Touch Journal 02/2023

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28 TOUCH Aprile 2023 di Luca Figini White Goods Il colosso degli elettrodomestici, per il Furoisalone 2023, ha realizzato un'installazione insieme con il pluripremiato architetto Odile Decq Whirlpool Synesthetic Swirl, tra sostenibiltà e sinestesia stata inaugurata all’in- È terno del chiostro dell’Università degli Studi di Milano Synesthetic Swirl, l’installazione di Whirlpool dedicata alla Milano Design Week 2023. Il debutto è stato celebrato da Paolo Lioy, amministratore delegato di Whirlpool per l’Italia e l’Iberia, che ha ribadito l’impegno del brand nei confronti della sostenibilità, dichiarando: “L’impegno a essere sostenibili e a rispettare l’ambiente è radicato nel nostro modo di lavorare, dalla progettazione alla proposizione e alla consegna dei prodotti. In ogni fase, riduciamo gli scarti, ottimizziamo e risparmiamo le risorse, evitiamo gli sprechi inutili come nel caso dell’acqua: abbiamo ridotto del 23% l’utilizzo dell’acqua nelle linee produttive. E ancora, acquistare oggi un prodottio di Whirlpool significa ridurre del 60% l’impatto energetico di un modello equivalente di dieci anni fa. Perché questi sforzi non siano solo un esercizio, ci impegniamo fattivamente zione e la realizzazione dell’installazio- e quotidianamente per metterli in pra- ne, grazie ai loro materiali sostenibili. tica e per comunicarli ai partner e agli La scelta di vetro, acciaio e alluminio utenti. Crediamo che l’installazione alla riflette la preferenza di Odile Decq per Milano Design Week 2023 rappresenti al l’utilizzo di materiali che richiamano meglio il nostro sforzo per mettere al una tecnologia sempre più avanzata centro il consumatore, il suo spazio e il e l’importanza della sostenibilità. Un rispetto per l’ambiente”. aspetto fondamentale sia nel lavoro di Decq che in quello di Whirlpool. Infatti, L’esperienza di wellbeing secondo come i prodotti Whirlpool, i materiali Whirlpool dell’installazione sono stati scelti con Synesthetic Swirl, la nuova installazio- cura per poter essere riciclati dopo il ne artistica realizzata da Whirlpool e dal loro utilizzo. L’opera ha reimmaginato pluripremiato architetto Odile Decq, è radicalmente il concetto alla base del una sorta di girandola che riflette co- nuovo piano cottura a induzione Clean- stantemente la persona nella fase ini- Protect di Whirlpool, un prodotto carat- ziale, nella quale si riconoscono i piani terizzato da un innovativo trattamento cottura del colosso degli elettrodome- di nano-rivestimento, che consente una stici, per poi immergersi nella “camera” trasformare l’esperienza di vita: l’instal- che, attraverso il mix di stimoli, richia- pulizia senza sforzi. In sostanza, i ma- di sinestesia dove i sensi si fondono. Ci lazione combina elementi di arte, archi- ma il 6° SENSO, quello dell’intuizione. teriali del prodotto vengono decostru- si immerge nella luce, nel colore e nella tettura e animazione e ha consentintito Intrigante all’esterno e coinvolgente iti artisticamente nell’opera: il vetro nebbia. Un gioco di specchi riflettenti di sfuggire al mondo frenetico esterno, all’interno, lo Swirl offre un’esperienza riflettente si integra con le sofisticate e forme mutevoli fonde spazi fisici e di ricaricarsi e di rinnovarsi. Synesthe- di benessere, di distensione e una for- superfici lucide dell’installazione, che virtuali, evocando un senso di trasfor- tic Swirl di Whirlpool è un’installazio- ma di evasione attraverso i sensi. Syne- comprende veri e propri piani cottura mazione. Il percorso incanta, calma e ne di 4 metri in cui forme e materiali sthetic Swirl è stata realizzata con pan- utilizzati come elementi visivi. Inoltre, lascia un senso di benessere. L’installa- creano un percorso sensoriale. Il nome nelli riflettenti forniti da Alucobond e grazie ai suoi materiali sostenibili e ri- zione è il risultato della collaborazione dell’opera fa riferimento all’effetto noto vetro fornito dal marchio spagnolo Tvi- ciclabili, l’installazione è in linea con di Whirlpool, nel ruolo di co-producer, come sinestesia, per cui elementi senso- tec – Cricursa. Due straordinari partner la strategia e l’impegno di Whirlpool: con la mostra evento di Interni “DESI- riali differenti si fondono per produrre tecnici che, con la loro esperienza e il consentire ai consumatori di integrare GN RE-EVOLUTION”. Una riflessione sul nuove esperienze. Una combinazione loro contributo, hanno supportato con perfettamente la sostenibilità nel loro potere del design e della tecnologia di sinestetica per un’esperienza unica successo l’intero processo di progetta- stile di vita. •
White Goods 29 di Luca Figini L’Experience Center, al Fuorisalone 2023, è stato un luogo di riflessione per utenti e consumatori non solo sulla longevità degli elettrodomestici “Just Use Eco” i consumi consapevoli secondo Miele l Miele Experience Center, di corso Garibaldi nel cuore di Milano, è stato pro- I tagonista in occasione del Fuorisalone 2023. Durante la Milano Design Week, il brand tedesco Miele ha presentato l'installazione interattiva intitolata “Just Use Eco – Experience’’ con l'obiettivo di coinvolgere e informare il pubblico sul proprio impatto idrico ed energetico, evidenziando l'importanza delle scelte domestiche quotidiane. L'installazione di Miele è stata progettata come un percorso interattivo ed educativo che ha accompagnato visitatori e consumatori attraverso diverse fasi di consapevolezza circa il proprio consumo idrico ed energetico, così da visualizzare in termini tangibili l’impatto delle proprie abitudini quotidiane sui consumi domestici. Miele, un percorso digitale e interattivo per utenti Il percorso digitale è stato diviso in diverse sezioni, ciascuna con un obiettivo specifico. La prima parte dell’interazione è stata dedicata alla raccolta dell’informazioni riguardante le abitudini domestiche, coinvolgendo i consumatori a rispondere ad alcune semplici domande sulle personali tendenze di consumo (dalle abitudini di caricamento della lavastoviglie alla gestione delle scorte alimentari all’interno del proprio frigorifero). Grazie ad uno schermo dinamico, con giochi di luce, suoni e proiezioni interattive è stato per tutti possibile percepire, in tempo reale, la quantità di acqua ed energia che realmente viene consumata. La seconda sezione dell'installazione predisposta da Miele si è concentrata sulla presentazione delle tecnologie e delle soluzioni innovative per ridurre il consumo di acqua ed energia, evidenziando quali funzioni si possono implementare per ridurre gli impatti e, al tempo stesso, aumentare la longevità dei propri elettrodomestici. La terza sezione dell'allestimento digitale è stata dedicata all'effetto a catena delle scelte compiute da utenti e consumatori, partendo dall’elettrodomestico e dalla dimensione domestica, sulla ricaduta delle scelte individuali sul pianeta. “Immer Besser “(vale a dire “Sempre meglio”) diventa così la promessa concreta di Miele, per offrire soluzioni tangibili alle generazioni di oggi e di domani. • Haier Europe acquisisce il 100% di EuroPalTners Italia Haier Europe – parte di Haier Smart Home, azienda di primo livello al mondo nei grandi elettrodomestici – ha annunciato l’acquisizione di EuroPalTners Italia (EPI), azienda specializzata nella fornitura di servizi di riparazione di grandi elettrodomestici e assistenza ai clienti. L’operazione è in linea con la filosofia Zero Distance, che mira a soddisfare le esigenze e le aspettative dei consumatori anche attraverso un’efficace esperienza post-vendita. Grazie a questa acquisizione, Haier Europe migliorerà ulteriormente la qualità e la tempistica delle operazioni di assistenza per i marchi dell’azienda, per offrire un servizio post-vendita solido e di alto livello ai propri consumatori. EPI collabora con Haier Europe dal 2019, fornendo assistenza post-vendita e servizi a valore aggiunto per i marchi Candy e Hoover. Nel 2021, Haier Europe aveva già acquisito una quota di minoranza rilevante per offrire un servizio post-vendita di alto livello ai propri clienti. Ora l’azienda ha annunciato l’acquisizione della restante quota del 51%, ottenendo così il pieno controllo di EPI. L’acquisizione è stata portata a termine attraverso Haier Europe Open Enterprise Venture Builder, un acceleratore strategico che investe in imprese operanti in settori adiacenti al core business del colosso. In questo contesto, EPI rappresenta una realtà con un forte potenziale operativo che opererà come microimpresa all’interno dell’ecosistema di Haier Europe. “Si tratta di un passo significativo per Haier Europe, in quanto EPI rappresenta una risorsa preziosa che sosterrà la strategia di crescita dell’azienda nel settore e rafforzerà la nostra presenza e competitività”, ha affermato Gianpiero Morbello, head of brand & IoT Haier Europe. “Questa acquisizione intende spingere in avanti la frontiera dell’ecosistema degli elettrodomestici intelligenti ed è pienamente in linea con la nostra ambizione di essere la prima scelta dei consumatori per la smart home e di fornire agli utenti le migliori innovazioni della categoria ed esperienze premium.” •
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