K&D 3 2020

Financieel
Poggenpohl overgenomen door Jomoo Group
Opmars Chinese investeerders
Poggenpohl Möbelwerke is officieel overgenomen door de strategische investeerder Jomoo
Group. Daarmee is het oudste keukenmerk ter wereld officieel niet meer in Duitse, maar in Chinese
handen. Een fenomeen dat de West-Europese keukenmarkt inmiddels niet meer vreemd is.
TEKST: MINKE DE VOGEL / FOTOGRAFIE: POGGENPOHL
Begin deze zomer was Poggenpohl intensief in gesprek met
de British Lux Group Holdings en de Duitse ondernemersfamilie
Wolf. Het was zo goed als zeker dat zij het failliete
Poggenpohl zouden overnemen. Het overnameproces kreeg
echter plotsklaps een heel andere wending.
Op tien juli werd de overdracht aan Jomoo notarieel bekrachtigd.
Over de koopprijs is niets bekend, deze informatie wordt
niet naar buiten gebracht. Lux Group eigenaar Ron Shemesh
voelt zich gepasseerd en zegt zelfs behoorlijk financieel verlies te
hebben geleden tijdens de mislukte overnamepoging. Dit meldde
hij in een interview met het Britse keukenvakblad KBB Review.
Ook zegt hij te geloven dat de overname door Jomoo onderdeel
is van een zakelijke koude oorlog waarin Chinese bedrijven
Westerse industrie overnemen met financiële steun van hun
eigen overheid.
Aantrekkelijk premium segment
Het in 1989 opgerichte Jomoo Group is groot geworden in
sanitair, keramiek en keukens. Poggenpohl sluit dus goed aan
bij het bestaande portfolio van de investeerder. “Voor Jomoo’s
lange termijn strategie op het gebied van duurzaamheid en productontwikkeling
is het essentieel om actief te zijn in het top- en
premiumsegment”, verklaart Xiaowie Lin, Managing Director
Jomoo Duitsland.
“We hebben lang gezocht naar de mogelijkheid om samen te
werken met een gevestigd merk dat staat voor hoge kwaliteit en
een geweldige designreputatie. Idealiter moest dit merk wereldwijd
bekend zijn en de reputatie hebben een lange traditie te
hebben in uitstekend vakmanschap. Al deze criteria zijn van toepassing
op Poggenpohl.”
De werkzaamheden van de keukenfabrikant worden ondertussen
voortgezet. Een groot deel van de werknemers is overgenomen.
Opmars Chinese investeerders
Poggenpohl is niet het enige merk dat over is genomen door een
Chinese firma. Dit land is door middel van overnames en fusies
steeds prominenter aanwezig in de West-Europese keukenmarkt.
In 2016 verkocht General Electric zijn huishoudelijke apparaten
divisie voor een bedrag van meer dan vier miljard dollar aan Haier.
Daarna nam het in september 2018 Candy over. Voor Nederland
bekende witgoedmerken in het assortiment zijn nu Fisher &
Paykel, Candy en Hoover.
Het veroveren van de Europese markt is tevens een focuspunt
in de strategie van Hisense. Het netwerk van verkooppunten
spreidt zich inmiddels uit over heel Europa, van Spanje en Italië
tot Nederland en Duitsland. Het Chinese concern heeft daarnaast
een Europees R&D centrum opgezet en fabrieken voor lokale
productie.
Hisense is ondertussen ook actief met overnames en fusies. Zo
nam het concern in augustus 2018 Gorenje over, een witgoedgigant
met onder meer ATAG en ASKO in het portfolio. Sindsdien
voert het Chinese Concern vanuit Duiven in Nederland de
merken ATAG, ETNA, Pelgrim, ASKO en Hisense.
Keukenfabrikanten
De overnames door Chinese investeerders spelen zich ook af
onder keukenfabrikanten. Zo heeft het Chinese Nison Group
sinds oktober 2017 een meerderheidsbelang in SieMatic.
Directeur Marketing en Sales Rainier Zweep kijkt terug op
de afgelopen twee jaar: “In eerste instantie bleef de familie
Siekmann actief en veranderde er weinig aan de structuur binnen
het bedrijf. Iedereen bleef contact houden met de door hem of
haar aangewezen contactpersonen.
Anderhalf jaar later had ik voor het eerst persoonlijk contact
met de directie van Nison Group tijdens een presentatie. Ik heb
toen wel geleerd dat ze zéér goed geïnformeerd zijn over hoe
K D - augustus 2020
21