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comunicazione
Film “Star eyes” di Lancôme, con Daria Werbowy e Betty Boop
Alberto Gugliada
Mariangela Bonatto
Vittorio Bonori
A sinistra, Frame
del video “The gift of time”
di Hermès
un “dialogo” che avviene sia prima, sia
durante, sia dopo la trasmissione. Sono
così nate diverse agenzie che monitorano
il “seguito” dei programmi sul web, analizzando
il numero dei tweet che vengono
scritti su una determinata trasmissione,
gli hashtag, i fan attivi su Facebook, il
numero dei post, dei commenti, dei like.
Tra i programmi più social in Italia vi sono
X Factor, Masterchef, Servizio Pubblico,
per non parlare di Sanremo 2013, che già
nella prima giornata del Festival ha scatenato
oltre 450.000 commenti tra Twitter
e Facebook. “Questa seconda vita della
tv sul web - conferma Simona Zanette,
presidente di Iab Italia – amplia la finestra
di visibilità di un programma televisivo.
Per fare un altro esempio, The Apprentice
ha avuto più successo per la diffusione sui
social network piuttosto che per lo share
raggiunto dal programma. è chiaro che
se si crea un’utenza aggiuntiva, è un bel
risultato per il programma. Questo significa
che il contenuto è sempre più “liquido”
e viene fruito attraverso piattaforme
differenti”.
Contenuti on demand
Se una volta si doveva videoregistrare una
trasmissione per poterla rivedere il giorno
dopo, oggi attraverso la televisione “on
demand” è possibile guardare spezzoni
o – sempre più spesso - l’intero programma
sul web. “Ormai sono state abbattute
le barriere spazio-temporali – aggiunge
Zanette – le ricerche mostrano che le
persone che navigano su internet e guarda
la tv on demand sono cresciute del 750%
dal 2010 a oggi”.
L’on demand è legato al fenomeno della
social tv, perché i video delle trasmissioni
televisive che vengono visti sul web possono
essere condivisi sui social network,
commentati, postati. “Sono due trend
che proseguono contemporaneamente
– osserva Mariangela Bonatto, consigliere
di Mario Mele & Partners e direttore
generale di Carat Luxury – perché i social
network sono strumenti amplificatori di
audience. Una recente ricerca di Aegis
Media rileva che il 43,6% degli italiani
guardano su internet i programmi televisivi,
fenomeno che si accentua sul target
15-34 anni. L’on demand in futuro consentirà
di profilare l’audience e quindi
si arriverà a sapere chi vede cosa, cioè
quali sono i percorsi sul web delle persone
che cliccano i contenuti on demand.
La pubblicità di conseguenza sarà mirata.
Questo non vuol dire che scomparirà la tv
tradizionale, anche perché oggi abbiamo
canali interessanti e profilati per il lusso,
tanto che Louis Vuitton pianifica su pay
tv e free dtt (digitale terrestre), così anche
Rolex, mentre Fendi ha sponsorizzato
Sky Like, che è un contenitore pubblicitario
su Sky con un filmato di due minuti”.
“In futuro - riprende Bonori - avremo
modelli ibridi, le tv tradizionali diventeranno
semigeneraliste, con audience
11 marzo 2013 pambianco magazine 79