Jaarrapport 2012 - Nederlandse Stichting voor het Gehandicapte Kind

evalueren we waarom ons voorstel voor de extra trekking niet werd gehonoreerd, om
volgend jaar nog beter aan de criteria voor deze aanvragen te kunnen voldoen.
Het huidige kabinet heeft aangegeven het kansspelbeleid te willen moderniseren. Wij
hopen dat de voorgestelde wijzigingen in het kansspelbeleid de VriendenLoterij voldoende
ruimte geven om de succesvolle fondsenwerving op dit niveau voort te zetten.
Want zonder de VriendenLoterij en haar deelnemers zouden wij een groot deel van onze
initiatieven niet kunnen realiseren.
4.8 Publiciteit
Goede naamsbekendheid helpt bij het werven van fondsen. Daarnaast wil NSGK graag
bekend zijn bij potentiële projectpartners. Daarom werken we doorlopend aan onze
naamsbekendheid. Dat doen we met campagnes, aandacht in de pers en via onze website
en de online media.
Naamsbekendheid en imago
Jaarlijks laat NSGK haar naamsbekendheid en imago meten in het Charibarometer-onderzoek
van Mediad. Dit onderzoek leidt tot een rangorde van goede doelen op een
aantal variabelen zoals naamsbekendheid, waardering en imago. In de rangorde van bekendste
goede doelen zijn we in 2012 met vijf plaatsen gestegen naar de 45e plaats. Op
waardering zijn we fors gedaald van plaats 21 naar 42. Deze daling hangt mogelijk deels
samen met de stijging op naamsbekendheid (dit komt door de onderzoekssystematiek),
maar een volledige verklaring hebben we niet.
Positie NSGK op Charibarometer (rangorde: hoe lager het getal, hoe gunstiger de positie)
Resultaat 2012 Doelstelling 2012 Resultaat 2011 Doelstelling 2013
Naamsbekendheid 50 45 55 40
Waardering 42 19 21 25
Imago 41 39 43 34
Geefbereidheid (geholpen*) 42 42 48 37
*hierbij wordt de respondenten specifiek gevraagd naar hun bereidheid om aan NSGK te doneren.
Campagnes
In 2012 heeft NSGK twee campagnes gevoerd, namelijk in juli en in november.
Samen Spelen-campagne
Op 13 juli ging deze campagne van start met als doel: fondsen werven voor het toegankelijk
maken van speeltuinen. Daarnaast wilden we de naamsbekendheid van NSGK vergroten
en het publiek bewust maken van het feit dat veel kinderen met een handicap niet
kunnen meespelen, terwijl dat met een beetje hulp wel mogelijk kan zijn. Het was de eerste
keer dat we een grote campagne ophingen aan één thema, en ook de eerste keer dat
alle middelen voor fondsenwerving, donateurswerving en communicatie in één campagne
werden gecombineerd. De campagne bestond onder andere uit radiospots, stopperadvertenties
in kranten en buitenreclame. De nieuwsbrief gaf verdieping aan het thema,
met onder meer interviews met een ouder, een lid van de Speeltuinbende en een deskundige.
Tv-presentatrice Tooske Ragas onderschrijft het belang van toegankelijke speeltuinen
en gaf de campagne publicitaire steun. Dat deed ze onder andere door een interview
te geven en de radiospots in te spreken. Ze deed dit onbezoldigd.
Ook in het kader van de Samen Spelen-campagne:
- Samenwerking met SBS leidde tot publiciteit in de televisieprogramma’s Piets Weerbericht,
Robs Tuinverbouwing en Shownieuws.
- Wervingsbedrijf Appco heeft donateurs geworven tijdens de campagne.
54
NSGK jaarverslag 2012