Intimo più mare n° 214 | Gennaio 2019

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SCENARI gioca sul servizio ovvero sulla rapidità e la continuità nel fornire al negozio quell’assortimento necessario in qualsiasi momento. Nell’ambito del prodotto curvy, dove la consumatrice acquista per una necessità funzionale, la vendita tradizionale, con il negoziante che diviene un personal shopper, riveste ancora una grandissima importanza anche se in Italia abbiamo esempi eccellenti di vendite di intimo curvy online. 8. Dario Casalini (Maglificio Po/Oscalito) Il nostro prodotto è caratterizzato da un'altissima qualità e dunque va spiegato al consumatore finale nelle sue caratteristiche tecnologiche che lo rendono unico e distinguibile rispetto ai prodotti offerti sul mercato. Dalle caratteristiche tecniche della fibra naturale utilizzata come materia prima passando per la sua trasformazione in filo, quindi in tessuto, arrivando agli accessori, soprattutto pizzi Leavers ricamati a Calais e macramé. Oggi è infatti quasi (e purtroppo) irrilevante dire che un capo è di lana o di cashmere perché tutto dipende da quale lana, quale cashmere, come è stato tessuto e lavorato, idem per i pizzi, i ricami e i macramé. Tutti i nostri sforzi sono quindi indirizzati in tale direzione attraverso la formazione dei nostri clienti retail e attraverso strumenti di comunicazione rivolti al consumatore finale. Quindi per la formazione dei nostri clienti retail svolgiamo diverse attività. Le visite in azienda e quelle virtuali online tramite i nostri canali social (YouTube, Facebook, Instagram) che consentano di prendere diretto contatto con la nostra filiera interamente made in Italy con tutte le lavorazioni svolte nel nostro stabilimento a Torino. I corsi di formazione sulle qualità e caratteristiche del nostro prodotto per i nostri clienti retail (di solito organizzati nei capoluoghi di regione). Abbiamo poi strumenti di comunicazione rivolti al consumatore finale. Cartelli vetrina e video che illustrano la nostra filiera autenticamente made in Turin, che utilizza solo fibre naturali con produzione che va dal filo al capo finito. La realizzazione di un espositore esplicativo della filiera dalla fibra naturale al capo finito. L'organizzazione di eventi periodici (soprattutto in autunno) presso i nostri clienti retail con nostra presenza che illustra qualità e caratteristiche del nostro prodotto ai consumatori finali. La fornitura di props per vetrina che illustrano le fibre naturali da noi utilizzate. 9. Rinaldo Stefanutto (Emmebivi) Il concetto di funzione d’uso ha sempre fatto parte della progettazione per il Maglificio Emmebivi, alla luce della natura stessa del prodotto, cioè la maglieria intima. Negli ultimi 10 anni, con il mutare delle situazioni economiche, distributive, culturali e sociali, la funzione d’uso è andata via via diluendosi in un più ampio, sfumato e complesso concetto d’occasione d’uso che presuppone alla base una visione sempre più customized del contesto ambientale e della relazione con il prodotto da parte della consumatrice. Di pari passo, lo studio delle collezioni Em- Oscalito mebivi, arricchito anche dalle proposte stagionali-moda esternabili, ha introdotto elementi strutturati di raccolta e analisi dei dati e, ancor più, di confronto con tutti gli attori della filiera distributiva e di settore, secondo una logica di rete del valore, al fine di sviluppare prodotti capaci non solo di interpretare ma anche di adattarsi ai diversi contesti sia di utilizzo che distributivi. Così non è strano se la parola chiave sia diventata focus, ossia mettere al centro ciò che interessa la consumatrice nella sua ricerca di un prodotto in grado di soddisfare esigenze, anche intangibili, d’occasione e di funzione d’uso, in un ben determinato snodo spazio-tempo della rete distributiva, che per Emmebivi è storicamente rappresentato dal dettaglio tradizionale, ma che sappiamo bene non essere l’unico. Questo percorso ha portato la nostra azienda da un lato a focalizzarsi sulle competenze e il know-how distintivi, dall’altro a interpretare il bagaglio della tradizione in modo innovativo, determinandone in questo modo il posizionamento premium e la relazione con gli attori del commercio tradizionale; nella consapevolezza che per il negozio intercettare la consumatrice nel suo viaggio quotidiano, a volte frenetico, tra occasioni e funzioni d’uso, passa anche per la capacità di strutturare e garantire un’offerta complessa, in competizione sempre più con le piattaforme online piuttosto che con le catene. Perciò, sul fronte prodotti continuativi, l'investimento è sia nella rivisitazione dei prodotti classici ispirati a una moderna contemporaneità in termini di struttura, filati, coloriture e socialità, che nel mantenimento del tradizionale livello di servizio di riassortimento. Una generazione di prodotti continuativi rinnovati in grado di adattarsi alla variabilità dei contesti in maniera armonica con le disponibilità di spazio e il posizionamento dei negozi stessi in ottica glocal (globale+locale); graditi dalla consumatrici in quanto anche in grado di dare risposte multiple alle occasioni d’uso e che nel 2018 stanno vivendo un vero e proprio ritorno sul mercato domestico e internazionale. Sul fronte delle collezioni stagionali c'è da una parte la progressiva diminuzione di un’offerta pletorica sempre più fine a se stessa e nemica della gestione degli spazi e della redditività nel dettaglio tradizionale, dall'altra ricerca, definizione e sviluppo di una propria identità di visione di selezionati trend che siano allineati alla strategia distributiva e con focus sulle competenze, piuttosto che sui prodotti, con un’offerta mirata di articoli anche non convenzionali in grado di intercettare le occasioni d’uso segmentate per posizionamento che si materializzano sul dettaglio tradizionale.
Ogni azienda ha una sua storia... ecco la nostra! Siamo un’azienda italiana con esperienza dal 1981. Azienda di seconda generazione, cresciuta in modo esponenziale soprattutto nei primi anni 2000. Passata da conduzione famigliare ad attività commerciale per evolversi poi ad essere anche produttori private label o licenze produttive. Quindi da sempre produttori di abbigliamento uomo/donna, mare, fitness, intimo uomo/ donna, lingerie, ecc .. possiamo seguire qualsiasi collezione, dal cartamodello, 1° prototipo, sdifettamenti fino alla completa produzione della linea. Facciamo commercializzato e non, e produzioni in Italia e/o estero in base alle necessità della nostra clientela. We handle both commercial and artisan productions in Italy and/or abroad, according to the needs of our customers. FASCINO ITALIANO SRLS via Bellini, 9 | 46047 Porto Mantovano (MN) | commerciale@fascinoitaliano.it | cell. +39 393 9228360 www.fascinoitaliano.it
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