Panorama de presse quotidien du 25 06 2021

Niche en formation
Les vins rosés de terroirs lancent leur
campagne de communautarisation
Vendredi 25 juin 2021 par Alexandre Abellan Vitisphère.com
Ce ne sont pas des producteurs mais des cuvées qui seront cooptées par l’association. - crédit
photo : AOC Tavel
Nouvellement née, l’association internationale compte fédérer les vignerons de toutes les appellations et
typicités de production pour faire naître une niche pérenne.
Faisant la promotion de « rosés humains », l’enjeu est de « se réunir pour faire parler de nous
[et] créer de l’émulation dans la filière » pose Guillaume Demoulin, le président de
l’association internationale des rosés de terroirs, lors d’une visioconférence d’évangélisation
ce 24 juin. Réunissant actuellement 28 vignerons français (des Côtes de Toul à Faugères, en
passant par Bandol et le Rosé des Riceys) et deux producteurs italiens, la toute jeune
association ne manque pas d’ambition. « Le moment est venu de contribuer et même
d’accélérer la reconnaissance des rosés de terroirs, en France et dans le monde, auprès des
professionnels comme des amateurs de vin » indiquent les statuts de l’association, qui ajoutant
que « si les rosés de terroirs existent, et même de plus en plus, leur visibilité come leur
valorisation restent à ce jour insuffisante ».
S’inspirant des enseignements de la stratégie des Fans de Chenin qu’il déploie en Anjou,
Jérémy Arnaud, à la tête de l’agence de conseil Terroir Manager, vise une
communautarisation des rosés de terroir : « ceux qui aiment les produire, ceux qui aiment les
vendre et ceux qui aiment les consommer ». L’expert en marketing est confiant dans la
création de ce nouveau segment de marché, tout en prévenant qu’il ne s’agira que d’une niche.
Avant d’aller sur les marchés en 2022, l’association doit recruter de nouveaux vignerons
adhérents d’ici novembre 2021, pour finaliser un plan de communication triennal (sont
envisagées des actions de formations, de dégustations verticales, d’observatoirse
économiques/médiatiques…).
"Surtout son goût"
Si l’association est « ouverte et sans défense d’un style (notamment de couleur) ou d’une AOC
(Tavel étant à l’origine du mouvement) », comme le précise Jérémy Arnaud, les vignerons