You also want an ePaper? Increase the reach of your titles
YUMPU automatically turns print PDFs into web optimized ePapers that Google loves.
22<br />
<strong>Nr</strong>. <strong>27</strong><br />
<strong>Nr</strong>. <strong>27</strong><br />
Skaitmeninė karta 2011 m. liepos 18–31 d.<br />
Skaitmeninė karta<br />
23<br />
2011 m. liepos 18–31 d.<br />
„Piktų paukščių“ gripas<br />
Žaidimas „Angry Birds“ plinta pasaulyje panašiai kaip paukščių gripas.<br />
Jo kūrėjai užsimojo aplenkti kompaniją „Disney“.<br />
Dina Sergijenko<br />
dina@ekonomika.<strong>lt</strong><br />
Suomių įmonės<br />
„Rovio Mobile“<br />
rinkodaros direktorius<br />
Peteris<br />
Vesterbackas į<br />
susitikimą su žurnalistais<br />
atėjo pasipuošęs šlepetėmis,<br />
ant kurių puikavosi<br />
piešiniai iš žaidimo „Angry<br />
Birds“. „Rovio Mobile“ leidžia<br />
šį įspūdingą žaidimą,<br />
kuriame žaidėjai laido kerštingus<br />
paukščius į godžias<br />
kiaules. P. Vesterbackas<br />
pasirinko Galingojo Erelio<br />
pravardę – tai paukštis, sunaikinantis<br />
viską, prie ko<br />
prisiliečia.<br />
Stebint žurnalistams, P.<br />
Vesterbackas pasitikrino<br />
„Twitter“ paskyrą ir joje<br />
rado vaikų, žaidžiančių šį<br />
žaidimą Peru kaimelyje,<br />
nuotrauką. Tai kažkur<br />
Amazonės džiunglėse.<br />
Kinai eina iš proto<br />
Šiandien žaidimas „Angry<br />
Birds“ atsisiųstas jau daugiau<br />
nei 250 mln. kartų, o<br />
vos prieš tris mėnesius – tik<br />
100 mln. kartų. Kiekvieną<br />
mėnesį žaidimą žaidžia maždaug<br />
50 mln. žmonių. Kai<br />
kuriomis dienomis žaidėjai<br />
praleidžia apie 200 mln. minučių<br />
apšaudydami kiaules<br />
savo „iPhone“, „iPad“,<br />
„Android“ ir asmeniniais<br />
kompiuteriais. Žaidimą atsisiųsti<br />
kainuoja 0,99 dolerio<br />
(„iPad“ savininkai moka<br />
4,99 dolerio), žaidėjai gali<br />
rinktis 40 skirtingų versijų,<br />
300 lygių, kurių didžioji dalis<br />
– nemokama. „Angry<br />
Birds“ – populiariausias mokamas<br />
priedėlis 80 šalių. Vos<br />
už dolerį kitą galima parsisiųsti<br />
naują herojų arba<br />
nusipirkti vieną iš milijono<br />
minkštų žaislų, marškinėlių<br />
ar šlepečių, puoštų „Angry<br />
Birds“ simbolika. Be to, dabar<br />
„Angry Birds“ – vienas<br />
labiausiai padirbinėjamų<br />
prekių ženklų Kinijoje. Pagal<br />
populiarumą tarp piratų<br />
jis nusileidžia tik „Disney“<br />
ir „Hello Kitty“ ženklams.<br />
P. Vesterbackas punktyru<br />
nužymėjo tolesnius kompanijos<br />
tikslus: meninis<br />
filmas, atrakcionų parkas,<br />
stalo žaidimas, žaidimas socialiniams<br />
tinklams, dribsniai,<br />
katalogas, IPO ir stebuklingi<br />
lipdukai, kuriuos bus<br />
galima skenuoti telefonu,<br />
kad būtų parsisiųsta naujų<br />
žaidimo lygių. „Tikimės,<br />
kad sugebėsime pasiekti<br />
milijardą nusiuntimų iki<br />
kitų metų pabaigos, – lyg<br />
tarp kitko pareiškė P. Vesterbackas<br />
ir pridūrė: – Mes<br />
tapsime populiariausiu pramogų<br />
srities prekių ženklu<br />
Kinijoje iki 2012 metų pabaigos<br />
ir aplenksime „Disney“.<br />
„Rovio Mobile“ jau dabar filmuoja<br />
serialą iš trumpų animacinių<br />
filmukų, kuriuose<br />
aiškinama, kodėl gi paukščiai<br />
pyksta ant kiaulių. Be<br />
to, kompanija jau pasamdė<br />
animacijos studiją „Kombo“<br />
ir kuria viso metražo filmą.“<br />
Kalbant apie finansinius<br />
rodiklius, tokie ambicingi<br />
planai atrodo neįgyvendinami.<br />
Bendros „Rovio Mobile“<br />
pajamos už 2011 metų<br />
sausį–kovą siekė tik 20 mln.<br />
dolerių, o „Disney“ kasdien<br />
investuoja triskart daugiau<br />
vien į 400 ha dydžio atrakcionų<br />
parko Šanchajuje statybą.<br />
„Rovio Mobile“ sukūrė<br />
puikų žaidimą, pripažįsta<br />
„Disney“ ša<strong>lt</strong>iniai, tačiau<br />
vargu ar jiems pavyks sulaukti<br />
sėkmės kino rinkoje.<br />
Kelias į sėkmę<br />
„Rovio Mobile“ per aštuonerius<br />
metus 51 kartą mėgino išleisti<br />
sėkmingą žaidimą. 2003<br />
metais 29 metų programuotojas<br />
Niklasas Hedas laimėjo<br />
konkursą Helsinkio universitete<br />
ir gavo galimybę sukurti<br />
žaidimą mobiliai platformai.<br />
Žaidimas turėjo būti naudojamas<br />
viename pirmųjų<br />
išmaniųjų telefonų „Nokia“.<br />
Praėjus metams jis ryžosi<br />
įkurti kompaniją tokiems<br />
žaidimams kurti ir pavadino<br />
ją „Relude“. Jo idėją palaikė<br />
ir P. Vesterbackas, tuo metu<br />
»Mes tapsime populiariausiu pramogų srities<br />
prekių ženklu Kinijoje iki 2012 metų pabaigos ir<br />
aplenksime „Disney“<br />
jis dirbo „Hewlett-Packard“<br />
ir padėjo surengti „Nokia“<br />
konkursą.<br />
Į šią kompaniją Niklasas<br />
pasikvietė brolį dvynį Mikaelį,<br />
šis tapo vykdomuoju<br />
direktoriumi. Pirmuosius<br />
metus jie stengėsi įsitvirtinti,<br />
tačiau galiausiai nusprendė<br />
kompaniją pervadinti į „Rovio“<br />
ir įtikino tėvą Mikaelį<br />
Cadge‘ą, gerą verslininką,<br />
investuoti į jų veiklą 1 mln.<br />
eurų. Tačiau netrukus Mikaelis<br />
susipyko su tėvu dėl kompanijos<br />
plėtros strategijos ir<br />
verslą paliko, toliau darbavosi<br />
tik Niklasas. „Rovio“ kūrė<br />
žaidimus „Electronics Arts“,<br />
„Namco“ ir „Real Networks“,<br />
tačiau neskyrė dėmesio jiems<br />
populiarinti, todėl lėtai leidosi<br />
į dugną.<br />
2006 metų žiemą „Rovio“<br />
jau buvo ant bankroto slenksčio,<br />
o kompanijos darbuotojų<br />
skaičius sumažėjo nuo 50 iki<br />
12 žmonių.<br />
Tačiau 2006 metų sausį,<br />
kai Steve‘as Jobsas pristatė<br />
pirmąjį „iPhone“ su jutikliniu<br />
ekranu, Niklasas įtikino<br />
Mikaelį grįžti į „Rovio“ ir<br />
sukurti naują žaidimą šiam<br />
naujam įrenginiui. Žaidimas<br />
buvo pavadintas „Angry<br />
Birds“. Mikaelis į jo kūrybą<br />
investavo 25 tūkst. eurų, o investuota<br />
suma padidėjo keturis<br />
kartus.<br />
Pagrindinis „Rovio“ dizaineris<br />
nupaišė šimtus žaidimo<br />
herojų eskizų, o 2009 metų<br />
kovą galiausiai nupiešė įtūžusį<br />
paukštį, kurio garbei pavadintas<br />
žaidimas. Vienu momentu<br />
kūrėjai patys nustebo<br />
negalintys atsitraukti nuo šio<br />
žaidimo. Paukščiai įgavo skirtingas<br />
spalvas, įvairius balsus<br />
ir skirtingus gebėjimus.<br />
Kad paukščių pyktis būtų pagrįstas,<br />
kūrėjai sugalvojo, esą<br />
kiaulės pavogė sparnuočių<br />
kiaušinius.<br />
Žaidimo išleidimas sutapo<br />
su pasirengimu didžiausioms<br />
2009 metų žiemos šventėms.<br />
Pirmuosius tris mėnesius<br />
atrodė, kad „Angry Birds“<br />
yra dar viena „Rovio“ nesėkmė.<br />
Tačiau galiausiai 2010<br />
metų vasarį „Apple“ sutiko<br />
iške<strong>lt</strong>i žaidimą į pirmąjį savo<br />
„Apystore“ puslapį, „Rovio“<br />
sukėlė į „Youtube“ daugybę<br />
filmukų apie savo paukščius<br />
ir kiaules, taip pat pristatė<br />
nemokamą žaidimo versiją<br />
ir 42 naujus lygius. Dėl to per<br />
pirmas tris dienas „Angry<br />
Birds“ šoktelėjo iš 600-osios<br />
vietos „AppStore“ į pirmąjį<br />
dažniausiai parsisiunčiamų<br />
programų trejetuką.<br />
Virto pramogų verslu<br />
pasaulyje<br />
Žaisdami mobiliaisiais telefonais, asmeniniais ir planšetiniais kompiuteriais žaidėjai su „Angry Birds“ praleidžia šimtus<br />
milijonų minučių. AFP/Scanpix<br />
2011 metų kovą „Rovio“ gavo<br />
42 mln. dolerių iš rizikos<br />
fondų „Accel Partners“ ir „Felicis<br />
Ventures“ bei „Skype“<br />
įkūrėjų. „Rovio“ įpareigota<br />
panaudoti šiuos pinigus naujiems<br />
žaidimams kurti ir savo<br />
apvalučiams paukščiams paversti<br />
ku<strong>lt</strong>iniais personažais,<br />
populiarumu prilygstantiems<br />
„Disney“ animacinių filmų<br />
herojams. Tai ambicinga užduotis<br />
kompanijai, kuri prieš<br />
pusantrų metų dar buvo ant<br />
bankroto ribos. „Tai tas pats,<br />
tarsi Rubiko kubo išradėjas<br />
norėtų savo kompaniją padaryti<br />
viešą“, – juokėsi „Wedbush<br />
Securities“ analitikas<br />
Michaelis Pachteris.<br />
Jeigu broliai Hedai ir netaps<br />
naujuoju Disnėjumi, savo<br />
kompaniją jie gali parduoti už<br />
stulbinamą sumą. Būtent taip<br />
japonų „DeNA“ nusipirko<br />
kompaniją „Ngmoco“ („Rolando“<br />
ir „Topple“ kūrėja) už<br />
400 mln. dolerių, o pats „Disney“<br />
įsigijo žaidimų „Facebook“<br />
kūrėją „Playdom“ už<br />
763 mln. dolerių.<br />
Taigi įvertinus tai, galima<br />
spėti, kad „Rovio“ vertas<br />
0,7–1 mlrd. dolerių. Tačiau<br />
akivaizdu, kad „Rovio“ tikisi<br />
daugiau ir išnaudos visas<br />
galimybes susirinkti maksimalias<br />
pajamas. Kompanija<br />
pasamdė buvusį „Marvel“<br />
bendradarbį savo pirmajam<br />
viso metražo filmui kurti, o P.<br />
Vesterbackas derasi su Kanų<br />
kino studijų direktoriais. Tai<br />
jau ne žaidimas, tai – pramogų<br />
verslas.<br />
FAKTAI<br />
„Angry Birds“<br />
••<br />
Žaidimas „Angry Birds“<br />
buvo parsisiųstas daugiau<br />
nei 250 mln. kartų.<br />
••<br />
Į „Rovio Mobile“, sukūrusį<br />
„Angry Birds“, verslo<br />
pradžioje buvo investuota 1<br />
mln. eurų.<br />
••<br />
Kai kuriomis dienomis<br />
žaidėjai praleidžia 200 mln.<br />
minučių.<br />
M. Hedas rizikavo ir grįžo į brolio<br />
kompaniją, kad sukurtų itin populiarų<br />
žaidimą „Angry Birds“.<br />
Reuters/Scanpix<br />
Kokteiliai virtualiai<br />
Kas ketvirtas mobilusis telefonas Lietuvoje – išmanusis,<br />
tačiau skirtingai nei Vakarų Europoje ar JAV,<br />
lietuviškos aplikacijos išmaniesiems telefonams –<br />
vis dar retas reiškinys.<br />
UAB Informacinių technologijų<br />
organizacija su reklamos<br />
agentūra „Ogilvy“<br />
sukūrė pirmąją Lietuvoje<br />
nemokamą greito vartojimo<br />
prekių aplikaciją<br />
– virtualų kokteilių plaktuvą.<br />
Į šios aplikacijos sukūrimą<br />
didžiausia stipraus<br />
alkoholio gamintoja Lietuvoje<br />
AB „Stumbras“ investavo<br />
20 tūkst. litų.<br />
Ši aplikacija išmaniųjų<br />
telefonų naudotojams nekainuos<br />
nė lito, jie ją galės<br />
parsisiųsti internetu.<br />
„Mūsų žiniomis, lietuviškų<br />
aplikacijų išmaniesiems<br />
telefonams šiuo<br />
metu sukurta tik kiek daugiau<br />
nei 100, – teigia AB<br />
„Stumbras“ rinkodaros<br />
vadovas Algirdas Čiburys.<br />
– Įvertinę, kad išmanieji<br />
telefonai Lietuvoje<br />
jau išsikovojo rinkos dalį,<br />
nusprendėme investuoti<br />
į patrauklaus dizaino ir<br />
praktinės naudos duosiančios<br />
greito vartojimo prekių<br />
aplikacijos kūrimą.<br />
»„Ozone Vodka“ pavadinta aplikacija<br />
vartotojams padės kurti kokteilius iš namų<br />
bare esančių gėrimų<br />
Tikimės, kad sukurtą produktą<br />
vartotojai įvertins<br />
teigiamai.“<br />
„Ozone Vodka“ pavadinta<br />
aplikacija vartotojams<br />
padės kurti kokteilius<br />
iš namų bare esančių gėrimų.<br />
Mobiliajame telefone<br />
tereikės sužymėti turimus<br />
gėrimus ir aplikacija pati<br />
parinks, koks arba kokie<br />
kokteiliai gali gautis iš šių<br />
dalių. Arba jei trūksta vos<br />
vieno kito ingrediento –<br />
juos nurodys, todėl ši programėlė<br />
bus naudinga ne<br />
tik namie, bet ir parduotuvėje.<br />
Kita vertus, jei vartotojas<br />
žinos, kokį konkretų<br />
kokteilį nori susiplakti,<br />
„Ozone Vodka“ aplikacija<br />
parodys visą receptą.<br />
Pasak A. Čiburio, ši aplikacija<br />
taip pat turės nuolat<br />
papildomą duomenų bazę,<br />
suskirstytą pagal toms progoms<br />
tinkančias kokteilių<br />
rūšis.<br />
„Prognozuojame, kad iki<br />
šių metų pabaigos „Ozone<br />
Vodka“ aplikacija turi puikių<br />
galimybių tapti viena<br />
populiariausių mobiliesiems<br />
telefonams skirtų<br />
lietuviškų programėlių,<br />
– sako A. Čiburys. – Mano<br />
nuomone, tai gali lemti<br />
ne tik aplikacijos praktiškumas,<br />
tačiau ir kokteilių<br />
ku<strong>lt</strong>ūros augimas – su<br />
maisto ruošimo namie tradicijomis<br />
stiprėja ir lietuvių<br />
noras namie išbandyti<br />
įvairių kokteilių gamybą.“<br />
„Stumbro“ duomenimis,<br />
šiuo metu išmaniesiems<br />
telefonams sukurta apie<br />
100 lietuviškų aplikacijų,<br />
tačiau tik viena kita iš jų<br />
perkopė tūkstančio parsisiuntimų<br />
ribą. Dauguma<br />
aplikacijų skirtos pramoginei<br />
informacijai ir tik<br />
mažuma jų, pasak A. Čiburio,<br />
turi praktinę naudą.<br />
Didžioji dalis programėlių<br />
skirta „iPhone“ telefonams.<br />
„Ozone Vodka“ aplikacija<br />
pritaikyta „iPhone“<br />
telefonams ir mobiliesiems<br />
telefonams su „Android“<br />
operacine sistema. Vartotojai<br />
ją parsisiųsti gali iš<br />
interneto svetainių, platinančių<br />
išmaniųjų telefonų<br />
aplikacijas.<br />
Mobiliajame telefone tereikės sužymėti turimus gėrimus ir aplikacija pati parinks, kokie kokteiliai gali iš jų gautis. Scanpix
Change language