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eportage
Uno stand all’interno della nuova fiera Super.
NeoZone e Cloudnine che all’ultima edizione
di febbraio 2012 richiamarono oltre
7mila visitatori. Ma c’è da aggiungere che
allora i giorni erano quattro (ora sono tre)
e che godevano della vicinanza con il salone
di White. Ora Super punta invece a
giocare in solitaria e, anzi, getta un guanto
di sfida al salone ideato da Massimiliano
Bizzi. Quali sono le sfide del futuro? In
primo luogo bisognerà capire se effettivamente
Pitti Immagine, come annunciato
nel precedente numero di Pambianco
Magazine, riuscirà ad aggiudicarsi il bando
del Comune di Milano per la ristrutturazione
e gestione del Padiglione 3 e i
giochi dovrebbero delinearsi entro l’estate.
Requisito fondamentale non solo per la
permanenza del salone all’interno della
struttura (aspetto però mai messo in reale
discussione da Pitti Immagine e Fiera
Milano) ma soprattutto per consentire
anche uno sprint nei lavori di rifacimento
dell’esterno e dell’area circostante, punto
dolente di questa prima puntata.
Con il lancio di Super si ridefinisce anche
l’altro salone, organizzato questa volta
solo da Fiera Milano, Mipap. La sezione
Hot house, l’area espositiva per i nuovi
talenti, chiude per traslocare idealmente
all’interno del nuovo salone mentre
permangono le altre due aree, Stream
dedicata al vestire informale e Iconic all’eleganza
classica, il che significa una leggera
diminuzione del numero di espositori
passati da 200 a 170. “L’idea - spiega
a Pambianco Magazine il numero uno
di Fiera Milano, Enrico Pazzali - è che
Super e Mipap diventino sempre di più
complementari l’uno all’altro, con Mipap
che resta una tappa fondamentale per il
prêt-à-porter”. Per ora il format ha avuto
come risultato il mantenimento dei visitatori
rispetto all’edizione dello scorso
anno ovvero circa 7 mila di cui 3.165
buyer profilati di cui un terzo dall’estero
(Ucraina, Ungheria e Russia in primis).
Ora l’obiettivo è rilanciare fuori dai confini
nazionali il progetto dei ridisegno dei
saloni milanesi per attirare un pubblico
sempre più internazionale e già dalla
prossima edizione di settembre si potrà
vedere se il nuovo format darà i suoi frutti.
Intanto, se Super sfida White, il salone
di Bizzi ha risposto con il rafforzamento
dell’asse tra Roma e Milano all’insegna
dell’artigianalità. Legame già presente
da alcune stagioni attraverso progetti di
collaborazione con AltaRoma. Con 417
espositori (in crescita del 20% rispetto
all’edizione 2012) e una terza nuova
location all’interno dell’hotel Nhow con
una sessantina di brand del segmento
new classic, White Milano ha richiamato
15mila visitatori, in linea con l’edizione di
un anno fa. Ma la vera domanda è quali
novità metterà in campo nella prossima
edizione di settembre.
Il nuovo layout di Mipap
In lieve flessione i visitatori al theMicam. Calo più pesante
per il Mipel. Crescono invece i compratori dall’estero
di Caterina Zanzi
Italiani, per ribadire la ricerca di un posizionamento
oltre frontiera, ha anche cambiato look reinventando
nome (da Micam a theMicam) e logo. La carta
estera, peraltro, sembra necessaria a un settore che
ha registrato nel 2012 una produzione in perdita
dell’1,4% in valore (7,1 miliardi di euro) e del 4,1%
in volume, al di sotto della quota simbolica dei 200
milioni di paia di scarpe. L’unica speranza si accende
sull’export, almeno nel valore (+2,8%). Viceversa,
anche qui la sofferenza diventa evidente per i volumi
(-6,2%). “I dati del 2012 non sono soddisfacenti”,
ha ammesso Cleto Sagripanti, presidente Anci e
theMicam. “L’anno scorso - ha detto - hanno chiuso
250 aziende del settore e altre potrebbero non
raggiungere la chiusura del bilancio quest’anno”.
Al Mipel, il salone della pelletteria tenutosi negli
stessi giorni di Micam, è andata anche peggio. Ha
chiuso con 14.188 visitatori, in netto calo sui 16.401
del marzo 2012 e contro i 17.440 del 2011. Anche
qui, dagli stranieri arriva una piccola consolazione:
+4 per cento. Altri 14.600 visitatori hanno raggiunto
Mifur, il salone della pellicceria e della pelle. Lo scorso
anno si era chiuso con 14.566 visitatori. Qui, almeno,
Milano ritrova il segno positivo.
11 marzo 2013 pambianco magazine 73