Gratis! (maar niet heus) - Ouders Online

Mindscape, die samenwerkt met Meiden Magazine (Jetix) en nauw contact heeft met Hi van KPN.
“Ben je al lid? Mooi! Want Hi geeft 2 gratis sms-jes
aan alle GirlzOwn girls!”
Wereldwijd actief
GoSuperModel en Habbo Hotel zijn internationale bedrijven met Nederlandse vestigingen
(websites). Nederlandse tieners komen waar hun vrienden zijn, en zijn dus vooral actief op
Nederlandse sites. Ze deinzen er echter niet voor terug om Engelstalige sites te bezoeken.
Daarom kan er vanuit de Nederlandse vestigingen probleemloos verwezen worden naar
bijvoorbeeld IMVU.com, een Engelstalige virtuele omgeving voor kinderen vanuit de hele wereld.
Of naar een spel als RuneScape, dat ook wereldwijd actief is.
In die werelden worden kinderen en jongeren vanzelfsprekend met reclame geconfronteerd, vaak
via affiliate marketing, waarover meer in hoofdstuk 5. Overigens kun je in een online-game als
RuneScape er wel voor kiezen om de reclame uit te schakelen, door betalend lid te worden. De
dienstverlening moet immers wel érgens van bekostigd worden.
Product placement (sluikreclame)
In sociale netwerken wordt veel gedaan aan product placement (sluikreclame). Op Amerikaanse
sites kunnen tieners bijvoorbeeld rondrijden in een Toyota Scion. Ze kunnen die auto virtueel
aanschaffen en in termijnen afbetalen. Dat laatste zou educatief bedoeld zijn.
Een populaire plek voor product placement is de avatar-site WhyRobbieRocks.com. Het cosmeticabedrijf
l’Oréal opende er een beautyshop en de opgemaakte avatars kunnen er kleding van Vero
Moda aantrekken. Ook een tv-programma als Hollands Next Top Model, razend populair onder
Nederlandse meiden, heeft een virtuele vertaling op Why Robbie Rocks.
Gebruik l’Oréal-producten om je avatar op te maken
(WhyRobbieRocks.com)
Gratis! (maar niet heus) – Dossier over digitale reclame voor kinderen - Mijn Kind Online - 2008 21