CE IEMES - Fontys ACI

Studiegids Commerciële Economie 2013/2014Naam moduleToetscodesCompetentiesPrestatie indicatorBeroepsproductenHoofdonderwerpen /korte omschrijvingmoduleMarktonderzoek2259YMOZ1T/2259YMOZ2T/2259YMOZ3TC2 MarktonderzoekHet doel van deze cursus is dat je bekend bent met de belangrijkstetermen uit het vakgebied marktonderzoek, dat je weet wat eenvoudigkwantitatief en kwalitatief marktonderzoek inhoudt, hoe je het moetopzetten, uitvoeren en rapporteren en dat je onderzoek van derden kuntinterpreteren.De volgende onderwerpen worden behandeld in de genoemdeperiode(n):Periode 1: Inleiding marktonderzoekFunctie van onderzoek, vooronderzoek, afbakenen van onderzoek,probleemanalyse, probleemstelling, onderzoeksopzet, theoretisch kader,opzetten en uitvoeren van kwantitatieve methoden van onderzoek.Periode 2 en 3: Kwantitatief marktonderzoekOpzetten en uitvoeren van kwantitatieve methoden van onderzoek,vragenlijst maken, kwantitatieve gegevens verwerken,frequentietabellen en grafieken, centrummaten en spreidingsmaten,normale verdeling, kruistabellen en grafieken, codeboek en datamatrix ,chi-kwadraat analyse, significantie & hypothesen, t-test / ANOVA,schatten, samenhang & causaliteit, correlatie en regressie.Verplichte literatuur +ISBNPeriode 4: OnderzoeksrapportLiterauuronderzoek, theoretisch kader, opzetten en uitvoeren vankwalitatieve methoden van onderzoek, kwalitatieve gegevens verwerken,conclusies opstellen, onderzoeksrapport schrijven, bronvermelding.- Wat is onderzoek? Praktijkboek methoden en technieken voor hethoger onderwijs / Nel Verhoeven / Boom Lemma Uitgevers / 2011(vierde druk) / ISBN: 978 90 5931 671 3 / € 36,00.- Statistiek voor marktonderzoek / Rein Memelink / NoordhoffUitgevers / 2011 / ISBN: 978 90 0179 625 9 / € 29,95.- SPSS / PASW statistics / software / zelf aan te schaffen viabijvoorbeeld surfspot.nl (inloggen met Fontys account) / € 20.26