DISERTASI - Ugm - Universitas Gadjah Mada

More documents

Recommendations

Info

tidak mudah diadopsi karena elpiji sebagai produk utilitarian dipersepsikan memiliki risiko tinggi dan membutuhkan keputusan yang kompleks Fenomena penundaan adopsi elpiji ini sejalan dengan Holness (2004) yang menunjukkan bahwa keputusan adopsi maupun non adopsi inovasi produk akan selalu melibatkan pembentukan sikap terhadap inova hasil penelitian. Joseph (2005) mendukung pernyataan Holness ini dari hasil penelitiannya tentang resistensi adopsi inovasinya. Menurut Joseph, penundaan adopsi inovasi disebabkan oleh tipe inovasi, karakteristik inovasi dan kecukupan informasi. Penelitian ini mengemukakan isu-isu yang dibahas untuk menganalisis faktor yang menyebabkan elpiji sebagai produk inovatif sulit diterima oleh kalangan tertentu. Isu-isu tersebut antara lain 1) penekanan riset inovasi yang cenderung memfokuskan pada bias pro inovasi konsep ini menunjukkan bahwa penelitian berkaitan dengan inovasi selalu menunjukkan kesuksesan sebuah produk inovatif yang bisa diterima oleh konsumen. Penelitian yang ada mengabaikan adanya penolakan inovasi atau pengabaian produk inovatif.; 2) pentingnya pemahaman persepsi karakteristik inovasi pada sikap konsumen; 3) pentingnya pengetahuan produk oleh konsumen; 4) persepsi informasi komunikasi pemasaran integratif; 5) persepsi risiko terkait dengan penggunaan inovasi baru; dan 6) pemahaman aspek situasional yaitu kondisi kehabisan persediaan atau stockouts. Studi ini menguji hubungan antar variabel dalam sebuah model yang menjelaskan sejumlah aspek perilaku adopsi produk inovatif yaitu elpiji bagi masyarakat miskin. Beberapa gab riset dikemukan dalam riset ini. Gap riset pertama dapat dilihat dari sisi teori yaitu terkait dengan kontribusi pada model penundaan adopsi inovasi keluarga yang tergolong miskin di negara berkembang untuk produk utilitarian yang diberikan secara gratis. Gap riset kedua berhubungan dengan bias pro inovasi. Gap riset ketiga mengacu pada pentingnya pemahaman persepsi karakteristik inovasi pada sikap. Gap keempat terkait dengan pentingnya pengetahuan produk inovatif oleh konsumen. Gap kelima yang dibahas terkait dengan persepsi informasi komunikasi pemasaran integratif. Gap keenam yang akan diisi terkait dengan persepsi risiko untuk penggunaan produk inovatif. Pemahaman aspek situasional yaitu kondisi kehabisan persediaan atau stockouts menjadi fokus gap riset selanjutnya. Terkait dengan konteks penelitian sebelumnya yang banyak menggunakan seting tempat bekerja, terkait dengan karyawan dan pelajar atau mahasiswa sebagai subyek penelitian dan pada kelompok sosial masyarakat 2
menengah ke atas, studi ini memfokuskan pada pemahaman adopsi dan penggunaan teknologi di lingkup rumah tangga, pada sekelompok masyarakat yang mempunyai tingkat sosial ekonomi yang rendah, yaitu kelompok masyarakat yang tergolong miskin. Oleh karena itu, hasil studi ini diharapkan dapat digunakan untuk menjelaskan perilaku masyarakat miskin terhadap inovasi produk baru. Untuk menjustifikasi beberapa fenomena yang muncul pada saat penelitian dan menguji faktor-faktor penundaan adopsi produk secara empiris, riset ini menggunakan pendekatan kuantitatif dan kuantitatif. Berkaitan dengan jenis produk yang digunakan dalam penelitian ini, penelitian ini membahas produk elpiji yang ditawarkan oleh pemerintah untuk menggantikan minyak tanah yang selama ini digunakan oleh masyarakat Indonesia sebagai konsumen. Penelitian ini menggunakan laporan diri untuk mengukur perilaku penundan adopsi produk untuk mengungkap persepsi konsumen dan sikap dalam melakukan penundaan adopsi produk inovatif elpiji. Penelitian ini menunjukkan bahwa Produk-produk inovatif yang dipasarkan tidak menjamin bisa diterima dengan baik oleh konsumen, berbeda dari penelitian sebelumnya yang menunjukkan bahwa produk inovatif akan dengan mudah diterima oleh konsumen. Terdapat sejumlah faktor yang menyebabkan produk inovatif tidak bisa langsung diterima oleh masyarakat. Dengan demikian, rumusan masalah penelitian ini adalah: faktor-faktor apa yang menjelaskan perilaku penundaan adopsi inovasi produk? TINJAUAN LITERATUR DAN HIPOTESIS Perilaku Adopsi Inovasi Pengertian perilaku konsumen adalah tindakan yang langsung terlibat dalam mendapatkan, mengkonsumsi, dan menghabiskan produk dan jasa, termasuk proses yang mendahului dan menyusul dari tindakan ini. Permasalahan pokok yang terdapat dalam pemasaran dan perilaku konsumen, yaitu respon konsumen terhadap pelayanan ataupun produk yang baru. Keputusan yang diambil pemasar merupakan proses bagaimana produk baru dapat diterima oleh pasar, yang selanjutnya disebut sebagai proses adopsi. Hal ini juga merupakan proses mikro dari difusi inovasi. Dalam proses ini lebih ditekankan kepada individu-individu konsumen dalam menyikapi sebuah produk baru, apakah menerima ataupun menolak produk tersebut. Difusi menjadi penting disebabkan karena tidak semua orang dapat menerima sebuah inovasi, ataupun pada akhirnya dapat menerima hal tersebut akan tetapi membutuhkan waktu 3
Page 1 and 2: DISERTASI KARAKTERISTIK INOVASI, PE
Page 3: LATAR BELAKANG RINGKASAN DISERTASI
Page 7 and 8: tidak akan menggunakan inovasi ters
Page 9 and 10: karena peneliti mengenal siapa-siap
Page 11 and 12: Hasil Pengujian Validitas diskrimin
Page 13 and 14: Evaluasi terhadap model dengan pend
Page 15 and 16: Tabel 4. Ringkasan hasil pengujian
Page 17 and 18: pengadopsi ( non adopter). Pada mas
Page 19 and 20: mengutamakan validitas internal. Na
Page 21 and 22: Keterbatasan Penelitian Keterbatasa
Page 23 and 24: DAFTAR PUSTAKA Adams, D.A; Nelson,
Page 25 and 26: Lockett, A and Litter, D (1997),
Page 27 and 28: ------------- (2009), “Studi Eksp
Page 29 and 30: Fungsional .3. 2009 Evaluasi keefek
Page 31: 16. 17. Effective Secretary Negotia

DISERTASI - Ugm - Universitas Gadjah Mada

Create successful ePaper yourself

Delete template?

Save as template?