Gratis! (maar niet heus) - Ouders Online

Vlees en hagelslag
In Nederland lijkt vooral de voedingsindustrie gecharmeerd te zijn van branded spaces voor
kinderen en jongeren. Behalve de eerder genoemde vla-reclame van Friesche Vlag zagen we
bijvoorbeeld ook een vrolijke website van de Productschappen voor Vee, Vlees en Eieren
(www.lekkerfitmetvlees.nl) met onder andere een ‘Vleeskeuring’ oftewel een verkiezing van de
aantrekkelijkste babes en dudes, en een game waar de hammen en karbonades je om de oren
vliegen. De boodschap is dat vleeseters fitter zijn.
Lekker fit met vlees
Ander voorbeeld: in samenwerking met de portal Spelletjes.nl heeft de hagelslag-producent Venz
(tegenwoordig onderdeel van Heinz) een eigen website gelanceerd, waarop kinderen met
broodbeleg aan de gang kunnen gaan. Zie: www.venzgames.nl
Behavioral targeting
De Venz Gamez Club
Bij behavioral targeting (gedragsmarketing) wordt iemands koopgedrag of surfgedrag vastgelegd,
al of niet aangevuld met persoonlijke kenmerken, wensen en verlangens, waarna er
persoonsgerichte aanbiedingen gedaan kunnen worden. Het is de online pendant van de
bonuskaart van Albert Heijn, bestaande uit profielen en cookies.
Al sinds het bestaan van internet is behavioral targeting de natte droom van alle marketeers. Ze
geloven er heilig in. Het idee is om zo veel mogelijk persoonlijke gegevens en voorkeuren van
consumenten te achterhalen, waarna er met scherp geschoten kan worden, in plaats van met
hagel. Het gemak waarmee kinderen en jongeren het ene profiel na het andere invullen, plus het
feit dat ze zich nauwelijks zorgen maken over hun privacy, maakt hen tot een makkelijk doelwit.
Gratis! (maar niet heus) – Dossier over digitale reclame voor kinderen - Mijn Kind Online - 2008 25