DISERTASI - Ugm - Universitas Gadjah Mada

More documents

Recommendations

Info

mempunyai pengaruh terbesar terhadap sikap menunda, dibandingkan pengetahuan produk dan kecukupan informasi. Sehingga akan menjadi lebih baik jika persepsi karakteristik inovasi dianalisis pengaruhnya pada sikap menunda terlebih dahulu. Ketika persepsi karakteristik inovasi dijelaskan terlebih dahulu pada sikap atau aspek kognitif konsumen, hal ini akan membawa pemahaman penting secara praktis. 1) Pemasar akan mendapatkan pemahaman aspek kognitif tertentu yang bisa dimodifikasi untuk mempengaruhi keputusan konsumen dalam jangka panjang. 2) Sisi konsumen, akan mempelajari terlebih dahulu aspek inovasi yang terpenting yang sehingga akan diperoleh sejumlah informasi untuk memutuskan pembelian. 4) Dengan diterimanya model penundaan dalam penelitian ini, dapat memberikan masukan bahwa tahapan keputusan adopsi inovasi yang diajukan oleh Rogers (1976) tidak hanya terdiri dari dua, menolak inovasi dan adopsi inovasi. Ada satu keputusan yang sebaiknya menjadi pertimbangan atas keputusan adopsi inovasi, yaitu keputusan untuk menunda adopsi inovasi. Kontribusi Metodis penelitian 1) Penelitian ini menerapkan pendekatan kualitatif dan kuantitatif secara bersama-sama. Pendekatan induktif dilakukan dengan melakukan penelitian eksploratori untuk memperoleh gambaran yang lebih jelas fenomena yang terkait dengan ide dan masalah penelitian. Pendekatan deduktif memfokuskan pada pengembangan hipotesis yang didasarkan pada suatu teori. Alasan melakukan penelitian dengan menggunakan dua metode sekaligus yakni, metode penelitian kualitatif dan metode penelitian kuantitatif karena, masing-masing metode memiliki kelemahan dan kelebihan tertentu, dan memiliki pendapat dan anggapan yang berbeda dalam memandang dan menanggapi suatu permasalahan. Dalam penelitian ini, pendekatan kualitatif digunakan untuk mengekplorasi beberapa variabel yang digunakan dalam penelitian, dan untuk menjustifikasi beberapa fenomena yang muncul pada saat penelitian. Pendekatan kuantitatif dengan melakukan penyebaran kuesioner kepada masyarakat kelas bawah untuk menguji faktor-faktor penundaan adopsi produk secara empiris 2) Pada umumnya riset tentang adopsi inovasi yang mengakomodasi konsep kelangkaan, kecukupan informasi dan persepsi risiko banyak menggunakan desain eksperimental yang 16
mengutamakan validitas internal. Namun dalam penelitian ini menggunakan desain riset survei. Alasan digunakan disain survei karena diharapkan hasil penelitian ini mampu menangkap fenomena secara lebih luas dan digeneralisasikan untuk pengambilan keputusan penundaan adopsi produk inovatif, pada seting yang sama. 3) Mayoritas riset adopsi inovasi yang ada menggunakan seting tempat bekerja, terkait dengan pengetahuan karyawan dan menggunakan pelajar atau mahasiswa sebagai subyek penelitian. Penelitian ini menekankan pada proses adopsi inovasi yang akan dilakukan oleh individu pengambil keputusan dalam rumah tangga yang mempunyai tingkat sosial ekonomi rendah atau yang tergolong miskin. Penelitian adopsi inovasi di lingkungan rumah tangga miskin ini masih jarang dilakukan, karena banyak peneliti yang mengambil setting adopsi inovasi pada individu dengan tingkat ekonomi menengah ke atas (Janes dan Collison, 2004; Conlon et al., 2006). Oleh karena itu, hasil penelitian ini diharapkan dapat digunakan untuk menjelaskan perilaku rumah tangga miskin terhadap inovasi produk baru yang masih jarang dilakukan. Kontribusi Manajerial Secara ekonomi makro, hasil penelitian ini memberikan manfaat bagi keberlangsungan program pemerintah terkait produk inovatif. Pemerintah seharusnya menyadari bahwa produk inovatif yang diluncurkannya, meskipun diberikan secara gratis kepada masyarakat, tidak sepenuhnya bisa diterima oleh masyarakat. Dari hasil penelitian ini ditemukan bahwa, pada masyarakat miskin sikap penolakan aktif atas produk inovatif paling besar dipengaruhi oleh persepsi kesesuaian. Banyak masyarakat miskin yang menyatakan bahwa mereka perlu merubah segala sesuatu yang dimilikinya jika akan menggunakan kompor elpiji. Pengalaman baru bagi masyarakat untuk menggunakan kompor elpiji juga sangat berpengaruh pada sikap penundaannya. Dan yang lebih utama lagi, masyarakat miskin ini menganggap bahwa kompor elpiji sangat tidak sesuai dengan kondisi lingkungan mereka. Hasil wawancara dan observasi di lapangan menunjukkan bahwa sebagian besar masyarakat miskin ini tidak mempunyai dapur khusus, mereka biasa memasak di luar rumah mereka. Dapur yang ada di rumah masyarakat miskin ini tidak berdiri sendiri, banyak barang yang disimpan bersamaan di dalam dapur. Jadi sangat sulit bagi mereka untuk menggunakan dan menyimpan kompor elpijiSlah satu hal inilah yang menyebabkan individu yang masuk dalam kategori miskin, belum mau mengadopsi kompor elpiji. 17
Page 1 and 2: DISERTASI KARAKTERISTIK INOVASI, PE
Page 3 and 4: LATAR BELAKANG RINGKASAN DISERTASI
Page 5 and 6: menengah ke atas, studi ini memfoku
Page 7 and 8: tidak akan menggunakan inovasi ters
Page 9 and 10: karena peneliti mengenal siapa-siap
Page 11 and 12: Hasil Pengujian Validitas diskrimin
Page 13 and 14: Evaluasi terhadap model dengan pend
Page 15 and 16: Tabel 4. Ringkasan hasil pengujian
Page 17: pengadopsi ( non adopter). Pada mas
Page 21 and 22: Keterbatasan Penelitian Keterbatasa
Page 23 and 24: DAFTAR PUSTAKA Adams, D.A; Nelson,
Page 25 and 26: Lockett, A and Litter, D (1997),
Page 27 and 28: ------------- (2009), “Studi Eksp
Page 29 and 30: Fungsional .3. 2009 Evaluasi keefek
Page 31: 16. 17. Effective Secretary Negotia

DISERTASI - Ugm - Universitas Gadjah Mada

Create successful ePaper yourself

Delete template?

Save as template?