CE IEMES - Fontys ACI

Studiegids Commerciële Economie 2013/2014Naam moduleToetscode(s)CompetentiesBeroepsproductenHoofdonderwerpen /korte omschrijvingmoduleOnline Marketing2259YOLM2TC3 Bedrijfs- en omgevingsanalyseC5 Planning en uitvoeringP1-P2: Strategische marketingOmgevingsanalyse, destep-factoren, trends voorspellen, globalisering, TVen internet, “kijken, kijken niet kopen op het internet”,ambushmarketing, relatie dollar en yuan. Groeistrategieën Ansoff /Kotler; concurrentiestrategieën Porter;Kernvaardigheden Hamel & Prahalad; Waardeposities Treacy &Wiersema en de Blue-ocean strategy. Implementatie marketingmix,product, proces, plaats, prijs, promotie, personeel.Marketingplanningsproces.Perioden 1 en 2 worden afgesloten met een tentamen.P3 Strategische online marketingHet speelveld van marketing is in het afgelopen decennium ingrijpendveranderd. Gebruik van internet is voor veel mensen onderdeelgeworden van het dagelijkse leven. Het gedrag van consumenten enzakelijke afnemers is er ingrijpend door gewijzigd. Kennis van onlineconsumenten-gedrag en online marketing is van vitaal belang voormarketeers. De moderne marketeer moet niet alleen weten hoe onlinemarketingcommunicatie werkt, maar ook hoe hij internet kan inzettenvoor bijvoorbeeld productrealisatie, marktonderzoek of distributie.1. Segmenteren en positioneren met interactieve marketing2. Direct Marketing, conversie en funnels3. Online marketingmiddelen in de promotiemix4. Usabilitytests, A/B test en Key Performance Indicators5. Search Engine Marketing en -optimization6. Planning & ControlP4 Marketingcommunicatie De positie van marketingcommunicatie binnen decommunicatiemix Het belang van een sterk merk Consumentengedrag als uitgangspunt voor communicatie Marketingcommunicatiedoelgroepen Marketingcommunicatiedoelstellingen Marketingcommunicatiestrategie De briefing als aansturing van creatieve ontwikkeling Marketingcommunicatiebudget Marketingcommunicatie-instrumenten50