Scarica il NUMERO 1 – Dicembre 2010-Marzo ... - Banca Don Rizzo

Il progetto giovani della Banca
LA BANCA, L’ECONOMIA, LA FINANZA
I giovani e il mondo delle banche:
comprendere il presente
per progettare il futuro
Risultati da una ricerca di mercato tra Trapani e Palermo
di Mariangela Grimaudo
‘Non credono nel futuro, nella
società, non si permettono più
il lusso di sognare. Non credono
più nella meritocrazia’
‘Il denaro serve per vivere
bene ed avere un ruolo in
società, hanno quindi fame di
informazioni che li aiutino ad
usarlo al meglio’
‘I ragazzi di oggi cercano
banche più vicine e chiare, noi
della banca Don Rizzo possiamo
conquistarli attraverso
l’affiliazione’
Rappresentano il nostro futuro: sono i prossimi
risparmiatori, le famiglie di domani, i nuovi imprenditori,
i nostri futuri dipendenti. Sono le persone che presto
muoveranno e caratterizzeranno il nostro mercato con i
loro bisogni e il loro stile di vita.
Sono i nostri giovani.
Ma chi sono veramente Cosa sognano Quali sono le
maggiori barriere che incontrano durante la loro crescita
E in che modo noi, come banca, possiamo aiutarli a
diventare gli adulti di domani
Spinti dalla consapevolezza che non esista avvenire senza
un investimento sul futuro dei giovani, e certi che sia
necessario conoscerli per esser loro davvero vicini, abbiamo
deciso di iniziare il nostro percorso verso i giovani da una
ricerca di mercato che riguardasse il loro mondo.
La ricerca, sviluppata tra il 2009 e il 2010, ha coinvolto un
campione enorme: 1022 ragazzi tra i 17 e i 20 anni, scelti
nelle quinte classi di molti Istituti Superiori delle provincie
di Trapani e Palermo.
Il ritratto che è emerso, mostra una generazione di giovani
realisti e scoraggiati: non sognano in grande, sperano al
massimo, in una società per loro corrotta e incontrollabile,
di trovare un lavoro stabile.
L’unica spinta verso la maturità è il forte desiderio
di indipendenza economica: il denaro è un mezzo
necessario per vivere, ritagliarsi un ruolo nella società. In
questa visione le banche rappresentano il partner ideale,
peccato siano ancora incomprensibili e distanti – si pensi
che più i ragazzi hanno esperienze con le banche più la
loro idea su quest’ultime migliora (fig.1).
Le Banche di Credito Cooperativo piacciono ai giovani
perché sono umane! (fig.2.)
Sono i soggetti più adatti, nel panorama bancario,
a rispondere al loro forte bisogno di affiliazione e di
formazione. E per essere rilevanti nella vita dei giovani è
importante partire da loro, dai giovani già presenti nella
nostra banca (dipendenti, soci), perché è indispensabile
‘essere giovani e non fare i giovani’.
N. 1 2010
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