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L’uscita con le amiche o la cena in coppia non
sono più coccole sporadiche, ma appuntamenti
che spesso hanno una regolarità metodica. Anche
la dimensione del wellness è diventata una task
comune, perché non è più importante solo apparire
giovanili. Il vero trend in atto è sentirsi bene
con se stessa, non solo a livello estetico ma anche
interiore.
Uno dei leit-motiv di questa nuova donna è la
frase “strong is the new skinny”, a sottolineare che
oggi il ruolo femminile richiede un cambio anche
nell’identità fisica.
I deal sui siti di acquisto online sono per una
buona parte dedicati alla bellezza. Ma incominciano
a presentare sempre più offerte per le classiche
palestre o, addirittura, per i bootcamp. Questo è
l’ultimo trend che spopola all’estero: allenamenti
cardio molto intensi ispirati a quelli praticati dai
militari americani.
Una recente ricerca da noi condotta rivela che la
maggior parte delle donne preferirebbe rinunciare
ad una vacanza per un intervento di chirurgia plastica
o una settimana di wellness/bootcamp.
Altro sport di recente affermazione che permette
di allenarsi in maniera completa è il cross fit. La
cosa più interessante di questa nuova disciplina
sportiva, anch’essa proveniente dall’America, è
che oltre ad essere efficace a livello fisico si basa
su una filosofia che ben si sposa con le “nuove
donne”: è uno sport che può essere praticato da
tutti, e da una fascia di età molto ampia e con
differenti livelli di preparazione. Sta all’atleta scegliere
quale sfida può affrontare, perché la sfida
è soprattutto con te stesso prima che con gli altri.
Non a caso, alcune recenti campagne pubblicitarie
di marchi sportivi mostrano una donna guerriera
che non ha paura della propria fisicità, dove si
mette in evidenza una bellezza basata molto sulla
potenza fisica e che simboleggia l’autoaffermazione
e la capacità all’autodifesa.
Siamo quindi passati dalla donna manager degli
anni 80, rinchiusa in uno stereotipo estetico imposto
dall’uomo per compiacerlo, a una donna che si
cura in tutti i suoi aspetti in profondità e che sceglie
autonomamente come apparire.
Il concetto di femminilità espresso in queste campagne
pubblicitarie è rivolto a qualsiasi donna di
qualsiasi età, madre o non. Quello che si vuole
affermare è di essere parte integrante nelle decisioni,
essere protagoniste e accettarsi per come si
è intraprendendo piccole e grandi sfide.
Désirée Di Leo
Alcune immagini di
Reebok Crossfit
Responsabile di Pambianco Consumer
Research, affronta i temi di attualità sul
fronte delle tendenze e dei comportamenti
di consumatori e opinion leader. Con un
occhio alla moda, ma andando oltre la
moda. Cioè, cercando di comprendere ciò
che il mercato vuole al di là dei brand.
11 marzo 2013 pambianco magazine 83