DISERTASI - Ugm - Universitas Gadjah Mada

More documents

Recommendations

Info

kesesuaian, kerumitan, keterlihatan, pengetahuan subyektif dari produk inovatif dan persepsi kecukupan informasi. Pengetahuan sebagai salah satu faktor yang mempengaruhi sikap menunda ternyata tidak menunjukkan hasil yang baik. Pengetahuan obyektif tidak berpengaruh signifikan pada sikap menunda, hanya pengetahuan subyektif yang mempunyai pengaruh sigifikan pada sikap menunda. Hasil ini menunjukkan bahwa hubungan pengetahuan dengan adopsi inovasi tidak signifikan. Terkait kecukupan informasi, hasil penelitian ini menyatakan bahwa dalam mendifusikan inovasi, kekuatan komunikasi bisa berasal dari empat aspek yang termasuk dalam mekanisme propaganda, yaitu agen perubahan, dalam hal ini adalah tokoh masyarakat, 2) media masa (koran, radio) dan 3) pemerintah. Niat menunda, dipengaruhi oleh kelangkaan, risiko keuangan dan risiko kinerja produk. Risiko keuangan mempunyai pengaruh terkuat dalam hubungannya dengan niat menunda. Hasil penelitian ini menyatakan bahwa konsumen akan mempertimbangkan manfaat yang diterima dari aktivitas yang dilakukan (benefit) dan biaya yang harus dikeluarkan untuk proses-proses tersebut (cost), hal ini ditujukan untuk mengurangi kerugian yang mungkin akan diterima sebelum mengadopsi produk inovatif. Intinya mereka menyatakan menunjukkan ada hubungan persepsi risiko ekonomis dengan penundaan. Kontribusi Teori 1) Kontribusi teori pertama berkaitan dengan proinnovation bias. Penelitian awal yang dilakukan peneliti terkait produk elpiji yang dianggap sebagai produk inovatif bagi masyarakat miskin, menunjukkan ada sebagian orang yang melakukan penolakan terhadap produk inovatif ini meskipun produk ini diberikan secara gratis. Fenomena yang dianalisis dalam penelitian ini diharapkan dapat mengurangi pro innovation bias yang ada pada penelitian adopsi inovasi sebelumnya. 2) Kontribusi teori kedua terkait dengan definisi penundaan adopsi inovasi dan kategori non adopter. Definisi penundaan yang diajukan adalah sebagai berikut: penundaan adalah suatu kondisi dimana seseorang belum mau untuk mengadopsi produk/inovasi. Penundaan (postponement) merupakan proses aktif dimana pengguna menunda proses adopsi inovasinya. Penunda adopsi adalah seseorang yang berada dalam kelompok bukan 14
pengadopsi ( non adopter). Pada masa menunda ini seorang konsumen akan melakukan pencarian informasi terkait produk inovatif. Seorang penunda inovasi akan menunggu waktu yang tepat untuk mengadopsi sebuah inovasi. Hasil penelitian mengkategorikan non adopter menjadi dua, yaitu penolak adopsi nyata dan penunda adopsi. Penolakan adopsi yang nyata merupakan proses aktif, dimana seorang individu memutuskan untuk menghindari atau menolak inovasi. Sedangkan penundaan juga merupakan proses aktif dimana pengguna menunda proses adopsi inovasi. Bukan pengadopsi (non adopter) ini terlihat di sebagian target populasi yang tidak pernah menggunakan teknologi atau tidak pernah mencoba inovasi pada awalnya. Bukan pengadopsi ini dibagi menjadi tiga, pertama yang secara eksplisit menentang penggunaan teknologi, terjadi pada individu yang membuat keputusannya berdasarkan pada kecukupan informasi tetang produk inovatif, sama halnya dengan keyakinan personalnya. Kedua, kelompok individu yang dengan sengaja menunda adopsi inovasi teknologi dan kemungkinan akan menunggu sampai ada perubahan pada variabel yang penting, seperti harga, atau menggunakan sedikit demi sedikit sambil menerapkan strategi menunggu dan melihat (wait and see). Ketiga, individu yang juga tidak tertarik (acuh tak acuh) dengan adanya inovasi teknologi atau mungkin menjadi tidak peduli dengan eksistensinya. Definisi penundaan yang bisa diajukan sebagai kontribusi hasil penelitian ini adalah sebagai berikut: Penundaan adalah suatu kondisi dimana seseorang belum mau untuk mengadopsi produk/inovasi. Penundaan ( postponement) merupakan proses aktif dimana pengguna menunda proses adopsi inovasinya. Penunda adopsi (postponer) adalah seseorang yang berada dalam kelompok bukan pengadopsi ( non adopter). Pada masa menunda ini seorang konsumen akan melakukan pencarian informasi terkait produk inovatif. 3) Kontribusi teori ketiga terkait dengan karakteristik inovasi. Penelitian sebelumnya terkait karakteristik inovasi, membahas efek langsung persepsi karakteristik inovasi terhadap perilaku adopsi inovasi, efek langsung ini memberi sedikit penekanan pada proses berpikir dan sikap konsumen. Pada penelitian ini persepsi karakteristik inovasi dianalisis pengaruhnya pada sikap menunda. Hasil penelitian menunjukkan bahwa hubungan karakteristik inovasi dengan sikap menunda sebesar 0,564. Hubungan karakteristik inovasi dengan niat menunda sebesar 0,377. Ini menunjukkan bahwa hubungan karakteristik inovasi dan sikap menunda lebih kuat dibandingkan dengan hubungan karakteristik inovasi dengan niat menunda. Hasil lain menunjukkan bahwa kesesuaian sebagai salah satu dimensi karakteristik inovasi 15
Page 1 and 2: DISERTASI KARAKTERISTIK INOVASI, PE
Page 3 and 4: LATAR BELAKANG RINGKASAN DISERTASI
Page 5 and 6: menengah ke atas, studi ini memfoku
Page 7 and 8: tidak akan menggunakan inovasi ters
Page 9 and 10: karena peneliti mengenal siapa-siap
Page 11 and 12: Hasil Pengujian Validitas diskrimin
Page 13 and 14: Evaluasi terhadap model dengan pend
Page 15: Tabel 4. Ringkasan hasil pengujian
Page 19 and 20: mengutamakan validitas internal. Na
Page 21 and 22: Keterbatasan Penelitian Keterbatasa
Page 23 and 24: DAFTAR PUSTAKA Adams, D.A; Nelson,
Page 25 and 26: Lockett, A and Litter, D (1997),
Page 27 and 28: ------------- (2009), “Studi Eksp
Page 29 and 30: Fungsional .3. 2009 Evaluasi keefek
Page 31: 16. 17. Effective Secretary Negotia

DISERTASI - Ugm - Universitas Gadjah Mada

You also want an ePaper? Increase the reach of your titles

Delete template?

Save as template?