Gratis! (maar niet heus) - Ouders Online

dat zichtbaar aanwezig wil zijn, moet daadwerkelijk “iets toevoegen” aan de digitale leefomgeving.
Wat dat precies betekent, is onduidelijk. In ieder geval is de Postbank welkom als adverteerder,
omdat die jongeren leert omgaan met geld, en inzicht geeft in zelfstandig ondernemerschap (op
microniveau). Maar ook traditionele kortingsacties hebben kennelijk een toegevoegde waarde,
getuige de actie van de betaalkaart-organisatie Wallie (zie afbeelding).
Wallie-actie in het Habbo Hotel
Op zich zijn dit soort acties volstrekt normaal en geaccepteerd, maar als ze gericht zijn op
kinderen moet je altijd extra alert zijn. Wij vinden het op het randje, omdat kinderen worden
aangezet om meer te kopen dan ze eigenlijk zouden willen.
Sluikreclame op Jetix.nl
• aard van het probleem: sluikreclame en merk-ambassadeurschap
• ernst van het probleem: op het randje
• referentie: reclamecode
Op Jetix.nl stond eind 2006 een spel waarin kinderen werden aangemoedigd om een vlaflip-clip te
maken. Het spel was niet afkomstig van de redactie van Jetix, maar van de zuivelproducent
Campina. We beschouwen dat als sluikreclame, omdat een vlaflip niet noodzakelijkerwijs
samengesteld hoeft te worden met ingrediënten van het merk Campina.
Een tweede bezwaar is dat kinderen gestimuleerd worden om zélf reclame te gaan maken voor
Campina, door middel van merk-ambassadeurschap (zie hoofdstuk 3). Reclame maken vinden we
een taak voor professionals (die daarvoor betaald worden) en niet voor kinderen (die onbetaald
voor het karretje van de producent worden gespannen).
“Maak nu je eigen vlaflip clip!”
Campina-actie op Jetix.nl
Gratis! (maar niet heus) – Dossier over digitale reclame voor kinderen - Mijn Kind Online - 2008 33