Gratis! (maar niet heus) - Ouders Online

Blizzard, de producent van World of Warcraft, vindt deze advertenties niet prettig maar kan er
weinig tegen doen.
Recrutering van merk-ambassadeurs
In deze tijd van consumer-generated content (Web 2.0), waarbij media-consumenten zelf contentproducenten
worden, ligt het voor de hand om de doelgroep zélf advertenties te laten maken en
zodanige omstandigheden te creëren dat ze zelf aandacht voor hun werk vragen. Zo worden ze
vanzelf merk- of product-ambassadeurs. Een nevenvoordeel is dat bedrijven op deze manier veel
te weten kunnen komen over de voorkeuren en interesses van hun doelgroepen.
Je kunt kinderen bijvoorbeeld zelf clips laten maken (vaak met online beschikbare software), en
ze vervolgens elkaars clips laten raten. In Amerika gebeurde dat bijvoorbeeld met de campagne
Demonstrate your devotion for Pizza Hut en de campagne van Coca Cola waarin jongeren
uitgenodigd werden om themafilmpjes op YouTube te plaatsen.
Nederland
Bedrijven die kinderen stimuleren om reclamefilmpjes voor ze te maken, en te publiceren op
YouTube, vind je ook in Nederland. Bijvoorbeeld GoSupermodel (de Nederlandse tak bevindt zich
op nl.gosupermodel.com). De filmpjes staan nog steeds op YouTube.
Andere recente voorbeelden:
• op www.kindertent.nl werd opgeroepen om de mooiste Walibi-pagina te maken (eerst
inloggen) en zo kaartjes voor Walibi te winnen;
• via www.jetix.nl konden kinderen voor Jumbo hun eigen Stratego-commercial maken die
dan misschien wordt uitgezonden op Jetix (zie afbeelding);
• eveneens via www.jetix.nl konden kinderen een eigen poll maken en 1000 Blox verdienen
door een multiplechoice vraag te verzinnen. Blox zijn een soort Airmiles van de speelgoedketen
Toys R Us;
Avatar-marketing
Maak je eigen Stratego-commercial
(www.jetix.nl/stratego)
Een avatar is te beschouwen als een visueel pseudoniem of een virtuele dubbelganger. Forumdeelnemers
die geen foto van zichzelf bij hun berichten willen plaatsen, kunnen in plaats daarvan
een avatar kiezen, bijvoorbeeld een cartoon, of een fotomodel waarmee ze zich willen
Gratis! (maar niet heus) – Dossier over digitale reclame voor kinderen - Mijn Kind Online - 2008 29