nieuw concept, vertrouwd niveau Spiegelen met specialisten en ...

| ACTUEEL | Floriade | JULI 2008 |
EEN BELEVINGSEVENEMENT
IN WORDING
Het duurt nog een aantal jaar voordat de Floriade losbarst, maar de organisatie achter de
schermen is nu al druk doende om er straks een spectaculair evenement van te maken. Hoe staat
het eigenlijk met de voorbereiding, zo vroegen we ons af. Vandaar dat we maar even contact
hebben gezocht met de directeur van de Floriade 2012, de heer Paul Beck. Loopt alles op schema?
Eerst nog een andere vraag echter voor
degenen die het fenomeen Floriade nog niet
kennen. Legt u eens in een paar zinnen uit
waar het allemaal om draait?
“De Floriade betreft een wereldtentoonstelling
die eens in de tien jaar wordt
gehouden. Het is een evenement dat
draait om tuinbouw in de meest brede
zin van het woord; bedoeld om de sector
naar een breed publiek te promoten. De
volgende editie zal gehouden worden
in 2012 in het Limburgse Venlo. Het
| 5 2| NOORD LIMBURG | BUSINESS|
bijzondere aan déze editie is het feit
dat het meer wordt dan enkel een
tentoonstelling.
Het wordt een belevingsevenement
dat zijn weerga niet kent. In plaats
van de traditionele ‘pushmarketing’, is
het de bedoeling dat mensen naar óns
toekomen. Kijken, ruiken, beleven,
proeven. Het wordt een happening
waar naar schatting 2 miljoen mensen
vanuit de hele wereld op af komen en
die een economische boost voor de
regio zal betekenen. Venlo zal even het
epicentrum van de tuinbouwsector
zijn. Duurzaamheid en innovatie staan
centraal bij de komende Floriade, die
precies 180 dagen zal duren. Het begrip
dat daarbij hoort heet ‘Cradle to Cradle’,
en dat betekent zoveel als produceren
zonder afval; alle (rest)producten worden
uiteindelijk hergebruikt.”
Een mega-evenement dus. Een evenement
dat naar verwachting een grote ‘boost’ aan
de lokale economie zal geven. Op welke
manier kan het Limburgse MKB aanhaken
bij de Floriade?
“Op basis van vorige edities verwachten
we dat de economische ‘spin off ’ rond
de 400 miljoen zal bedragen. Natuurlijk
kunnen ondernemers daar iets mee.
In eerste instantie moedigen we ze
aan om zelf initiatieven te ontpooien
en dat gebeurt reeds. Bijvoorbeeld
door Limbition; een club die in het
leven geroepen is door het Limburgse
MKB en de Kamers van Koophandel.
Ondernemers die willen profi teren van
de Floriade kunnen hier terecht. Maar
ook zelfstandig zijn er tal van mogelijkheden.
Denk aan de horeca, die arrangementen
aanbiedt aan Floriadebezoekers.
Met de verwachte bezoekersaantallen
zal de bezettingsgraad enorm stijgen.
Ondernemers met vragen kunnen ook
rechtstreeks contact met ons opnemen
en dan kijken we gezamenlijk naar de
mogelijkheden. Denk er wel aan dat we
wat betreft directe toeleveranciers werken
met aanbesteding; de beste deal, de beste
kansen.”
Hoe beoordeeld u de impact die de
Floriade zal hebben op de regio Noord
Limburg als geheel?
De positieve gevolgen zullen in de
hele regio merkbaar zijn. Zoals ik al
gezegd heb, verwachten we een enorme
economische spin off . Voor Venlo is het
ook een prachtige gelegenheid om aan
citymarketing te doen. Noord Limburg
kenmerkt zich sowieso door een sterke
agrarische en logistieke sector, zo dicht
bij de grens met Duitsland en België.
Zodra de Floriade voorbij is, wordt het
terrein klaargemaakt voor innovatieve
nieuwe bedrijven die een relatie hebben
met de tuinbouwsector: denk aan transportondernemers
of bedrijven die werken
aan research and development. Vergeet
niet dat ook gemeenten, provincie en het
rijk participeren in de Floriade. Ook zij
hebben er belang bij dat de regio er beter
van wordt.
Hoewel het nog ruim drie jaar duurt
voordat de Floriade daadwerkelijk
begint, neem ik aan dat u al druk doende
bent om alle voorbereidingen te treff en.
Loopt alles volgens schema?
Sterker nog, we liggen iets voor op
schema. Bij voorbeeld: het beoogde
Floriadeterrein wordt momenteel
klaargemaakt; beplanting, infrastructuur
en wegen. Ook de marketingafdeling
draait op volle toeren. We werken met
een organisatie van rond de twaalf man
die allemaal een deelaspect begeleiden
en dat gaat prima. Naast marketing zijn
er ook mensen die zich bezig houden
met de fi nanciële en technische aspecten
die bij een dergelijk evenement komen
kijken. Verder hebben we natuurlijk
contact met tal van externe partijen en
toeleveranciers. Ik schat dat we over een
jaar of twee ‘de gordijnen’ echt opengaan
voor het grote publiek. Dan zal iedereen
weten wat er gaande is.”
Wij horen ondernemers soms klagen
over het feit dat ze zo slecht op de hoogte
gehouden worden. Dat ze te weinig
betrokkenheid ervaren met de organisatie.
Wat zou u tegen hen willen zeggen?
Ik moet zeggen dat die kritiek me
vreemd in de oren klinkt. We zijn volop
bezig met promotie, voorlichtingsbijeenkomsten,
open dagen en seminars.
Vorig jaar hebben we ‘De Floriade on
Tour georganiseerd en daarbij zijn de
ondernemers nadrukkelijk uitgenodigd
om met ideeën te komen. Ik zou zeggen:
ondernemers onderneem! Het moet een
beetje van beide kanten komen. Laat ze
zich maar melden, dan leggen we precies
uit waar de kansen liggen. Ik noem
hier bijvoorbeeld een stuk sponsoring.
Als men de media een klein beetje in
de gaten houdt, dan weten ze dat het
onderwerp Floriade nu al vaak beschreven
wordt. En gaat bij wijze van spreken
geen week voorbij zonder dat er ergens
een stuk over ons te lezen is.”
Tot slot. Wanneer is de Floriade
naar uw mening geslaagd?
In mijn beeld geven we het begrip
‘beleving’ nieuwe betekenis met de
aankomende Floriade. Een innovatief
evenement waar jong en oud een
fantastische dag beleven. Daarnaast
moet de Floriade een stukje bewustwording
creëeren: duurzaam produceren,
rekening houdend met de leefomgeving
en het milieu. Vandaar dat het cradle
to cradle principe zo benadrukt wordt.
Voorts ben ik tevreden dat we hiermee de
internationale samenwerking bevorderen.
Zoveel mogelijk samen optrekken om de
regio naar een hoger plan te tillen.
VOOR MEER INFORMATIE:
WWW.FLORIADE.NL
| JULI 2008 | Floriade | ACTUEEL |
| BUSINESS | NOORD LIMBURG | 5 3|