Zomer - Actorion

Cool Breaks, nieuw paraplumerk voor steden, regio’s en toeristische aanbieders
keep it cool, take a break
in the euregio
Cool Breaks on the Low Rhine. Het kan niet missen wat dat betekent. De
naam is van Jurriaan de Mol, directeur van het Regionaal Bureau voor Toerisme
Arnhem Nijmegen (RBT KAN). RBT KAN en zijn Duitse evenknie Bureau
2-Land trekken het project. Www.coolbreaks.com is hét online platform voor
iedere Europeaan die een bestemming zoekt voor een short break.
Cool Breaks is een online platform én marketingcampagne
tegelijk. Doel is Europeanen van 25 tot 55 jaar, paren zonder
kinderen en 55-plussers naar de regio te trekken. Uit de grensregio
zelf, het Ruhrgebied en de Randstad en verder vooral uit
Groot Brittannië, Spanje, Italië en Zweden. De website www.
coolbreaks.com staat in de campagne centraal. Je vindt er
talloze weekendtrips in de vijftien participerende regio’s van
Zuidoost-Nederland en de Duitse Niederrhein, direct te boeken
bovendien. Natuurwandelingen met levende muziek door
topmusici op pleisterplaatsen, een weekend ontstressen op
een Duits kasteel, een shoppingtrip in een van de oude steden
aan beide zijden van de grens. Je kunt je break ook meteen
boeken en ervaringen delen met andere ‘cool breakers’.
Tekst Gemma Schoot
Fotografie RBT KAN
Coolbox
De website verwijst ook door naar diverse micro-websites.
Duizenden klanten van partners als Nederlands Bureau voor
Toerisme en Congressen en het Duits Verkeersbureau, vliegmaatschappij
Ryanair op Weeze Airport en de boekingssite
Expedia.nl worden op de hoogte gehouden met e-nieuwsbrieven.
De online-campagne wordt ondersteund met persbewerking,
brochures, radiospotjes en beurzen. “We waren dit
voorjaar ook op de Libelle-zomerweek. Daar hebben we op
het strand van Almere gestaan, met een grote coolbox vol cool
breaks… Dat heeft veel aandacht getrokken”, aldus de Mol.
De Mol c.s. wilden het rijk geschakeerde aanbod in de Euregio
eens op een andere manier onder de aandacht brengen. “Cool
www
Unterstützt durch / Mede mogelijk gemaakt door:
Short Breaks in Holland and Germany!
www.deutschland-nederland.eu
is ‘weblanguage’, het is verfrissend en iedereen begrijpt wat
je ermee bedoelt. We hadden ook een beetje genoeg van teksten
als ‘Beleef dit en ervaar dat. Dat is echt niet meer ‘cool’.
Onze beschrijvingen van de breaks zijn dus gewoon basic en
enthousiasmerend.”
Blessing in disguise
Aantallen geboekte breaks heeft De Mol nog niet. Maar de
website wordt druk bezocht. Hij is ervan overtuigd dat het
concept, nog voor de crisis ontwikkeld, een ‘blessing in disguise’
is. “Vóór 2008 wilden Europeanen al heel graag nu en
Project Cool Breaks
Cool Breaks is een project in het kader van het INTERREG
IV-Programma Deutschland-Nederland van de Euregio
Rijn-Waal. Financiering: Europees Fonds voor Regionale
Ontwikkeling, Ministerie van Economische Zaken van
Noordrijnland-Westfalen, provincies Gelderland en Noord-
Brabant. Looptijd: tot 2012.
euregio rijn-waal
dan een weekendje weg. Die voorkeur is in deze crisistijd sterk
gegroeid. Dus men gaat eerder in Europa dan in bijvoorbeeld
in Thailand op vakantie.”
De Mol wil het platform na 2012 graag verder ontwikkelen.
Martina Baumgärtner van de Wirtschaftsförderungsgesellschaft
für den Kreis Viersen – al sinds 2005 samenwerkingspartner
van RBT KAN – denkt dat dit zéker kan. “De Duitse stakeholders
en eindgebruikers hebben het marketingplatform zeer
goed ontvangen omdat Cool Breaks de regio voor nieuwe
doelgroepen ontsluit. Ik verwacht daarom ook dat Cool Breaks
nog lang wordt voortgezet, mede door de marketingbijdragen
van stakeholders en de huidige projectpartners.”
www.coolbreaks.com
40 Netwerk Stadsregio Arnhem Nijmegen - juni 2010 Netwerk Stadsregio Arnhem Nijmegen - juni 2010 41