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comunicazione
bre 2012 gli investimenti in video advertising
sono aumentati del 148% rispetto
allo stesso 2011. Sembra che il livello di
attenzione per uno spot online sia più
alto del 15% rispetto allo stesso trasmesso
in tv”. Per il lusso in particolare si aprono
nuove prospettive: “I video - sottolinea
Bonatto - sono formati advertising che
consentono di esprimere meglio i codici
di comunicazione propri del lusso rispetto
ai banner, dove lo spazio è ridotto e statico.
I device oggi hanno una risoluzione di
pixel straordinaria, che consente immagini
più impattanti e spettacolari rispetto
alla carta”.
Le dimensioni del fenomeno le illustra
Gugliada: “Secondo Fcp Assointernet, gli
investimenti pubblicitari di tutto il mercato
sul video advertising nel 2012 hanno
raggiunto in Italia 66 milioni di euro, e di
questi 53,6% orientati ai video banner e
46,4% ai pre roll e post roll”.
Verso il branded content
In realtà, in base ai dati forniti da
Ebuzzing, società specializzata in social
video advertising, sembra che l’80% degli
utenti che guardano video su Youtube
skippano le pubblicità pre-roll. Questo
significa che questo modello pubblicitario
non è così efficace. “Di solito i pre-roll
vengono venduti a Cpm (costo per 1.000
impression) – spiega Andrea Febbraio,
co-founder e ceo di Ebuzzing Italia – e
non si ha la certezza che le persone stiano
realmente guardando il video pubblicitario.
Stanno quindi emergendo modalità di
quantificazione differenti, Cpv, cioè cost
per view, dove l’azienda paga solo se l’utente
guarda il video fino alla fine. Anche
i formati stanno cambiando: se i pre-roll
sono brevi video, di 15” o 30”, la tendenza
che si sta affermando è verso filmati più
lunghi, branded content, che raccontano
mini-storie sul brand. Chiaramente sono
sganciati da altri contenuti video, sono
presentati autonomamente, avendo una
lunghezza media di 2 minuti. Di solito
i brand pagano società come la nostra
per distribuire i video, cioè per fargli raggiungere
il tipping point, punto oltre il
quale scatta la viralità. Si pensi che solo lo
0,01% di tutti i video caricati su Youtube
supera un milione di visualizzazioni. Tutti
continuano a dire che bisogna investire
sui contenuti per un video di successo,
sottolineando che ‘content is the king’,
ma noi aggiungiamo che ‘distribution is
the queen’. Il video advertising in Italia è
cresciuto del 100% nel 2012 e nel 2013
dovrebbe attestarsi sui 100 milioni di
euro (+54%), rappresentando il 20% del
mercato display”.
Frame della campagna “EA7 video manifesto”
Molto raffinato il corto “L’odyssée de Cartier”
11 marzo 2013 pambianco magazine 81