DISERTASI - Ugm - Universitas Gadjah Mada

mengutamakan validitas internal. Namun dalam penelitian ini menggunakan desain riset
survei. Alasan digunakan disain survei karena diharapkan hasil penelitian ini mampu
menangkap fenomena secara lebih luas dan digeneralisasikan untuk pengambilan keputusan
penundaan adopsi produk inovatif, pada seting yang sama.
3) Mayoritas riset adopsi inovasi yang ada menggunakan seting tempat bekerja, terkait dengan
pengetahuan karyawan dan menggunakan pelajar atau mahasiswa sebagai subyek penelitian.
Penelitian ini menekankan pada proses adopsi inovasi yang akan dilakukan oleh individu
pengambil keputusan dalam rumah tangga yang mempunyai tingkat sosial ekonomi rendah
atau yang tergolong miskin. Penelitian adopsi inovasi di lingkungan rumah tangga miskin ini
masih jarang dilakukan, karena banyak peneliti yang mengambil setting adopsi inovasi pada
individu dengan tingkat ekonomi menengah ke atas (Janes dan Collison, 2004; Conlon et al.,
2006). Oleh karena itu, hasil penelitian ini diharapkan dapat digunakan untuk menjelaskan
perilaku rumah tangga miskin terhadap inovasi produk baru yang masih jarang dilakukan.
Kontribusi Manajerial
Secara ekonomi makro, hasil penelitian ini memberikan manfaat bagi keberlangsungan
program pemerintah terkait produk inovatif. Pemerintah seharusnya menyadari bahwa produk
inovatif yang diluncurkannya, meskipun diberikan secara gratis kepada masyarakat, tidak
sepenuhnya bisa diterima oleh masyarakat. Dari hasil penelitian ini ditemukan bahwa, pada
masyarakat miskin sikap penolakan aktif atas produk inovatif paling besar dipengaruhi oleh
persepsi kesesuaian. Banyak masyarakat miskin yang menyatakan bahwa mereka perlu merubah
segala sesuatu yang dimilikinya jika akan menggunakan kompor elpiji. Pengalaman baru bagi
masyarakat untuk menggunakan kompor elpiji juga sangat berpengaruh pada sikap
penundaannya. Dan yang lebih utama lagi, masyarakat miskin ini menganggap bahwa kompor
elpiji sangat tidak sesuai dengan kondisi lingkungan mereka. Hasil wawancara dan observasi di
lapangan menunjukkan bahwa sebagian besar masyarakat miskin ini tidak mempunyai dapur
khusus, mereka biasa memasak di luar rumah mereka. Dapur yang ada di rumah masyarakat
miskin ini tidak berdiri sendiri, banyak barang yang disimpan bersamaan di dalam dapur. Jadi
sangat sulit bagi mereka untuk menggunakan dan menyimpan kompor elpijiSlah satu hal inilah
yang menyebabkan individu yang masuk dalam kategori miskin, belum mau mengadopsi kompor
elpiji.
17