Relazione annuale 2012 - Suissetec

Percezione
Noi, i tecnici della costruzione.
Dall’autunno 2012, il ramo della tecnica della costruzione si presenta per la primissima volta in modo uniforme – con il
nuovo label «Noi, i tecnici della costruzione.». La presenza moderna e i soggetti pubblicitari sono stati sviluppati da
suissetec in collaborazione con l’agenzia pubblicitaria zurighese Hochspannung. I pubblicitari Matthew Katumba e Alex
Taiganidis si esprimono sui retroscena e sugli obiettivi.
.
Il ramo della tecnica della costruzione
vuole ridare lustro alla sua immagine.
Come si procede in un simile caso ?
Alex Taiganidis: Per noi è importante comunicare
in modo semplice e presentarci nella
pubblicità con rilievo. Proprio per questo
utilizziamo ora con coerenza «tecnici della
costruzione» quale concetto generale per
NOUS, LES
TECHNICIENS DU BÂTIMENT.
tutte le professioni nei rami impianti sanitari,
riscaldamento, ventilazione, climatizzazione,
opere da lattoniere / involucro
Tecnici della costruzione: un concetto
generale anche per i lattonieri ?
Alex Taiganidis: Esatto. I lattonieri si sono
WIR, DIE
GEBÄUDETECHNIKER.
espressi chiaramente per questo concetto
generale. Anche per loro, la strategia è
quella giusta. La professione di lattoniere
ha ricevuto note leggermente inferiori nel
sondaggio sull’immagine, rispetto p. es.
NOI, WIR, I TECNICI DIE
DELLA GEBÄUDETECHNIKER.
COSTRUZIONE.
agli installatori di impianti sanitari o di riscaldamenti.
Già solo per questo sarebbe
poco sensato lanciare una campagna pub-
I soggetti delle inserzioni hanno un
carattere quasi monumentale.
NOUS, LES
TECHNICIENS DU BÂTIMENT.
Alex Taiganidis: Abbiamo deciso per la strategia
di inserire volutamente il tema della
tecnica della costruzione in un contesto
superiore. Non mostriamo l’installatore di
impianti sanitari mentre monta un lavabo,
bensì lasciamo p. es. che sia il proprietario
NOUS, LES
TECHNICIENS DU BÂTIMENT.
di una casa, in un ambito ben più vasto, a
porre domande sulle prestazioni dei tecnici
della costruzione.
NO
DE
N
D
.
NOUS, WIR, LES DIE
TECHNICIENS GEBÄUDETECHNIKER. DU BÂTIMENT.
NOUS, NOI, WIR, LESI TECNICI DIE
TECHNICIENS DELLA GEBÄUDETECHNIKER.
COSTRUZIONE. DU BÂTIMENT.
NOUS, NOI, I LES TECNICI
TECHNICIENS DELLA COSTRUZIONE. DU BÂTIMENT.
N
D
.
della costruzione. Questo concetto è il più
NOUS, WIR, LESDIE
TECHNICIENS GEBÄUDETECHNIKER. DU BÂTIMENT.
comprensibile rispetto alle designazioni
professionali specifiche. Ciò è stato anche
un risultato del sondaggio rappresentativo
commissionato da suissetec.
WIR, DIE
GEBÄUDETECHNIKER.
Si può dire che la popolazione,
semplicemente, sa troppo poco
sulle professioni della tecnica
della costruzione ?
Matthew Katumba: La conoscenza in ogni
caso non è attuale. Il sondaggio ha mostrato
chiaramente che, ad esempio, i proprietari
di case hanno sovente delle idee
antiquate sul significato esatto delle designazioni
professionali. Ed è esattamente
qui che vogliamo iniziare. L’obiettivo è ancorare
saldamente nel ramo il nuovo label
«Noi, i tecnici della costruzione.».
Che cosa vi aspettate da ciò ?
Matthew Katumba: Possiamo – sempre
nell’interazione con i soggetti pubblicitari –
posizionare meglio le professioni e mostrare
al pubblico quali prestazioni sono fornite
giorno per giorno dai tecnici della costruzione
a favore della società.
NOUS, NOI, LES I TECNICI
TECHNICIENS DELLA COSTRUZIONE. DU BÂTIMENT.
blicitaria separata per i lattonieri o introdurre
un proprio label. È molto meglio coinvolgere
anche i lattonieri – così essi sono
parte del miglioramento dell’immagine
dell’intero ramo della tecnica della costruzione
e possono approfittare dell’influsso
NOUS, LES
TECHNICIENS DU BÂTIMENT.
che ne deriva.
I soggetti pubblicitari sono presenti
in inserzioni su vasti spazi nella
stampa domenicale. A quali gruppi
mirate ?
Matthew Katumba: In prima linea vogliamo
raggiungere i proprietari di case e chi desidera
diventarlo. Ma anche il vasto pubblico
che ricorre ripetutamente alle prestazioni
dei tecnici della costruzione. Se il ramo è
percepito più positivamente presso il pubblico,
aumenta anche l’attrattività delle
professioni per i giovani.
Promuovere l’immagine significa quindi
anche promuovere le giovani leve ?
Alex Taiganidis: Certo. Il nostro obiettivo è
fare in modo che, grazie a una migliore immagine,
ad abbracciare le professioni della
tecnica della costruzione siano maggiormente
i giovani più bravi usciti da scuola.
NOI, I TECNICI
DELLA COSTRUZIONE.
Matthew Katumba: «Chi, in realtà, rende
possibile tutto ciò ?» Proprio questa è la
domanda che si pone l’uomo della strada.
La risposta che diamo è tanto semplice
quanto geniale: «Noi, i tecnici della costruzione.»
Lo devi a noi, se puoi goderti la vita
NOI, I TECNICI
DELLA COSTRUZIONE.
spensieratamente. Ogni giorno e ovunque.
Come si può sapere se il tutto è efficace ?
Alex Taiganidis: Il successo è molto difficile da
misurare. Si dovrebbe ripetere il sondaggio
popolare dopo un po’ e confrontare i risultati.
In ogni caso si potrà vedere, tra qualche
anno, se il concetto di «tecnico della costruzione»
si è affermato. Rilevanti saranno poi
i feedback delle aziende affiliate. Se queste
collaborano e sostengono la presentazione
del ramo fatta in comune, avremo successo.
Fa pure parte della campagna d’immagine
il sito Web destinato ai clienti finali
www.noi-i-tecnicidellacostruzione.ch.
Il sito illustra brevemente le prestazioni
fornite dai professionisti della tecnica
della costruzione, con un link al motore
per la ricerca di un’azienda specializzata
e a un calcolatore dell’energia.