Gratis! (maar niet heus) - Ouders Online

Kleurplaten
Tot slot een voorbeeld van content-integratie voor de allerkleinsten. Ouders die een kleurplaat
voor hun kinderen zoeken, zullen al snel geneigd zijn naar www.kleurplaten.nl te surfen. Ze
moeten er echter wel rekening mee houden dat hun peuters en kleuters dan bedolven worden
onder de reclame. Praktisch elke kleurplaat heeft een commerciële afzender, en praktisch elke
kleurwedstrijd is een verkapte advertentie.
Overigens biedt Kleurplaten.nl wél de mogelijkheid om tegen betaling kleurplaten zonder reclame
te downloaden. Het is niet duur ( 1,30 voor 10 kleurplaten), maar waarschijnlijk zullen weinig
ouders er gebruik van maken. Al was het alleen maar omdat deze faciliteit lastig te vinden is.
Branded spaces
Content-integratie voor de allerkleinsten
(Kleurplaten.nl)
Een branded space is een – multimediale – omgeving rond een merk of een product. Vooral
spelletjes, online of offline, lenen zich daar goed voor. We spreken in dat geval van advergames,
oftewel spellen die volledig zijn opgehangen aan een merk. De integratie van advertentie en
content is hier compleet: de content ís de advertentie. Meestal is de software gratis, zeker als het
gaat om een vrij toegankelijke website, maar het kan ook gaan om producten waarvoor betaald
moet worden.
Burger King
Eind 2006 experimenteerde de fastfood-keten Burger King met advergames. Bezoekers van de
Amerikaanse vestigingen konden voor weinig geld (4 dollar) een Xbox-spelletje kopen waarin
hamburgers de hoofdrol speelden. Er waren drie titels beschikbaar.
Sneak King – “When hunger strikes... It’s up to you to
strike back”
Gratis! (maar niet heus) – Dossier over digitale reclame voor kinderen - Mijn Kind Online - 2008 23