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L E T T E R A D E L P R E S I D E N T E
Cari Soci,
la crisi non ha voluto risparmiare neanche noi, cosicché per la prima volta in
trent’anni abbiamo assaporato l’amarezza di veder diminuire i nostri fatturati e di conseguenza
i profitti.
Non è certo di conforto il fatto che questa esperienza venga condivisa con tutte le
altre categorie di prodotti in considerazione del fatto che la crisi è totale e, soprattutto,
strutturale e sovranazionale dettata dall’assenza di domanda.
È in momenti come questi che si deve mettere in atto la capacità di rilettura e di
riorganizzazione del nostro comparto, che si deve impegnare tutta la forza intellettiva e
la tonicità fisica che un’azienda ed un imprenditore devono avere.
E’ con la modestia di rimettersi in gioco, di rivedere le strategie, di accettare i cambiamenti,
che si dimostra l’attitudine all’imprenditoria, e non è una mera questione di
età, ma di approccio e di attitudine.
L’Associazione, per questo, ha perseverato nella sua opera di sviluppo dei programmi,
atti alla qualificazione e riqualificazione del settore, tramite i suoi corsi e una poderosa
azione di marketing che tende a far conoscere il marchio dell’ARRO, sia in ambito
locale che internazionale.
Divulgare il nome ARRO non è solo un’operazione di marketing, ma una consistente
azione di rivalutazione dei percorsi espressivi della gioielleria romana che ci avvicinano sia ai
nostri committenti, che a noi stessi, rilanciando quella capacità inventiva che non ha pari.
La Mostra di Pechino ne è stato un chiaro esempio.
Ha dimostrato, infatti, che siamo riusciti ad incantare e a far sognare anche chi di
noi conosce, forse, solo il nome.
L’evento ha, di fatto, dimostrato che il mercato si conquista con la forza delle idee,
della storia e con la forza delle differenze perchè l’omologazione culturale non piace a
questo mondo, ma soprattutto ha permesso di constatare che chi ha una storia, una cultura
e la predisposizione genetica all’invenzione (vedi la grande Mostra di Bulgari, per i
125 anni dalla fondazione, che invito tutti a visitare, perché istruttiva e bellissima), ha
un’arma in più, o meglio possiede il mezzo per sconfiggere questa maledetta crisi globale.
Se tutto ciò è stato possibile realizzarlo a Pechino per qualcuno di noi, sono convinto
che si possano ottenere gli stessi risultati anche qui.
Ci dobbiamo impegnare ad attrarre i consumatori, quella fetta di mercato disposta a
comprare, distraendola da altri prodotti che non hanno certamente il fascino della
gioielleria; la nostra immagine spesso è utilizzata in pubblicità per sponsorizzare altri
tipi di prodotti: oro, platino, perle, per non parlare dei diamanti che sono i più richiesti.
Pertanto quello che si evince è che le nostre gioie hanno una fortissima capacità
attrattiva che spesso, solo per abitudine, non sfruttiamo, o forse lo facciamo troppo poco.
Per noi è naturale che un diamante brilli, che l’oro sia concupiscente, che il corallo è
un agglomerato animale e che il tutto sia così affascinante ma la domanda è: “abbiamo
l’entusiasmo per rappresentarlo?” se sì, siete sulla strada giusta, se no guardatevi dentro
e probabilmente scoprirete il perché.
Paolo Paolillo
PRIMAVERA/ESTATE 2009
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