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scenari distribuzione
la nuova frontiera, riunire le linee sotto un unico tetto
Sarà “multi” ma diretto
Tra boutique monobrand e i tradizionali punti vendita plurimarca, prende piede
la terza via: un concept store che ospiti tutti i marchi di un gruppo. Nel lusso
ha cominiciato Dev. Nello streetstyle, dopo Wp, sono arrivati Slowear e Playlife.
di Milena Bello
Il multibrand Dev
Si può chiamare desiderio di
una shopping experience di
nuova generazione. Oppure,
più semplicemente, necessità
di fare i conti con un territorio
italiano frammentato in centinaia di
piccole o medie città di provincia. Fatto
sta che, se da una parte i multibrand, ossatura
del retail tricolore da almeno quarant’anni
a questa parte, cominciano a
scricchiolare con la chiusura non solo di
piccole boutique ma anche di nomi blasonati,
e dall’altra il canale dei monomarca
prosegue con la sua raffica di aperture
nelle principali città dello stivale, la moda
sta già cavalcando la prossima frontiera.
Che non è né l’uno né l’altro format, ma
più semplicemente un insieme dei due.
Un nome vero e proprio non c’è ancora
perciò la definizione più semplice a cui
abbiamo pensato è: “multibrand diretto”,
ovvero ampi negozi con una loro insegna
ad hoc che raccolgono al loro interno le
collezioni di tre o più brand che fanno
capo a uno stesso gruppo. Uno dei primi
big a calcare questa via è stato Della Valle
che, nel 2002, ha lanciato a Brescia il pro-
28 pambianco magazine 11 marzo 2013