DISERTASI - Ugm - Universitas Gadjah Mada

LATAR BELAKANG
RINGKASAN DISERTASI
Keputusan pemerintah Indonesia mendorong konversi secara bertahap penggunaan
minyak tanah ke elpiji merupakan keputusan yang tepat. Terdapat beberapa alasan yang
mendukung keputusan konversi tersebut. Pertama, penggunaan minyak tanah oleh masyarakat,
terutama sebagai sumber energi rumah tangga, memberi beban cukup besar pada anggaran
pemerintah. Kedua, kecukupan sumber energi minyak tanah yang merupakan sumber energi tak
terbarukan semakin sedikit. Ketiga Indonesia telah menjadi net-importer minyak. Keputusan
konversi dapat menghemat sediaan minyak dan pengeluaran pemerintah (Satriya, 2007). Namun
sayangnya, meskipun konversi penggunaan minyak tanah ke elpiji ditujukan untuk memberikan
manfaat bagi masyarakat luas, upaya konversi tidak terlaksana dengan lancar dan mudah. Hal
tersebut dikarenakan kurangnya sosialisasi kepada masyarakat terkait produk inovatif, persepsi
kelangkaan dan persepsi risiko yang relatif tinggi. (Sugandini, 2009).
Studi ini memfokuskan pada penundaan adopsi, yaitu waktu yang dilalui individu
sebelum dia memutuskan untuk mengadopsi elpiji sebagai pengganti minyak tanah. Literatur
sebelumnya mengenai adopsi produk inovatif, produk dengan teknologi baru yang mampu
menawarkan solusi lebih baik dari produk terdahulu dengan fungsi sama, tidak selalu mudah
diterima oleh konsumen dengan karakteristik tertentu (Horsky, 1990; Rogers, 19 95; Martin, et
al., 2007). Holness (2004), menambahkan bahwa keputusan adopsi maupun non adopsi inovasi
produk akan selalu melibatkan pembentukan sikap terhadap inovasi.
Penundaan adopsi didefinisikan sebagai tindakan konsumen untuk tidak membeli produk
inovatif terlebih dahulu karena memiliki pertimbangan tertentu, antara lain kecukupan informasi,
kepercayaan dan sikap berhati-hati terhadap inovasi (Rogers, 1995). Berdasarkan studi literatur
mengenai adopsi produk inovatif menunjukkan bahwa, produk dengan teknologi baru dan
mampu menawarkan solusi lebih baik dari produk terdahulu dengan fungsi sama tidak selalu
mudah diterima oleh konsumen dengan karakteristik tertentu (Horsky, 1990; Rogers, 1995; Mick
dan Fourner, 1998; Martin, et al., 2007). Pertimbangan-pertimbangan untuk tidak mudah
mengadopsi produk inovatif meliputi persepsi risiko, kurangnya pengetahuan konsumen terhadap
penggunaan produk, serta strategi pemasaran yang tidak tepat. Salah satu alasan mengapa elpiji
1