès aux outils de création, la numérisation de la société permet à un plus grand nombre de personnes de se lancer dans la création, avec plus ou moins de succès... LANCEZ-VOUS ÉGALEMENT DANS LE PROJET MELTING POP Puisque la culture d’aujourd’hui est virtuelle, partagée et collaborative, pourquoi ne pas participer à un projet concret de création collective d’une semaine, en juin 2018 ? Objectif : créer un musée collaboratif éphémère. Du lundi 11 au samedi 16 juin 2018, chaque jour, une ou plusieurs contraintes de création (couleur, thème, ambiance) seront communiquées. Chaque participant aura alors la journée pour créer ce qu’il souhaite en essayant de respecter au mieux les contraintes et en les adaptant à son domaine. Qui peut participer ? Tous ceux qui le veulent, sans limite d’âge, de moyens, de compétence… Il suffit de créer et de partager vos œuvres en les envoyant au groupe pour qu’elles soient incluses dans le projet. Comment participer ? Rejoignez le groupe Facebook @OperationMeltingPOP et suivez les différents comptes listés dans l’encart ci-dessous pour vous tenir informé. Si vous n’avez rien de tout ça, envoyez simplement un mail à OperationMeltingPOP@gmail.com. Y a-t-il des conditions à respecter pour les créations ? En participant, vous acceptez implicitement que vos œuvres soient rendues publiques dans le cadre de ce projet, dans un portfolio commun. Sinon, les seules conditions à respecter sont la loi et les conditions générales d’utilisation des différents sites et réseaux utilisés. Quels sont les domaines acceptés ? Là non plus, pas vraiment de limite, sauf l’imagination et la possibilité de rendre l’œuvre publiable sur le web (ou une photo, par exemple, dans le cas d’une sculpture). Voici une liste non exhaustive : dessin, peinture, photo, musique, chant, mode, vidéo, écriture, design, … Que faire si on ne peut pas participer toute la semaine ? Aucun souci : chacun participera selon son envie et ses possibilités. D’ailleurs, la semaine s’étend du lundi au samedi, ce qui devrait permettre à tout le monde ou presque d’y avoir accès au moins un jour de weekend. Pour en savoir plus, rendez-vous sur la page Facebook @OperationMeltingPOP. Focus sur le projet #FingersOut qui a inspiré l’opération Melting POP PV Nova est un YouTubeur musicien, principalement connu pour sa participation au Comité des reprises de Canal+, ainsi que pour les 26 “Expériences musicales”, démontant les principaux genres musicaux en expliquant les ficelles de la composition d’un tube en quelques minutes. En janvier 2017, il se lance dans un projet d’album pour les dix ans de sa chaine YouTube, appelé “10 days, 10 songs”. La totalité de l’album doit être composée, enregistrée, mixée et publiée en 10 jours, à raison d’une chanson par jour, tout en respectant des contraintes tirées au sort chaque matin. En mars 2018, il décide de réitérer l’aventure en ajoutant un onzième jour particulier à son projet : le 31 mars, 11ème jour du projet 11 days, 11 songs, il propose à tous les musiciens qui le suivent de tenter l’aventure avec lui en composant, eux aussi, un morceau respectant les contraintes du jour. Cette opération sera appelée #FingersOut C’est en particulier ce 11 ème jour qui a, par son aspect collaboratif et la passion créatrice qu’il a générée, inspiré l’opération Melting POP. BEAST MAGAZINE #11
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