K&D 3 2020

SieMatic ervoor staat. Ze stellen vragen op detailniveau. In 2020
kreeg Nison Group ook het volledige eigendom in handen van
SieMatic en kwam er een andere directie. In de operationele
gang van zaken heb ik nog steeds weinig contact met de Chinese
eigenaren van SieMatic, maar op directieniveau is hun aanwezigheid
natuurlijk wel heel merkbaar.
Zij hebben het mogelijk gemaakt dat wij de Chinese markt op
konden met onze producten. Dat is voor ons als internationaal
merk belangrijk. We kunnen daar uiteindelijk dertig procent van
onze omzet behalen, terwijl dat nu nog vijf procent is. Er zijn dus
forse groeimogelijkheden.
Bovendien is het goed om eens een nieuwe kapitein op het
schip te zetten, want dat frist de boel mooi op. Dat het toevallig
Chinezen zijn, maakt daarbij natuurlijk helemaal niet uit. Volvo
is ook al jaren in handen van een Chinees concern en die is daar
niet minder op geworden, noch minder Zweeds. Sterker nog, die
identiteit is versterkt.
Zo heeft SieMatic meerwaarde op het gebied van premium keukens.
Als we dat kunnen delen met mensen die dat ook nog eens
goed kunnen verkopen in China, dan is dat alleen maar positief.”
German Made
Bijna een jaar na de overname van SieMatic werd op 11 juni 2019
Warendorf overgenomen door een Chinese investeerdersgroep.
Onder de nieuwe naam Warendorf Küchenfabrik GmbH wordt
de fabriek nu geleid door Managing Director Stefan Hofemeier
en er is ook een enkele Chinese representant opgenomen in de
organisatie.
“We zijn feitelijk overgenomen door een van onze grootste
klanten”, licht Hennie van den Akker, Sales Director Export van
Warendorf, toe. “Wij halen inmiddels een belangrijk deel van
onze omzet uit China en dat is voor ons een stabiele pijler onder
onze onderneming. Dat is erg prettig, want je weet voor een deel
van de omzet waar je aan toe bent.
De koper van Warendorf is een investeringsmaatschappij uit
Hong Kong die onder meer actief is in de projectmarkt. In China
worden de meeste luxe keukens namelijk via projecten verkocht.
Op de dagelijkse gang van zaken in Europa heeft de overname
weinig invloed gehad. Dit komt doordat ze in China ‘German
Made’ producten willen. Dus dat wij het design bepalen, is juist
goed. De Chinezen zijn juist weer erg sterk in het ontwikkelen
van efficiënte bedrijfsprocessen. Zo vullen we elkaar dus erg
goed aan.
Dat steeds meer West-Europese bedrijven overgenomen worden
door Chinese investeerders, daar kun je natuurlijk van alles van
vinden. Maar voor Warendorf pakt het heel goed uit.”
SieMatic in Suzhou, China
22 K D - augustus 2020