Intimo più mare n° 214 | Gennaio 2019

TRADUCTION FRANÇAISE
jourd'hui, c'est plus simple parce que le marché offre des brassières
et de soutiens-gorge triangles en dentelle élastique qui
sont devenus très tendance. Psychologiquement, cela n'aide
pas de devoir s'acheter un soutien-gorge dans des magasins
spécialisés dans le paramédical et je crois que beaucoup de
femmes sont de mon avis. C'est donc un plus de pouvoir trouver
des modèles adaptés à nos exigences dans les boutiques
de lingerie où nous nous fournissions jusqu'à notre opération.
Juste après l'intervention, vous êtes pratiquement obligée de
porter des modèles de contention, car le sein doit bouger le
moins possible. À l'époque mon chirurgien m'avait conseillé
d'acheter un soutien-gorge sportif qui s'agrafait sur le devant,
du coup à la fin j'ai réussi à ne pas acheter le classique modèle
post-opératoire. Puis, quand vous reprenez votre vie quotidienne,
vous avez envie de recommencer à acheter des soutiens-gorge
dans une boutique de lingerie, comme toutes les
autres femmes".
STRATEGIES (à la page 94)
PEPITA
UN UNIVERS EN EXPANSION
Une entreprise dynamique, qui surfe sur la vague du succès
grâce à des investissements ciblés et à des nouveautés calibrées
sur l'évolution du marché et de la consommation
À une époque caractérisée par un marché en constante évolution,
Gruppo Intimo Italiano a décidé d'investir dans trois domaines
: le renforcement de la branche lingerie avec la collection
Pepita et une collection capsule Tatà, le lancement d'une
section dédiée aux accessoires et l'élargissement de sa proposition
de prêt-à-porter avec la marque Pepita 24/7. Cette stratégie
en trois points est le fruit de l'expérience acquise par le
Groupe dans ses quatre boutiques exclusives, dont le succès
dépend justement de la capacité de faire cohabiter ces trois
univers dans un unique conteneur.
En 2019, Gruppo Intimo Italiano participera pour la première
fois à White Milano, en concomitance avec la semaine de la
mode, où le groupe présentera ses collections de prêt-à-porter
et d'accessoires. Il sera également présent à Immagine Italia, à
Florence, avec la nouvelle collection de lingerie griffée Pepita
et une collection capsule Tatà.
La collection de lingerie sera axée autour de quatre moods
chromatiques : le duo bleu et rose poudre, un thème aux couleurs
de l'Amarena, des mini-motifs fantaisie BCBG mêlant
écru et noir, et le thème des pois et rayures en nuances de gris
et rouge écarlate. Côté style, la marque met en avant les pyjamas
à l'allure masculine, qui seront plus hype que jamais la
saison prochaine. Une autre nouveauté de la collection hiver
est l'insertion d'une riche proposition d'articles en coton. En
ce qui concerne Pepita 24/7, la collection s'inspire de quatre
grandes stars de la musique des années 80 : tous les thèmes
ont été élaborés avec une forte caractérisation du produit visant
à raconter ces icônes de style. Pour renforcer ce concept,
Pepita a décidé de faire appel à un nouveau directeur artistique,
qui a signé une campagne publicitaire qui véhicule un
message résolument cosmopolite. La nouvelle collection est
destinée à une sélection de boutiques de lingerie et de prêt-àporter
en adéquation avec la philosophie de la marque.
La collection Pepita Accessori se concentre quant à elle sur
les sacs et, en particulier, sur le Rockstar Bag, qui né depuis
peu est déjà présent sur de nombreux marchés européens. Le
nouvel it-bag de Pepita a été dessiné pour un quotidien à l'enseigne
de l'ironie et de la légèreté, qui ne renonce pas à la féminité
qui distingue depuis toujours la marque. Chaque modèle,
entièrement réalisé en Italie, peut être personnalisé avec des
initiales, un prénom ou un surnom. La personnalisation est
réalisée à la main et les applications de plumes se détachent
pour adapter le sac aux exigences d'une femme à l'agenda
chargé qui n'en reste pas moins attentive aux tendances.
LE STYLE A L’HONNEUR (à la page 104)
STELLA MCCARTNEY
CHIC ETHIQUE
Des matériaux inédits, un design recherché et une attention
extrême au respect de l'environnement caractérisent les collections
de lingerie et de balnéaire de la marque, produites en
partenariat avec ISA spa
Depuis toujours unique, le style de Stella McCartney se distingue
par une approche qui met en avant les lignes couture
marquées, une élégance désinvolte et une attitude sexy et
naturelle. La marque de la styliste britannique est une des
plus engagées sur le double plan de l'éthique et de la durabilité.
Elle est attentive aux matériaux qu'elle emploie comme
à l'impact environnemental de la production. Végétarienne
de la première heure, la styliste n'utilise ni cuir ni fourrures
animales. Cette démarche éthique et chic se reflète totalement
dans les collections de lingerie et de swimwear fabriquées
sous licence grâce à un partenariat avec Isa spa, leader de la
production de collections haut de gamme dans le secteur des
sous-vêtements et du beachwear. Pour le printemps-été 2019,
la lingerie signée Stella McCartney affiche des lignes séduisantes
et naturelles, des impressions et des constructions qui
évoquent la collection de prêt-à-porter de la marque. Délicate
et romantique, la dentelle se conjugue à des lignes sporty-chic.
Les autres matières privilégiées par la maison vont des tissus
impalpables à la broderie anglaise, en passant par des détails
en résille, et donnent vie à de nouveaux modèles comme des
bandeaux, des tops cropped et des shorts taille haute. Les
impressions sont les vedettes de la collection, en particulier
les motifs fleuris qui évoquent des temps révolus, les motifs
de cœurs et le célèbre imprimé étoilé qui se décline en plusieurs
tonalités recherchées. Une mention spéciale va au lancement
de la ligne shapewear sans couture, qui séduit de par
son design minimal-chic et ses élastiques ornés du logo Stella
McCartney. En ce qui concerne la collection de balnéaire, la
marque présente pour 2019 des articles écoresponsables réalisés
à hauteur de 45% avec des matériaux produits à partir
de nylon recyclé Econyl, qui est une fibre régénérée, obtenue
à partir de filets de pêche et d'autres déchets en nylon. Les
motifs et les imprimés se marient à des lignes qui mettent la
silhouette en valeur, pour créer des modèles hype à la personnalité
forte, dans le plus pur style Stella McCartney. Les
motifs fantaisie, les imprimés léopard et reptile dans des couleurs
vives comme l'orange, le jaune et le turquoise, côtoient
des teintes plus classiques comme le bleu marine, le blanc, le
rouge et le nude. La collection comprend un futur it-bag, le
Kenya Bag, un sac de plage réalisé en partenariat avec le pro-