CE IEMES - Fontys ACI

More documents

Recommendations

Info

Studiegids Commerciële Economie 2013/2014Naam moduleToetscode(s)CompetentiesBeroepsproductenHoofdonderwerpen /korte omschrijvingmoduleOnline Marketing2259YOLM2TC3 Bedrijfs- en omgevingsanalyseC5 Planning en uitvoeringP1-P2: Strategische marketingOmgevingsanalyse, destep-factoren, trends voorspellen, globalisering, TVen internet, “kijken, kijken niet kopen op het internet”,ambushmarketing, relatie dollar en yuan. Groeistrategieën Ansoff /Kotler; concurrentiestrategieën Porter;Kernvaardigheden Hamel & Prahalad; Waardeposities Treacy &Wiersema en de Blue-ocean strategy. Implementatie marketingmix,product, proces, plaats, prijs, promotie, personeel.Marketingplanningsproces.Perioden 1 en 2 worden afgesloten met een tentamen.P3 Strategische online marketingHet speelveld van marketing is in het afgelopen decennium ingrijpendveranderd. Gebruik van internet is voor veel mensen onderdeelgeworden van het dagelijkse leven. Het gedrag van consumenten enzakelijke afnemers is er ingrijpend door gewijzigd. Kennis van onlineconsumenten-gedrag en online marketing is van vitaal belang voormarketeers. De moderne marketeer moet niet alleen weten hoe onlinemarketingcommunicatie werkt, maar ook hoe hij internet kan inzettenvoor bijvoorbeeld productrealisatie, marktonderzoek of distributie.1. Segmenteren en positioneren met interactieve marketing2. Direct Marketing, conversie en funnels3. Online marketingmiddelen in de promotiemix4. Usabilitytests, A/B test en Key Performance Indicators5. Search Engine Marketing en -optimization6. Planning & ControlP4 Marketingcommunicatie De positie van marketingcommunicatie binnen decommunicatiemix Het belang van een sterk merk Consumentengedrag als uitgangspunt voor communicatie Marketingcommunicatiedoelgroepen Marketingcommunicatiedoelstellingen Marketingcommunicatiestrategie De briefing als aansturing van creatieve ontwikkeling Marketingcommunicatiebudget Marketingcommunicatie-instrumenten50
Studiegids Commerciële Economie 2013/2014 Mediatypen, onderbouwing van mediakeuze, mediaplanning Wetgeving met betrekking tot marketingcommunicatie. Integratie van marketingcommunicatieactiviteiten, opstellen vaneen cross mediaal plan Evaluatie van de effectiviteit van marketingcommunicatieVerplichte literatuurPeriode 4 wordt afgesloten met een tentamen1. Dienstenmarketingmanagement - De Vries en Helsingen 5e druk, Isbn:978 90 01 76507 12. Basisboek Online Marketing - M. (Marjolein) Visser, B. (Berend)Sikkenga, EAN: 9789001788728, €52,953. Essentie van communicatie, Wil Michels EAN: 9789001768850, €35,00Toetscode:2259YOLM2TTentamenperiodetoets(en)ToetsvormStudiebelastingTentamenstofHulpmiddelen bij toetsperiode 4periode 5Schriftelijk tentamenColleges: 24 uurVoorbereiding colleges: 24 uurVoorbereiding schriftelijk tentamen / makentoetsopdracht: 32 uurAlle behandelde leerstof in de vorm vanliteratuur, opdrachten, alle sheets enuitgereikte artikelen plus de verplichteliteratuurn.v.t.51
Page 3 and 4: Studiegids Commerciële Economie 20
Page 49: Studiegids Commerciële Economie 20
Page 101 and 102:
Studiegids Commerciële Economie 20
Page 103 and 104:
Page 105 and 106:
Page 107 and 108:
Page 109 and 110:
Page 111 and 112:
Page 113 and 114:
Page 115 and 116:
Page 117 and 118:
Page 119 and 120:
Page 121 and 122:
show all

CE IEMES - Fontys ACI

Create successful ePaper yourself

Delete template?

Save as template?