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LA BANCA, L’ECONOMIA, LA FINANZA Le comunicazioni istituzionali Banca Don Rizzo: La tua isola felice di Salvo Cartuccio “La tua isola felice” è la campagna istituzionale con cui la Banca continua a comunicare al territorio i propri valori e la propria missione. L’obiettivo della campagna è quello di consolidare l’identità di una Banca di Credito Cooperativo che, da più di cento anni, scambia idee e valori con il territorio di appartenenza, con le persone e le imprese che ci vivono. La Banca ha, in tal modo, voluto comunicare in modo diretto e incisivo il desiderio di porsi come “l’Isola Felice” dei propri soci e dei propri clienti, un luogo che garantisce sicurezza e affidabilità. Oltre che su raffigurazioni grafiche, la campagna ha preso forma attraverso uno spot audiovisivo della durata di 30 secondi, che richiama in modo esplicito i valori del radicamento nel territorio, l’attenzione all’ammodernamento tecnologico e il sostegno alla crescita economica e morale della Comunità Locale. Lo spot, trasmesso nei principali cinema ed emittenti televisive, è anche disponibile sul sito web della Banca www.bancadonrizzo.it 46 Banca Don Rizzo
Finanza ed economia reale e finanziaria LA BANCA, L’ECONOMIA, LA FINANZA “Diversificare per proteggersi” di Marcello Ingrassia Nessun investimento è esente da rischi. Questo principio inderogabile della finanza è alla base della cura che dev’essere dedicata al cliente che si presenta per far rendere i suoi risparmi. Cliente che, spesso, chiede un investimento “sicuro”. In base all’ormai famosa direttiva MiFID, l’operatore è tenuto – oggi per legge, ieri in omaggio al buonsenso – ad indagare attentamente per mettere a nudo le reali propensioni dell’investitore su rischi e durata dell’impegno finanziario. Questo tipo di ricerca è solo il primo passo verso una consulenza seria, che possa mirare al raggiungimento di obiettivi di guadagno equi (investimento non è sinonimo di speculazione) per chi mette a disposizione i propri capitali. Si vuole, quindi, porre l’accento su un semplicissimo metodo di contenimento del rischio di un investimento: la diversificazione. Aspetto troppo spesso trascurato da chi investe, ma fondamentale in tempi che vedono il fallimento di aziende o di enti economici apparentemente solidissimi ed il cui rating resta spesso elevato fino al crollo. Il caso dell’Argentina, di Parmalat, di Lehman Brothers sono esempi dolorosi e che lasciano traccia nei ricordi e nella storia finanziaria di tante famiglie. Ricordando che a maggior rischio corrisponde, di regola, maggior rendimento, è sempre bene frammentare l’investimento e costruire un portafoglio articolato. Sulla base della propria propensione al rischio, si deciderà quanto investire in un settore e quanto in un altro, magari meno florido e quindi con aziende disposte a pagare di più per ottenere liquidità. All’interno del settore, quanto puntare su un’azienda solida e quanto su un’altra emergente. Quanto su una presente su mercati consolidati (tipicamente quelli europei o statunitensi), quanto su un’altra operante su mercati emergenti, vivaci ma più volatili. Semplificando, il risultato delle scelte sarà un portafoglio il cui rapporto rischio/rendimento sarà, possibilmente, ottimizzato e sul quale le eventuali difficoltà di un’azienda non causeranno necessariamente la sparizione dei risparmi familiari. N. 1 2010 47
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