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Educational
Design e innovazione: nuova «vision» per le pmi
Alla domanda quindi: tutte le imprese del Made in Italy sono design
oriented? La risposta ovviamente è no.
Si possono, comunque, definire alcuni dei fattori che incidono sulla relazione
tra design e imprese, quali la tipologia di impresa, la sua struttura
decisionale, il settore nel quale opera. Generalizzando si può dire che:
le pochissime imprese branded, cioè dotate di un management e
di una struttura decisionale ben definita, hanno un rapporto strutturato
e proficuo con il design ed una buona consapevolezza di
esso, cosa che nella maggioranza dei casi sfocia in un uso strategico
dello stesso; questo significa che il design arriva a scalare la
catena decisionale, entrando in maniera integrata in tutte le fasi
decisionali relative al lancio di nuovi sistemi prodotto a fianco del
management aziendale
le pmi design oriented, sono le imprese di matrice familiare, le più
strutturate e di successo del Made in Italy, dove l’imprenditore riveste
un ruolo fondamentale e la relazione designer impresa, definita
come di contro brief, si configura come una complessa relazione a
due, nella quale i ruoli spesso si scambiano ed il designer, configurando
il sistema prodotto, orienta anche la produzione e le scelte
aziendali. La relazione in questo caso è spesso storica ed in alcuni
casi monogama, dove il designer diventa quasi il consigliere del
re, l’imprenditore «illuminato» o diventa lui stesso imprenditore
la miriade di pmi al di sotto dei 100 addetti, definibili design unconscious,
che rivestono in questa relazione un ruolo di followers.
La maggior parte di queste, pur vivendo in un’atmosfera di design,
che le porta ad essere consapevoli della loro importanza, non è in
grado di attuare politiche corrette di utilizzo delle discipline. Una
buona parte di esse vive ancora un ruolo passivo, basato essenzialmente
sull’imitazione, mentre le altre lo utilizzano in chiave di
styling senza alcuna direzione strategica.
c’è un’estrema necessità di cultura
del progetto da parte di aziende
dotate di know-how produttivo,
ma lontane dalle logiche attuali
di mercato e dalla sensibilità
di un pubblico sempre più esigente,
che non cerca prodotti ma esperienze
ed emozioni