Gratis! (maar niet heus) - Ouders Online

7. Conclusies en aanbevelingen
In dit slothoofdstuk trekken we conclusies uit de voorgaande hoofdstukken, uitmondend in tien
aanbevelingen.
Conclusies
De mythe van de sluwe marketeer
Critici van reclame mogen graag een beeld schetsen van sluwe marketeers die erop uit zijn om
weerloze kinderen (via hun ouders) zo veel mogelijk geld uit de zak te kloppen. Daarbij zouden de
reclamemakers gebruik maken van misleidende en ondoorzichtige trucs.
In advertenties wordt natuurlijk flink overdreven, dat weet iedereen. Maar dat het allemaal
zwendel en bedrog is, is natuurlijk niet waar. Zodra de consument maar weet dat het om reclame
gaat, is er eigenlijk niet zoveel aan de hand.
Of, zoals reclameman Hans van Dijk het zegt in zijn bestseller ‘Zapklare brokken, alles wat je moet
weten over reclame’ (Van Vliet, 2007): “Echt aanwijsbare leugens zijn zeldzaam in de reclame.
Elke opdrachtgever en reclamemaker weet dat hij scherp in de gaten gehouden wordt, nog niet
eens zozeer door de consument en zijn vertegenwoordigers, maar door de concurrent en zijn
advocaten.”
Goede reclame kan zelfs een bron zijn van informatie en vermaak. We hebben ook allemaal de
ervaring met traditionele media dat goede reclame-uitingen mooi en grappig kunnen zijn, en ons
zelfs kunnen ontroeren. Verleiding hoort erbij en mits het in alle openheid gebeurt, kan het nog
een leuk spel zijn ook.
Maar nu de digitale reclame
Zodra we echter reclame voor kinderen op internet en in games onder de loep nemen lijkt het spel
een stuk grimmiger te zijn. De voorbeelden in dit dossier laten dat duidelijk zien. De traditionele
regels van het verleidingsspel zoals we dat kennen, lijken niet meer te gelden. Vérleiding heeft
plaats gemaakt voor mísleiding. Openheid heeft plaats gemaakt voor ondoorzichtigheid.
Nergens zie je bijvoorbeeld meer staan dat het om een advertentie gaat, zelfs niet in kleine
lettertjes. De enige (!) adverteerder die heel consequent ‘advertentie’ bij zijn uitingen zet, is
kinderkrant Kidsweek.
Conclusie: de sluwe internet-marketeer is géén mythe
Als het om digitale reclame gaat, in internet en games, is het cliché van de sluwe marketeer
opeens weer actueel. Onze voorspelling is dat dit nog lang zal blijven gelden, omdat adverteerders
nieuwe kansen zien door de opkomst van virtuele werelden voor kinderen. Maar denk ook aan de
ruimte die adverteerders geboden wordt in online games en sociale netwerken voor kinderen.
Nu al zijn er veel goed bezochte omgevingen als Habbo Hotel, Neopets, Runescape,
GoSupermodel, Digidier, Club Penguin, Kidcity, Taatu, Eccky, World of Soccer, Kaboem enz. En
ongetwijfeld zullen daar nog grote spelers bijkomen.
Gratis! (maar niet heus) – Dossier over digitale reclame voor kinderen - Mijn Kind Online - 2008 51